过去十年（2015–2025年），互联网内容经历了从图文主导到视频霸权，从中心化生产到全民共创，从流量至上到价值重构的深刻变革。每一个阶段，都伴随着技术升级，伴随着人们对内容的需求进化，也涌现了不少具有代表性的创作者，这些创作者出现之初，往往是反常识的，甚至被认为“很难火”的，然而正是这些人，开启了新阶段的互联网内容生态。

今天来聊聊李子柒现象，给内容创作者带去的启发，她未必是一个标准答案，但透过她，我们能够看到非常多的可能。

1、一个反常识的破局者

2015年到2018年是短视频初兴时期，彼时大部分内容创作者都还处在摸索状态，时长1–3分钟，以工具型内容为主（如美拍教学、新闻快剪），画面辅以文字解说，至于“内容”这个概念作为精神产品还没有完全流行开来。连李子柒最早做视频都只是为了给自家的淘宝店铺引流，她对视频创作也处于摸索状态，这一点，从她早期拍摄的多个视频可以看到，都是手机拍摄，画面也谈不上精致，转场不算丝滑。

包括抖音在内的各个短视频平台为了降低创作门槛，诞生了各种短平快的爆款模板，如手势舞等，一时间，各种不超过1分钟的短视频成群涌现。人们总结出了所谓的爆款公式，起伏、笑点、必火台词……还有前3秒定律，为了能够在前3秒就抓住人们的注意力，大家花样百出。

然而李子柒的视频并不具备任何爆款公式的要求，她的视频属于“四无”视频（无台词/无故事线/无笑点/无起伏），这与当时人们总结出来的所谓爆款公式是背道而驰的。她的视频呈现了一种都市人匮乏的慢生活节奏，然而正是这样的视频在2018年-2019年收获了大量粉丝，开启了顶流的第一个阶段。

2、非标准化创作的崛起

通过李子柒的初步走红，人们才发现，原来能够大火的视频可以是一种“慢节奏”的模式。不止如此，那个时期涌现的好几位头部视频博主，其内容形式及风格都是“意料之外”的，比如手工耿的“无用良品”，比如一些厨艺并不好、胃口也不大的美食博主。

在内容指数级增长之下，做内容越来越难有一个标准化的答案，以至于冒出了很多人们理解不了却无脑的流行梗，比如“挖呀挖呀挖”，病毒式传播和成为头部似乎都没有公式。在一个用户极其庞大的平台上，无论乍一看多么“冷门”的东西，总都有它自己的潜在受众。

表面上看起来是，流量和算法推送什么，用户就接收什么，但事实上，用户的多元化间接推动了内容创作者的多元化。可以说，非标准化创作的崛起是近十年数字内容生态最深刻的变革之一，它打破了工业化流水线的内容生产模式，转向多元化、个性化与跨界融合的创作形态。

3、李子柒不是答案

YouTube上有一个模仿李子柒视频的越南博主，也获得了不少关注，虽然对于这种完全照搬式的模仿，大家的评价并不见好，但跟李子柒一样走美好乡村生活风的视频博主却越来越多，并且其中不少人都做出了自己的特色。

在李子柒停更复出前后，不少声音讨论过“谁是第二个李子柒”的问题，但其实互联网并不存在所谓的第二个李子柒，李子柒对于内容创作整个生态而言，更像是一种标志。

在李子柒之前，大家对互联网内容的印象是刻板的，单一的，而李子柒一反常态的内容模式，为互联网内容打开了新的视角，原来短视频也可以没有起伏、没有笑点、没有台词、没有具体故事。李子柒之后，人们发现，互联网的内容可以五花八门，没有什么“一定行”的内容模式，无论谁来告诉你，视频应该这么做，那么做，都不是标准答案，哪怕李子柒自己，也不是标准答案。

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责任编辑：kj015

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