2025年4月8日，作为上市公司中炬高新（600872.SH）集团旗下核心品牌——厨邦正式官宣，全能艺人谢霆锋成为全新品牌代言人。此次厨邦×谢霆锋的品牌动作，不仅是双方“鲜锋”品牌调性的高度契合，更是在中炬高新的顶层设计下，深思熟虑的厨邦，以“头部IP+专业品质”为突破口，对“引领美食新主张”企业愿景的躬身实践。

以“鲜锋标准”持续赋能品牌，推动调味品行业向品质化、健康化快速转型，进入更广阔的美食空间，厨邦正在让世界看见中国调味品的无限可能。

现象级传播+多圈层共振 官宣氛围感拉满

2024年，中炬高新制定了“再造一个新厨邦，实现发展高质量”的三年发展战略，中炬高新调味品产业链在产品健康化、品牌年轻化、营销数字化、渠道多元化等方面大步前行，新厨邦的每一个动作都是围绕战略展开，注重开花结果，突出品牌聚焦度与成果可视化。

携手谢霆锋，厨邦品牌的影响力再次得到印证。当天，厨邦品牌代言人的官宣氛围拉满，视觉表达潮流时尚，传播策略迅捷凌厉。谢霆锋新版商业广告及代言视频在当天以霸屏之势覆盖央视、户外LED大屏以及各大主流社交平台，抖音、微博、微信、小红书等平台的大量用户纷纷停驻指尖，点开视频——随着一声清脆的响指，一道体现大气中国风的红绸从天而降，谢霆锋手持厨邦减盐30%特级生抽，笃定出镜：“健康抓关键，记得要减盐。”

谢霆锋作为艺人和料理达人在娱乐圈和美食领域都拥有着超高人气，其粉丝画像与厨邦核心客群形成密集重叠。在官宣氛围的热烈烘托下，来自调味品行业、美食圈和娱乐圈的三方“锋迷”驰援现场，纷纷打call。

厨邦以全维攻势彰显了传播渠道的精准布阵，实现了现象级传播+多圈层共振，从代言人效应的立体化运营到产品主张的魔性渗透，让厨邦减盐30%特级生抽这支产品瞬间获得巨大曝光。

种种数据表明，这一次厨邦是有备而来，在2025年度注定要绽放不一样的风采。

粉丝效应

谢霆锋以音乐出道，年少成名，在音乐、影视、商业等多个领域都取得显著成就，多年过去，实力派艺人仍是当打之年。

他塑造了众多深受影迷喜爱的影视形象。他的“锋式执着”为人津津乐道，从《新警察故事》中搏命演出，到《怒火·重案》斩获澳门国际电影节最佳男主角，凭借《十月围城》和《线人》成为金像奖满贯得主，谢霆锋以动作实拍、用心打磨每一个角色的态度，赢得了非凡敬业的艺人形象。

谢霆锋还荣获“米其林之友”荣誉；其主理的美食IP《锋味》引领明星美食综艺制作新潮流。

谢霆锋在演艺圈、商业圈及美食领域都有着非凡的专业度和影响力。他的多重身份，注定了与厨邦的携手合作将超出普通的商业代言逻辑。双方合作将有效激活粉丝转化，在零售端制造新的销售爆点；通过场景式融入，发挥“专业主厨效应”，加速B端及餐饮市场的渗透，将厨邦调味生百味，传神复刻菜系风味的理念传递到美食领域；同时双方合作将为厨邦全国市场布局营造势能，助推品牌升级，建立更专业的美食符号，达成“品效销”三位一体的战略合作。

“鲜锋”主张+厨邦减盐 首推单品强曝光

健康饮食时代，厨邦始终走在行业前列。作为将“减盐”概念提升至战略高度的调味品企业，厨邦以“健康抓关键，记得要减盐”为核心主张，重新定义健康调味标准。

从2024年开始，厨邦品牌推出减盐酱油大单品——厨邦减盐30%特级生抽，“厨邦减盐”、“减盐30%”以及“减盐不减鲜”等词汇高频露出，在消费者心目中，将“减盐酱油”的健康概念与厨邦品牌深度绑定，形成了牢固的品牌记忆和消费习惯。

2025年，这支酱油产品是谢霆锋成为厨邦代言人之后的首推单品，对于粉丝来说意义非常。他以专业主厨的眼光，做出了自己的第一个推荐选择，在官宣当天为厨邦减盐30%特级生抽带来了强曝光。

从平衡美味与健康的角度，厨邦将与谢霆锋一起深入探索，如何改变传统饮食习惯，运用科学的方法和高品质的调味品，轻松达到减盐目的，让餐食料理吃起来更舒适美味。厨邦持续不断上新减盐系列产品，以谢霆锋为“减盐鲜锋”放大声量，把“厨邦减盐，老少咸宜”的理念代入用户生活。

跨界达人+中国500最具价值品牌 赋能品牌战略升级

厨邦是中国调味品行业排名前列的品牌，已连续5年入选“中国500最具价值品牌”，在2024年出炉的评价结果中，以232.39亿元的品牌价值位列榜单366位，品牌价值实现五年翻番。

厨邦品牌价值不断跃升，是“中炬高新”聚焦调味品主业的集中体现。“再造一个新厨邦”战略明确了清晰的目标与发展路径，通过资源整合为厨邦从事技术研发，品质升级提供强有力的支撑；通过文化赋能、健康调味主张实现品牌焕新重塑；通过在新零售与商业B端排兵布阵，为全国市场布局伏笔千里。战略绑定-品质创新-市场扩张的系列动作，张弛有度地强化了新厨邦的核心竞争力。

厨邦目前已经形成了多元化的产品矩阵，产品涵盖酱油、蚝油、鸡粉鸡精、酱类、料酒、醋类、食用油、腐乳、味精、汁类、复合调味料等10多个品类、100多个品种、300多款规格产品。厨邦酱油传承南派酱油工艺，“厨邦酱油美味鲜，晒足180天”的广告语为大众熟知，“绿格子”符号连系了几代人的深刻记忆，成为了新中式厨房里的“国潮”。

厨邦倡导健康调味理念，在健康调味品赛道上不断深耕前行，以“厨味人间，邦传天下，引领美食新主张”为企业愿景。在调味品行业推出品牌家庭观呵护，以“家的味道”为名，打造了“厨邦2024家庭节”贯彻全年的品牌活动，用心倾听消费者的声音，用心融入消费者的生活。

谢霆锋作为多栖明星和跨界达人，将持续赋能厨邦的新战略。厨邦品牌与谢霆锋携手，标志着品牌从"家庭餐桌必备"向"专业烹饪优选"定位的延伸和升级，以代言人的"美食生态"赋能，表达从基础调味品到提供美食解决方案的品牌价值重构，是中炬高新“再造一个新厨邦”战略的关键动作之一。

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