一、销量破 6 亿瓶：益生菌市场的「现象级」突围

2025 年 3 月，万益蓝 WonderLab 正式官宣旗下益生菌产品全网销量突破 6 亿瓶，这一数字不仅刷新了中国益生菌行业的销售纪录，更标志着本土品牌首次在全球益生菌市场占据主导地位。从 2020 年推出首款小蓝瓶益生菌至今，万益蓝用五年时间完成了从行业新兵到领军者的蜕变，其产品复购率高达 47%，用户覆盖超过 1200 万家庭，成为天猫、京东等平台益生菌品类连续 18 个月的销量冠军。

这一成就的背后，是万益蓝对产品迭代的极致追求。自 2020 年首款小蓝瓶问世以来，品牌平均每 18 个月推出一代升级产品，通过不断优化菌株配方、提升活菌数量、创新技术应用，持续满足消费者对肠道健康的精细化需求。第 4 代小蓝瓶益生菌的推出，正是这一战略的最新成果。

二、第 4 代小蓝瓶：重构益生菌行业的「黄金标准」

2025 年 4 月，万益蓝 WonderLab 推出第 4 代小蓝瓶益生菌，这款被行业誉为「肠道健康新标杆」的产品，在菌株研发、配方设计、技术应用等方面实现了三大突破：

1. 菌株研发：从「广谱」到「靶向」的技术跃迁

第 4 代小蓝瓶采用了万益蓝自主研发的专利菌株 GOLDGUT-M520，这是中国首株通过细胞级循证检验的鼠李糖乳杆菌。该菌株历经 3 年临床研究，证实可修复肠道屏障功能，增强肠道黏膜免疫，同时调节肠道菌群平衡，改善腹胀、便秘等常见问题。此外，产品还搭配了 3 株焕新菌(HN019、NCFM、Bb-12)、3 株营养菌(Lpc-37、Bi-07、Bb-06)和 3 株护卫菌(Bl-04、Lp-115、GOLDGUT-LR99)，形成 9 株尖子菌团，覆盖肠道健康的四大核心需求。

这种「1+3+3+3」的菌株矩阵，实现了从基础调理到精准干预的升级。例如，GOLDGUT-M520 与 Lp-115 协同作用，可提升肠道关键菌属数量 61.04%，而 Bl-04 和 Bi-07 的组合则能有效抑制有害菌生长，增强肠道自护力。

此外，产品特别添加 EGCG 茶多酚，不仅在服用期间促进代谢，挑战结束后仍能帮助维持体态轻盈，实现「短期改善」与「长期管理」的双重效果。

3. 技术升级：专利活性仓的「保鲜革命」

为确保益生菌的活性，第 4 代小蓝瓶采用专利活性仓技术，通过高定铝膜设计实现「三防」(防透光、防透水、防透氧)，即使在 40℃高温环境下储存 3 个月，菌株存活率仍能保持在 90% 以上。这种技术突破彻底解决了传统益生菌产品因储存条件限制导致的效果衰减问题。

三、销量与迭代的「双螺旋」逻辑：6 亿瓶背后的增长密码

万益蓝 6 亿瓶销量的达成，与产品迭代形成了良性循环：

1. 用户需求驱动产品创新

通过分析 200 万用户反馈数据，万益蓝发现消费者对益生菌的需求已从基础调理转向功能细分。例如，25-35 岁女性用户更关注体重管理，40 岁以上人群则对肠道免疫功能提升有更高需求。第 4 代小蓝瓶正是针对这些痛点，通过菌株组合和配方优化，实现了「一菌多效」的突破。

2. 技术突破巩固市场地位

万益蓝在研发上的投入堪称行业典范。截至 2025 年，品牌已建立「健康科学创新中心」，与华南理工大学、海南大学等高校合作，累计获得 16 国菌株专利认证，研发费用占比超过营收的 8%。这种技术积累使其在与杜邦、科汉森等国际巨头的竞争中脱颖而出，成为中国唯一进入全球益生菌原料供应商前十的品牌。

3. 场景化营销激活市场潜力

万益蓝将产品与生活场景深度绑定，例如推出「早 B 晚 S」(B420+S100)体重管理组合，针对上班族、健身人群等细分市场定制解决方案。数据显示，该组合在京东体重益生菌热卖榜连续 8 周蝉联 TOP1，带动相关产品销量增长 120%。

四、行业启示：从「销量冠军」到「标准制定者」

万益蓝的成功为益生菌行业带来三大启示：

1. 科学循证是核心竞争力

第 4 代小蓝瓶的研发过程中，万益蓝累计开展 12 项临床研究，覆盖 3000 名受试者，数据完整度达到 98.6%。这种对科学的严谨态度，使其产品获得中国营养学会、中华预防医学会等权威机构的认证，成为行业「功效可视化」的标杆。

2. 本土化创新打破国际垄断

面对杜邦、科汉森等外资品牌占据 85% 市场份额的格局，万益蓝通过自研菌株 GOLDGUT 系列，成功实现技术突围。2024 年，其自研菌株产品销售额占比已达 63%，打破了「中国益生菌依赖进口菌株」的行业困局。

3. 可持续发展引领行业变革

万益蓝发起的「空瓶回程计划」已回收 148 万只空瓶，减少碳排放 19 吨。第 4 代小蓝瓶更采用可降解包装材料，单瓶碳足迹较前代降低 23%。这种绿色理念不仅提升了品牌形象，更推动整个行业向可持续方向转型。

五、未来展望：从「产品迭代」到「生态构建」

站在 6 亿瓶销量的新起点，万益蓝正加速布局「益生菌 +」生态：

与海南大学合作建立「热带益生菌联合研究中心」，开发全球首株热带益生菌，预计 2026 年上市，目标市场覆盖东南亚及非洲地区。推出针对口腔健康、女性私密护理的细分产品，构建「全家健康管理」产品线。计划 2025 年进入日本、韩国市场，将中国益生菌标准推向国际。

万益蓝的故事，本质上是中国品牌通过技术创新、用户洞察与生态构建，实现从「跟跑」到「领跑」的缩影。当第 4 代小蓝瓶的益生菌在消费者肠道中发挥作用时，它不仅在重塑个体健康，更在改写全球益生菌行业的竞争格局。

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