在国潮文化风靡全球的当下，老字号品牌已然成为中华文明的璀璨明珠，更是架起传统与现代、本土与国际沟通交流的坚实桥梁。2025年6月27日至30日，一场备受瞩目的行业盛会 - 025亚洲老字号企业展暨品牌连锁加盟及IP授权博览会”将在广州·广交会展馆D区隆重开幕。此次博览会由广东省商业联合会携手广东鸿威国际会展集团联合主办，旨在汇聚亚洲老字号品牌力量，推动传统品牌焕新升级，助力老字号走向更广阔的国际舞台。

本届展会以“古韵匠心，品牌赋能”为主题，深度聚焦老字号品牌的传承与创新，融合品牌连锁加盟与IP授权两大核心商业驱动力，精心打造一个集展示、交流、合作于一体的国际化高端平台。通过汇聚各方资源与智慧，展会致力于推动老字号品牌在新时代焕发出蓬勃生机，引领国潮文化迈向更广阔的世界舞台。

新质生产力赋能老字号，从传承到全球化突围

老字号作为中华文明的瑰宝，承载着世代匠人的智慧与文化精髓。在消费升级与国潮崛起的浪潮中，老字号企业亟待通过创新与融合实现跨越发展，焕发全新活力。本届展会积极呼应国家政策导向，深入落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》以及广东省《促进老字号创新发展行动方案》。展会以“品牌赋能”为核心理念，为老字号企业搭建与连锁加盟商、IP授权方深度对接的高效平台。通过展示传统工艺与现代商业的深度融合，助力老字号突破地域与代际的局限，推动其向市场化、连锁化、全球化方向迈进，为品牌注入强劲的“新质生产力”，助力其在全球化舞台上实现突围。

7大主题展区、尽展老字号创新生态

本届展会精心规划的主题展区，全面覆盖老字号产业链的关键环节，构建起从文化展示到商业落地的完整闭环。通过全方位呈现老字号的创新成果与场景化体验，展会让观众能够直观感受到传统文化与现代商业的深度融合与共生共荣，生动诠释老字号在新时代的创新生态与发展活力。

老字号品牌展示区

汇聚食品、药品、餐饮、日用品等多个领域百年老字号品牌及其传承创新产品，展示传统工艺与现代科技的融合成果，展现“老树发新芽”的活力。

外贸优品转内销展区

面向海外市场的高质量出口商品，精选家居用品、服装服饰、电子产品、食品等出口精品，助力外贸企业反哺国内市场。

非遗技艺展区

通过传统手工艺、民间表演艺术、民俗节庆活动、传统中医药等非物质文化遗产的活态展示，让观众沉浸式感受中华文化底蕴。

港澳台及国际展区

引入中国港澳台地区老字号、国际品牌企业、连锁品牌等，促进文化交融与商贸互通，为本土企业开拓海外市场提供样板。

连锁加盟区

集结正佳广场、胖东来等国内知名连锁品牌，提供“零距离”加盟咨询，助力投资者快速锁定优质项目。

IP授权及国潮展区

联动国内顶级IP品牌，展示最新的品牌授权、文化IP及其应用，探索老字号与潮流文化“文化+商业”的跨界合作，打造爆款国潮产品。

创新创业+互动体验区

创新创业服务区为新兴品牌提供孵化平台，观众可参与非遗工坊、数字化营销工作坊，探索传统与未来的融合路径。

多项配套活动、深度赋能品牌发展

展会期间，一系列精彩纷呈的配套活动将为品牌发展深度赋能。开幕式暨品牌领袖峰会上，商务部领导、行业专家与老字号掌门人将齐聚一堂，共话全球化战略，深入探讨如何将“中国故事”转化为世界语言，让老字号品牌在全球舞台上绽放光彩。

老字号品牌传承与创新论坛将聚焦数字化营销、私域流量运营等前沿议题，为传统品牌注入“年轻基因”，助力其在新时代焕发生机。IP授权与品牌发展高峰论坛则邀请头部企业分享成功案例，揭示如何通过IP联名打造现象级爆款，为品牌拓展市场空间提供新思路。

此外，文化体验活动将精彩呈现老字号品牌工艺和传统文化表演，让观众近距离感受老字号的独特魅力与文化底蕴，进一步提升品牌的文化价值与影响力。

对于寻求商业落地的企业来说，实体店培训赋能活动、名人名企交流活动和商贸对接会无疑是迈向成功的关键“黄金跳板”。展会现场，胖东来、名创优品、山姆等零售巨头将亲临现场，分享他们的选品逻辑与场景运营秘诀，并介绍如何利用AI算法精准匹配供需，助力企业高效促成订单签约。

精准对接万亿市场

展会的另一大亮点是汇聚了全球顶尖采购商与行业巨头，阵容堪称“全明星”，覆盖线上线下全渠道。国际零售巨头纷纷将目光投向老字号的优质产品，助力中国品牌走向国际市场；本土商业龙头则积极挖掘特色商品，丰富消费场景，满足国内市场的多样化需求。新兴渠道力量聚焦国潮爆品，助力老字号触达Z世代消费者，拓展年轻消费群体。同时，跨界资本与机构也积极入场，为品牌提供资金、流量与创意支持，全方位赋能老字号企业的商业落地与发展。

往届数据显示，展会观众中80%来自国内，20%为国际客商，超40%的观众为品牌商与经销商，20%为连锁加盟意向企业，覆盖饮料食品、酒店餐饮、商超零售等多元领域。通过“本土深耕+全球拓展”的双轮驱动模式，为老字号打开国内市场的新增长点，铺就出海黄金赛道。

从百年匠心的坚守到数字科技的赋能，从非遗技艺的传承到国潮IP的破圈，从本土内销到全球外贸无论是寻求转型的老字号企业、渴望优质项目的投资者，还是探索文化商业化的创新者，都能在此找到答案与机遇。

6月广州，让我们携手开启老字号的新纪元，

共同书写“中国品牌·世界表达”的辉煌篇章！

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