毕业季的离别情绪与Z世代“痛文化”交织之际，天猫以一次「毕业帽大赏」的特别企划，精准切入年轻群体的情感场域，将社交平台年轻人热衷的“痛文化” 和非遗文化，延展为毕业季的仪式感新符号。

民族风毕业帽：为青春加冕的文化华冠

6月9日，天猫618联合淘宝神店榜、时尚COSMOPOLITAN，邀请国风达人金角大魔王共创视频，创新性地将苗绣银饰的璀璨、簪花工艺的雅致、壮锦的华美等九大民族非遗技艺精髓融入毕业帽设计。这顶承载千年文明的「毕业痛帽」，让毕业照从人生里程碑的纪念，升维为一场文化传承的接力仪式。当毕业生戴上它，传统与当下在仪式感中完成情感共振，为毕业赋予超越别离的文化厚度。

天猫对文化与情绪的精准捕捉，迅速引发了年轻群体的共鸣。天猫特邀国风达人@金角大魔王 共创的毕业帽创意内容表现亮眼，其小红书笔记发布后吸引超过5万用户点赞，抖音视频也被热榜实时上升热点自然收录。天猫视频号的互动量突破20万，并吸引新华每日电讯、SocialBeta等权威媒体与行业平台的主动收录及二次传播。

毕业帽“顶”流之下，宝藏民族手艺人店铺引关注

来自“念念桃花斋原创手作”的非遗仿点翠手工艺饰品，让我们得以窥见千年前翠鸟之羽的灵动惊艳

“彝人喜银”的年轻手艺人将彝族传统银饰技艺用现代设计语言表达

“玛咕巴—藏文化的体验”手艺人把高原的色彩点缀于发间，让小小的发夹透出肆意的生命力。

这股线上热度直接转化为天猫618站内的消费动力，淘宝神店榜上苗族银花、簪花发簪、流苏耳饰、刺绣帽片等非遗手工艺品，热度逐渐攀升。

DIY材料包热销，掀起定制个性毕业“痛”帽热潮

除了非遗元素外，毕业痛帽DIY风潮正带动一系列相关消费产品的热销，云肩成为毕业袍上的点睛之笔，可爱的玩偶挂件也可以别在毕业帽上，为庄重的仪式增添轻松可爱的趣味感的同时，也成为拍照时的吸睛亮点。

敏锐的商家顺势推出“毕业痛帽DIY材料包”，精准承接了毕业生渴望个性化表达的需求。内含多种材质（如绒花、缠花、热缩片）的仿真花朵、珍珠、流苏、小饰品（如意、锦鲤、小狮子等寓意吉祥的造型）、胶枪等工具；毕业生可以根据喜好自由组合，打造独一无二的“顶戴花翎”。

品牌IP共创毕业“痛”帽，拓宽潮玩消费场景

天猫618进一步联合六大品牌，将Chiikawa、loopy、蒜鸟、线条小狗等13个热门IP，共创毕业痛帽。不仅将品牌IP符号转化为毕业纪念载体，激发年轻人“定格青春”的收藏与分享冲动；同时，也将品牌周边以“痛文化”形式重新包装，自然融入毕业仪式感消费场景，为天猫618节点下的IP周边商品开辟全新曝光与转化路径。

这不仅仅是一场热点营销，更是一次融合非遗文化、品牌IP与平台生态的深度商业实践，天猫618以「毕业帽」为支点，深度绑定Z世代核心情绪与文化热点，构建了一个文化赋能品牌、情绪激活消费、生态助推增长的营销新模型。毕业终有一别，但品牌与年轻一代的情感连接与文化共振将不断延续与深化。

责任编辑：kj015

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