2025年6月27日,第十三届TopDigital创新营销盛典在上海正式落下帷幕。作为中国营销与品牌领域极具影响力的年度盛事之一,本届TopDigital共吸引694家企业参与,提交案例超过3000件。在竞争激烈的评选中,益生菌领域的代表品牌万益蓝WonderLab,凭借万益蓝靶向菌群管理法™内容营销案例,从众多参赛作品中脱颖而出,荣获TopDigital创新营销奖金奖。
万益蓝WonderLab成立于2019年,总部位于深圳,是一家专注于益生菌研究与应用的生物科技创新公司。自创立以来,品牌围绕益生菌全链条进行深度布局,建立起涵盖微生态研究平台、功能原料研究平台、产品开发平台的独立完整的研发体系,并在益生菌细分领域保持较高的市场关注度。
此次获奖的 “万益蓝靶向菌群管理法™” 案例,是品牌基于科研成果、结合用户健康理念所进行的探索成果。该方法以“能量缺口+靶向菌群”的双路径策略为核心,呼应《体重管理指导原则(2024年版)》中关于“能量负平衡”理念的倡导,并通过品牌已有的研发成果,将专业内容转化为更具可理解性与参与感的健康知识,与消费者搭起沟通桥梁。
在具体传播策略上,万益蓝WonderLab选择以多元场景化内容搭建传播框架。例如,今年5月,品牌联合广东省营养学会共同发起“大湾区健康营养节”,通过科普展示与轻互动形式,将肠道菌群调节理念与日常健康管理场景融合,吸引公众关注;在中国肠道大会期间,万益蓝领衔主办了“益生菌技术与产业应用技术论坛”,并邀请多位来自医学、营养学与食品科学领域的专家,共同探讨菌群研究的最新趋势及应用前景。通过这一系列高专业度场景的持续曝光,品牌不仅有效输出科研理念,也增强了公众对益生菌健康价值的科学认知。
而万益蓝WonderLab S100益生菌作为万益蓝靶向菌群管理法™的重要组成部分,也是品牌实力的具体体现之一。这款产品由万益蓝WonderLab于2024年1月推出,依托“自研菌株+国际认证菌株”的研发路径设计,采用品牌自主开发的嗜酸乳杆菌GOLDGUT-LA100,以及3株欧洲食品安全局QPS认证菌株:植物乳植杆菌CECT7527、植物乳植杆菌CECT7528、植物乳植杆菌CECT7529,构成多菌株复配组合,并且推出后获得了深受消费者喜爱,在多个电商平台登上榜单,进一步反映出市场对品牌与万益蓝靶向菌群管理法™的认可。
未来,万益蓝WonderLab将继续深化在益生菌领域的专业表达,并通过参与权威会议、联动专业机构、打造线下科普场景等多种形式,推动益生菌研究成果更广泛地触达公众视野,传播科学健康理念。
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