2025年已步入下半场，美妆行业如何在下半年抢占市场先机、实现生意增长突破？作为行业下半年的重要风向标，杭州美博会（2025CBE杭州国际美容博览会）将于8月20－21日在杭州国际博览中心盛大启幕。本届展会以“金秋上新”为主题，汇聚全球20个国家及地区的700＋家化妆品企业，涵盖新势力品牌、特色原料企业、弹性供应链等多元资源，通过新产品、新原料、新场景三大核心板块，为行业注入增长新动能。

杭州美博会聚焦新品势能，撬动消费市场新增长极

在消费新常态下，新品已成为品牌突围的核心竞争力，更是撬动市场增量的关键支点。杭州美博会紧扣秋季上新与采购旺季的行业需求，全面整合线上线下渠道资源，为全球美妆新品搭建展示与贸易的优质平台。

展会现场，自然堂、欧诗漫、可复美等国内知名品牌将集中发布秋季新品，伊丽莎白雅顿、LULULUN等国际品牌也将带来特色产品，覆盖护肤、彩妆、个护等全品类。此外，系列新品解读活动将深入剖析产品背后的科技研发与市场趋势，助力品牌精准触达消费需求，加速新品从上市到销售转化的全链路进程。

杭州美博会深耕新原料赛道，驱动美妆产业质效双升

原料作为美妆行业的“芯片”，是产业创新的源头动力。杭州美博会特设“原料”主题展，以“新原料”为核心抓手，联动弹性供应链、创新包装等产业链环节，通过“冲吧！中国原料”项目整合展览贸易、专业奖项、技术论坛等多元形式，推动创新原料与科技成果走向市场。

继去年“新疆特色原料展区”收获453张合作名片、6家企业签订框架合同后，本届展会将进一步扩容中国特色原料展区，包括浙江生态美妆原料展区、新疆特色原料展区等数十个特色板块，吸引奇华顿、SILAB、山西锦波等100＋原料及科技企业入驻，从源头强化产业链自主可控能力，驱动中国美妆产业向高质量发展迈进。

杭州美博会打造多元新场景，激活消费需求与商业价值

随着消费向服务体验转型，新场景已成为品牌连接用户、提升认知的重要载体。杭州美博会立足消费趋势变化，创新打造多样化商业场景：彩妆赛道将融合产品展览、秀场、直播等形式，联合5000＋红人达人构建秋冬上新营销矩阵；“循香之旅”杭州站将探索toBtoC新模式，打通品牌与消费者的互动链路。

此外，展会还将设置“个护灵感太空舱”体验区，并举办功效护肤论坛、抗衰成分峰会等专业活动，覆盖头皮护理、香氛洗护等细分领域，全方位激发消费市场活力，为企业创造更多商业合作可能。

2025年8月20－21日，杭州国际博览中心，杭州美博会邀您共赴金秋美妆盛宴，共探行业增长新机遇！

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责任编辑：kj015

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