1984年，“中国魔水”的橙色风潮席卷全国。四十年来，健力宝始终坚持提供安全、高品质的饮料，陪伴国人成长，创造了60多项“中国之最”，旗下有健力宝、渴了么、爆果汽、第5季等品牌，其中健力宝是中国电解质运动饮料的开创者。国民品牌健力宝不仅见证并深度融入了中国众多历史性时刻，更是改革开放浪潮中中国企业蓬勃兴起的鲜明标志，深刻彰显了蕴含中国灵魂的品牌文化内涵。

伴随着新生代消费力量的崛起，健力宝精准洞察，愈发重视年轻市场，期待与广大青年同行共创，全新演绎品牌定位与形象，以中国特色碰撞潮流，再次点燃年轻人的创意激情。

2025，健力宝携手学院奖开启春季征集大赛，再次发出创意邀请，携旗下健力宝产品与广大青年学子进行共创，期望借助年轻消费群体的洞察与创意，打造Z世代青年所认同的传播内容，驱动国民快乐水的品牌形象在年轻一代消费者的心智建设，从而实现民族品牌焕活持续年轻化，助力民族企业美誉度持续提升。

全国发题 多元选择 邀百万学子玩转国货之光

本次创意征集，健力宝以“尽兴劲爽 中国健力宝”为题，设置了平面广告、短视频、漫画设计、周边设计、表情包设计六个创意类别，同学们需要强化品牌主张，聚焦产品“含蜂蜜、含电解质、含气劲爽”的独特属性，融入美食佐餐、校园轻运动、音乐国潮等消费场景，发散思维，传递“尽兴享受当下”人生态度，将健力宝所彰显的乐观积极、意气风发的状态感染更多国人！

春日校园行 创意开讲 尽兴释放民族品牌魅力

春暖花开的3月，健力宝携手创意星球的春日校园行正式启航，走进首站南昌工学院、第二站苏州大学开展了品牌宣讲、命题解读和创意推广活动，与现场在校大学生零距离对话，共赴尽兴创意之旅。

在创作命题解读过程中，健力宝表示期待学子们以更开放的思维解读“尽兴劲爽 中国健力宝”的品牌主张，深入洞察年轻群体的多元化场景需求，包括但不限于休闲娱乐、运动健身及美食探索，以全新视角强化国民快乐水的品牌形象，解锁更多创意表达。

南昌工学院宣讲现场

苏州大学宣讲现场

健力宝鼓励广大学子朝着“花式晒中国的宝”方向展开创作，以“民生生活”“国民体育”“民族自信”三大维度，玩转中国特色，弘扬中华文明，通过social的方式呈现健力宝的中国故事。

同时，在场外，健力宝也设置了品牌专属互动区，亮眼的橙色主题展位、花样玩法、精美产品和周边礼品，吸引了众多学子排起长龙，驻足打卡，进一步拉进了健力宝与年轻群体的链接，为民族品牌焕新更添青春气息。

作为经典国货品牌，健力宝陪伴了一代又一代国人成长。“国潮自豪、健康美味、活力快乐”的品牌形象带给青年尽兴而为的进取力量。健力宝2025校园行首站南昌理工大学、第二站苏州大学圆满落幕，接下来的旅途更加值得期待。

4月，锁定福建理工大学、暨南大学、兰州大学、云南民族大学、安徽大学、郑州大学，国民快乐水与年轻新势力的故事未完待续，期待下一站与你的春日邂逅~

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责任编辑：kj005

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