近日，水果罐头龙头品牌欢乐家联合国民IP“奶龙”，推出联名黄桃罐头。一经官宣便迅速成为市场的焦点。

欢乐家作为A股上市公司（股票代码：300997.SZ），已深耕水果罐头品类二十余年，始终坚持真材实料、优质品质，赢得了消费者的广泛认可。此次联名，正是欢乐家基于对“情绪消费”趋势的精准洞察所做出的主动尝试——将情绪价值、IP文化与产品体验合三为一，为水果罐头品类注入全新活力。

IP联名之外，更是一场果罐表达方式的焕新实验

“奶龙”作为炙手可热的国民IP，以软萌、治愈的形象收获大量年轻粉丝。欢乐家本次联名不仅带来视觉焕新的产品形象，更将IP的情绪符号植入水果罐头食用场景之中。

此次联名的传播主题“桃气一下，欢乐+1”，不仅是主题口号，也是一种品牌态度：快节奏生活中，哪怕只是一罐水果罐头，也能带来片刻轻松——“桃气满满”的状态、“亲子共享”的甜蜜，或“独处深夜”的柔软自处。

业内人士指出，这场合作跳脱传统“IP授权”范式，转向“IP × 场景 × 情绪 × 产品”的融合打法，重构水果罐头与消费者之间的沟通模式。在IP文化大潮汹涌的当下，谁能精准拿捏情绪密码、释放新势能，谁就掌握了年轻化转型的关键。这一联名，是欢乐家在情绪消费浪潮中的一次重要探索。

三地直采+极速锁鲜，一罐黄桃背后的品质底气

累计8年全国销售额第一*的欢乐家水果罐头，为何始终能赢得消费者的信任？从采摘到罐装，每一步都能给出答案。

欢乐家不靠堆概念，而是从原料产地、加工工艺、配方层层下功夫。此次联名黄桃罐头原料，均来自山东临沂、湖北枣阳、安徽砀山三大核心产区——得天独厚的自然条件，造就了果肉紧实、香气浓郁的口感。更重要的是，欢乐家坚持自然成熟、非催熟品种，从源头保障口感真实稳定。

在工艺上，产品采用人工+智能筛选流程，确保果肉形态完整、尺寸统一，结合高自动化生产线，实现“生产到罐装不超4小时”的极速锁鲜。同时，配方坚持少添加、低甜度、轻负担原则，让果香自然释放、汤汁顺口轻盈，适配全年龄段人群。

产品的稳定品质，是品牌策略转型的核心支点。而这场联名，正是在此基础上的一次内容驱动探索。

欢乐家生产基地

从储备品到情绪品，果罐正在改写自己的定义

长期以来，水果罐头因“高性价比+长保质期”被视为家庭常备品。但在传播方式老化、品类形象固化的当下，水果罐头急需突破边界。在行业观察者看来，欢乐家此次联名奶龙不仅是欢乐家品牌年轻化的一次跃迁，更释放出清晰信号：传统的标准化水果罐头也能有温度、有共鸣、有表达。“奶龙×黄桃”通过情绪场景具象化，重新唤起了大众对品类的感性认知。

此次联名在产业视角也带来三大突破：打破了“只为储备”的功能标签，构建“即食即享”的日常陪伴零食属性；借力IP文化，扩容品牌情绪资产，打通年轻化内容通道；同时，随着奶龙透卡、帆布袋等一系列“桃你喜欢/欢乐+1”的周边陆续上线，欢乐家进一步深化了“产品即媒介”的表达能力，让果罐不再只是一种食品载体，更是情绪消费场的延伸物，增强了品牌在用户生活方式中的感官嵌入和文化记忆点。

这一系列精准发力，标志着果罐产业正进入内容驱动的新一轮变革浪潮。欢乐家正以果罐为媒，用内容驱动产品焕新，用体验触发用户共鸣。这不只是一罐黄桃的革新实验，更是一场结构性的品牌转型尝试。

当情绪成为下一阶段消费升级的关键词，水果罐头，或许正在成为一把新钥匙。

*根据全球权威行业研究及咨询机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)相关统计，其向公司颁发了“水果罐头累计 8 年（2016-2023）全国销售额第一”的行业证书。

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责任编辑：kj015

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