在五一出行热潮与春日相遇之际，怡程酒店推出「解锁新地标 | 交换春天」主题品牌活动。区别于传统营销模式，怡程酒店通过定制明信片串联“入住-探索-分享”全链路，让出行者享受惬意的住宿体验同时还能在旅途中探寻春日美好；既为品牌创造声量，更让宾客在旅途中亲身感知城市细节——从历史遗迹到街角咖啡馆，从樱花大道到江畔烟火，都成为解锁城市故事的钥匙。怡程酒店的这一实践有望在后续周期中达成持续释放品牌声量与业绩转化的双重价值。

构建 “线下体验 + 线上裂变” 的全域传播闭环

活动以“明信片”为核心载体，打造贯穿“入住 — 探索 — 分享”的沉浸式体验。宾客入住时领取的“解锁新地点”明信片，不仅是活动凭证，更化身“城市探索指南”，将酒店服务延伸至目的地文旅体验。而用户在小红书发布“解锁认证照”时，需带上品牌专属话题，形成自然流量导入。这种“用户生成内容” 模式，借助社交平台的长尾传播效应，使每一次分享都成为品牌曝光的触点，活动同步引导用户关注品牌官方账号，实现潜在客群的持续触达。现有粉丝通过参与互动、分享活动，进一步增强对品牌的黏性，形成良性循环。

精准锚定客群需求，用分层礼品激发参与热情

活动礼品的设计深度洞察五一出行客群的多元需求，形成 “精准诱饵” 效应：大疆热门产品的引入，精准匹配其 “用镜头记录旅程” 的核心诉求。这类用户习惯通过高质量影像在社交平台分享见闻，礼品本身既是创作工具，也是社交货币，驱动其主动产出优质内容并形成二次传播。针对高占比的亲子客群，通过礼物设计提升品牌亲和力：乐高能满足亲子互动需求及品质要求；而艺术猫窝则精准戳中年轻养宠群体的 “旅行中不忘毛孩子” 的情感痛点；Manner咖啡与艾草按摩则锤聚焦“轻健康、好情绪” 概念，体现品牌对普遍社会情绪状态的回应。这种 “按人群定制奖励” 的策略，使不同客群均能在活动中找到价值共鸣点，从被动接收信息转化为主动参与甚至自发传播，构建起 “需求匹配 — 行为触发 — 情感认同” 的完整链路。

从客房到街头，以情感共鸣提升品牌溢价

怡程酒店精选22座兼具历史底蕴与现代活力的城市，鼓励年轻人用“反套路”方式旅行：不必挤网红景点，街边一碗热干面、转角一树晚樱、茶馆里老人的一句方言，都可能成为明信片上的独家记忆。这种“去景区化”设计，正契合Z世代“旅行即生活”的态度。活动通过 “交换春天” 的概念，将个体体验升华为集体记忆，使品牌与“美好旅程”形成强关联，潜移默化中提升用户对怡程酒店品牌的情感赋值。此次活动以“探索与分享”为纽带，在功能性服务之外，为用户创造了 “情感化旅居体验”。这种将品牌融入城市生活场景的策略，既沉淀真实用户口碑，也让怡程酒店成为串联城市记忆的纽带，为后续会员体系沉淀与复购转化奠定基础。

节前住店热潮已来，OCC 数据同比强势上涨

在酒店行业竞争加剧的背景下，怡程酒店“交换春天” 活动的核心价值在于：跳出单纯的价格竞争，转而通过 “场景创新 + 情感连接 + 精准运营”，构建差异化的品牌体验。这种将商业目标融入用户价值创造的思路，不仅为五一档期注入增长动能，更为怡程酒店品牌打造出一条 “品效合一” 的可持续发展路径。活动精准借势五一出行高峰，在节前便已显现强劲的市场反响：最新数据显示，怡程酒店整体OCC同比上涨12%，随着五一临近，怡程酒店正通过这场“小而美”的城市探索行动，实现品牌好感度与业绩增长的双向奔赴——当酒店不再只是旅途中的一张床，而成为打开城市故事的钥匙，商业价值便自然生长于每一程温暖相遇中。

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责任编辑：kj005

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