气温回暖，山东临沂涑河上的《夜画琅琊》行进式游船演艺再次与游客见面，4公里河道秒变光影交织、穿越古今的历史画廊。

“第一次以乘坐游船的方式观看表演，歌舞、灯光、特效精妙绝伦，一步一景。这种沉浸式表演瞬间拉近了我和琅琊历史文化的距离，身临其境，非常震撼！”3月24日，游客王艾民说。

临沂古称琅琊、沂州，因临沂河而得名。这里是东夷文化的发祥地，是沂蒙精神的诞生地，涌现出智圣诸葛亮、书圣王羲之、算圣刘洪、大书法家颜真卿等一大批先贤名人。如今，临沂又因商城而闻名，被誉为“中国市场名城”“中国物流之都”，拥有专业批发市场136处，商铺6.37万个，经营600多万种商品，每天有千余款新品上市，30万人洽谈生意，日交易额达18亿元。

商贸与文化的相遇，让临沂的文旅资源较其他城市更为丰厚和独特。在这里，游客刚从“琅琊王氏”的故事中回过神来，又一头扑进了进口商品城的国家馆。那么，临沂是如何把商贸与文化优势叠加，进一步优化商城购物体验，叫响“畅游临沂、乐购商城”品牌的呢？

首先，以水经济、夜经济拉长临沂文旅短板。春日的沂河上，27艘游船列阵巡航，宛如银色巨龙穿梭水面。随一叶扁舟，昼看两岸潮平、花开花落，夜赏灯光跃动、水面歌舞，这在北方城市中是难得一见的奇景。临沂城区水系发达，水上旅游体验也具有多样性。同样是游船，《夜画琅琊》体验的是涑河的小桥流水、诗情画意，宛如北方江南；而“点靓沂河”则给人以烟波浩渺、有如大海的壮阔之感。

去年“五一”假期，随着沂河灯光秀多次冲上热搜，临沂城区宾馆呈现“一房难求”的火热景象！外地游客纷纷涌入临沂，吃炒鸡，喝糁汤，卷煎饼，看灯光秀。2024年，临沂市兰山区以商文旅融合催化经济新增量，沂州里特色商业街获评省级最美商圈文化空间，举办琅琊国潮音乐节等2000多场商演。近期，灯火兰山·新琅琊获评国家级旅游休闲街区。

第二，以文旅标准对商城进行改造提升。经过四十余年的沉淀，临沂商城大多数商户都拥有成熟的供销体系。一级代理商不但能低价拿货，还能优先手握最新一代产品；品牌商则拥有自己的工厂和研发团队，能够实现产品的快速迭代升级。依托临沂物流之都和区域快递分拨中心优势，商户可实现“短周期、快周转”的库存管理，进一步压缩成本，确保消费者以亲民价格购得正品。2024年，临沂快递业务量突破24亿件，居山东省第一位，是中国北方第三城。

2024年以来，临沂市兰山区按照3A级景区标准，对批发市场游客基础服务设施进行提升。临沂小商品城游客服务中心内设置旅游咨询台、母婴室、游客休息区，配备饮水机、沙发桌椅等，为游客提供行李寄存服务。中国教育用品采购基地先后投资50余万元，对游客服务中心、厕所和停车场等旅游服务设施进行提升改造。“我们精心打造了10余条游购路线和12家旅游购物体验店，以满足游客的多元化旅游消费需求。”中国教育用品采购基地总经理助理杜永琛说。

第三，培育一批市场精品店、宝藏店。随着临沂城区文旅爆火，临沂商城内的片仔癀品牌店、九红美妆体验店等一批“宝藏店”被游客发掘出来，“探店”成为部分游客来临沂的必选项。兰山区顺势而为，开展“美德信用进商城”活动，由市场主办方筛选出诚信度较高的商户示范带动，以文旅标准优化服务，让利消费者。商户从单纯吃“批发饭”拓展到也吃“文旅饭”。

“100ml赫莲娜黑绷带面霜在专柜售价8000元左右，我们的零售价则只要专柜价格的4折。”临沂进口商品城新世界全球美妆店长臧丽说。专注进口美妆十年，这家店铺拥有同行业齐全的全品类供应链，具备一手货源优势，亲民的价格让游客受益。

第四，用精品旅游线路串联商城与景区。2024年，华丰国际商贸城、临沂进口商品城、中国酒店用品城3家市场成功创建国家3A级景区。同时，兰山区打造国潮文化之旅、红色研学之旅等4条精品线路，串联起商城市场、王羲之故居、银雀山汉墓竹简博物馆等项目，带动线下客流量增长30%。

2025年，临沂市将全面推进“商文旅”跨界融合，加快专业市场景区化、场景化改造，增加适旅设施、丰富消费体验，依托酒店用品城、小商品城等打造商文旅融合样板。按照“商城即景区、商铺即景点、购物即旅游”的理念，以国家3A级景区标准提升临沂小商品城等15处专业市场，再打造4条商文旅融合精品线路。（文胜爱）

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