当东方美学与年轻创意相遇,当国货匠心与青春锋芒碰撞,一场关于“中国美”的叙事革命正在悄然展开。2024年3月25日,第17届全国大学生广告艺术大赛传奇今生专场启动仪式在广州大学(大学城校区)拉开帷幕。这场由深耕美妆领域21年的国货品牌传奇今生与国家级权威赛事大广赛共同发起的创意盛宴,将为百万大学生搭建起挥洒灵感的舞台,为国货美妆注入年轻基因。

作为教育部实践教学评估A级赛事,全国大学生广告艺术大赛历经十余载沉淀,早已成为链接高校人才与商业价值的枢纽。从故宫文创的破圈传播到乡村振兴的公益设计,无数青年创意通过这个平台走进现实。此次传奇今生的加入,则让这场赛事多了一层深意——一个承载东方美学21年的国货品牌,正以开放姿态向Z世代发出邀请:用你们的语言,重新定义“中国美”。

启动仪式上,大广赛组委会秘书长刘瑞武的致辞道出了合作内核:“大广赛组委会与传奇今生的合作,正是推动广告艺术与美妆业的创新发展,探索创意与商业价值的深度融合。传奇今生一直致力于为年轻人提供展现自我、实现梦想的机会。此次合作,为广大参赛选手提供了真题真做更丰富的品牌资源。”这番话恰如其分地诠释了这场合作的深刻内涵:它不仅是命题方与参赛者的单向输出,更是一场传统匠心与青年创意的双向对话。品牌提供文化底蕴与产业资源,学子注入新锐视角与传播能量,两者共同编织出“中国美”的多元图景。

在“万物皆可短视频”的Z世代语境中,美妆广告早已突破传统框架。正如广州富诚国际控股有限公司CEO Aura所言:“创意是品牌的生命线,青年是未来的风向标。此次携手大广赛,正是要将品牌的‘美学温度’与年轻一代的‘创意锋芒’深度融合,让国货美妆的‘传奇故事’在年轻群体的笔下焕发新生。”这种理念直接体现在赛事设计中:参赛作品涵盖平面、视频、文案、策划等全媒介形式,鼓励用国潮插画解构护肤美学。

21年前,传奇今生从一支护唇膏起步,以匠心打磨“中国制造”的品质;21年后,它选择将笔交给青年,让百万大学生共同书写“中国美”的未来。这场与大广赛的携手,既是对品牌初心的回归,也是对产业未来的投资。当传统文化在年轻创意中重生,当国货基因在跨界碰撞中进化,我们清晰地看见:中国美妆的传奇,正由新一代执笔续写。

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