卡士520：有爱，没什么不能消化

1. 在爱的命题里如何讲品牌？我们先消化一下

520不仅是520，也是卡士酸奶的品牌日。

作为高端低温酸奶的开创者，卡士26年兢兢业业钻研低温酸奶，从奶源到菌种，从研发到冷链，一群有爱的人致力于做出“世界上最好最有爱的产品”。

无论是007小奶罐、餐后一小时、断糖日记还是宝贝第二餐，卡士的产品始终从消费者出发，「爱与美味」是品牌的初心。

卡士酸奶很好，但是消费者只记住了爆款的产品，也就出现了「有产品，无品牌」的问题。26年来，他们也很少为自己发声。

今年520品牌日，卡士想要拍摄一条品牌片，基于社会大情绪，和消费者进行一次情感沟通。

2. 占领品类关键词「消化」，挖掘社会大情绪

作为卡士品牌的首次发声，要想让更多人知道它是一个酸奶品牌，就必须占领酸奶品类的核心关键词。

酸奶最为大众所熟知的品类利益点就是：肠道健康，助消化。

肠胃是一个情绪器官，你所有的情绪问题，都会反应在「消化」问题上。

从生理的消化——到情绪的消化，当下每个人都有很多难以消化的事情，就业的迷茫、单身的焦虑、育儿的压力、母职的困境、工作的内卷等等。

但爱的人、爱的事、甚至是爱吃的酸奶，都会陪你一起消化。

由此提出卡士品牌520：有爱，没什么不能消化

3. 5个被「卡」住的真人故事，告诉你先消化一下

比起说教式的品牌广告，我们更希望邀请一些真实的人，拍一些真实的故事，给到大家一些面对人生困境的鼓舞和启发。

他们不是唯一答案，但给自己一点时间消化，“爱”早晚会帮助你找到答案。

基于卡士的用户画像，我们从社交平台上找到了五大最具话题的社会矛盾，邀请了5个被「卡」在这些人生困境里的真实人物，把他们的故事拍了出来：

66岁单亲妈妈 @沙沙姐姐母职身份VS开启第二人生

她选择66岁重启，是妈妈，更是自己

当你围着自己转了，快乐也会围着你转

广告数字游民 @加州少年Marco

工作的无限忙碌VS就业的寒冬

想清楚自己想要什么，整个人都通畅了

无论在什么工位，爱自己永远是第一位

单身沪漂律师 @Gia吉娅

社会时钟的婚恋焦虑VS对于感情的不将就

她31岁还是选择做自己，一个人0社交

好好爱自己，就拥有一个人也能幸福的能力

曾经被迫鸡娃的二胎宝妈 @然然妈妈鸡娃式育儿VS松弛感育儿

比起卷成绩，现在更想陪孩子卷快乐

爱就是陪他们一起，消化成长中的每一关

中年失业的新晋奶爸 @宝山区藤原拓海

中年失业危机VS家庭生活刚需

35岁，孩子出生了，他失业了

从大厂资深牛马，到滴滴专车司机

生活的难题不断变化，但爱会陪你慢慢消化

被卡住是生活的常态

那就对生活说一句：我先消化一下

有爱，没什么不能消化

责任编辑：kj005

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