4月25日晚间，国民奶茶第一股香飘飘（股票代码：603711）对外披露了2024年度业绩报告及2025年一季报。数据显示，2024年香飘飘全年实现营收32.87亿元，归母净利润2.53亿元，其中即饮板块录得收入9.73亿元，同比增长8.00%。而同期公布的2025年一季报显示，香飘飘实现营收5.80亿元，其中即饮板块成绩斐然，录得收入2.66亿元，同比增长13.89%。

报告期内，面对复杂多变的经济形势以及消费复苏的压力，香飘飘坚守“双轮驱动”战略，聚焦企业长期良性发展，持续推进产品创新与渠道深耕，冲泡业务与即饮业务均取得显著成效，展示出领军企业的韧性与活力。

作为业务基本盘，冲泡板块以“原叶现泡”系列产品为引领，持续推进健康化升级。 “原叶现泡轻乳茶”采用“原叶茶包”搭配“牛乳锁鲜杯”技术组合，成功复刻线下茶饮店的成功口味，并实现了“0反式脂肪酸、0植脂末、0香精”的健康化标准，带动冲泡奶茶迈入“原叶现泡+液体鲜奶”的新时代。同时，通过在杭州、成都开展线下奶茶店快闪活动，搭建沉浸式体验空间，吸引年轻消费者体验互动，不仅助力产品销量提升，更通过场景化体验传递出品牌的年轻化形象，引发一众年轻消费者的热捧，重回茶饮“顶流”。

即饮板块，持续聚焦“杯装差异化”战略，围绕产品形态与消费场景进行创新。在产品方面，Meco果茶在原有泰式青柠、桃桃红柚等经典口味的基础上，结合流行趋势持续推出新口味。同时，对Meco果茶包材进行创新，探索多样化产品形态。在消费场景上，根据零食量贩渠道、餐饮渠道的特点，针对性开发定制款产品，如小包装定制款Meco果茶等，积极拓展新兴渠道，助力Meco果茶实现营收7.80亿元，同比增长20.69%。

展望2025年，面对市场环境带来的挑战，香飘飘将以“守正、稳进、创变”为经营主基调，夯实“双轮驱动”的战略基础，展现冲泡业务韧性，加速即饮业务拓展，为企业长远发展蓄势赋能。

责任编辑：kj005

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