“万物皆可IP化”的时代，企业与个人对IP化转型需求暴增，但成功率却不尽如人意。企业或个人打造IP的动作往往陷入高投入、低回报困局。一方面是方法、资源受限，另一方面，还承受着平台霸权——内容沦为算法的奴隶，私域流量隔三差五“漏水”，辛苦积累的关注度甚至可能在一夜间重置归零。

真正持久的IP影响力在于构建可靠的价值循环。相比于传统的互联网平台，通通App提供的不是又一波造神工具，而是一套让平凡人也能持续积攒数字资产、释放商业潜能的解决方案。当传统模式仍在迎合流量逻辑时，Web3时代的IP打法已然悄悄转向。

双向奔赴的“IP经济”，如何走至分道扬镳？

在商业领域中，“IP”（Intellectual Property，知识产权）的概念已从传统的法律权益扩展为一种具有情感价值、用户黏性和跨界变现能力的资产。其核心不仅是智力成果的产权保护，更强调通过内容、形象或人格化的符号与用户建立深度连接，形成可持续的商业价值——“吴彦祖口语课”由阿祖深度参与制作、在王祖贤艾灸馆体验女神的亲手服务……这些近来大火的例证让我们看到，IP的商业潜力还在提升！

但在Web2时代，大部分IP们的生存规则是“跟着平台走”。可以说，平台对IP有着生杀予夺的权力，一个细小机制的变动，就能左右IP们的命运。

例如，某平台作者争相在文章中祈求用户“加星”“收藏”“置顶”，否则账号内容将被限流降权；某生活方式平台作者，因商业化不足，流量断崖式下跌，“才露尖尖角”的IP被迫出走；某短视频大V，因与平台商业化理念不一致，频频被警告……当平台亮出收割的獠牙，曾经相互扶持的双方不再亲密无间，IP的生存方式必将改写。

不止IP们，普通用户也在经历价值觉醒。除了贡献日活时长和消费数据，成为平台商业化的养料之外，用户愈发意识到自身权益的缺失。这种单向的价值攫取模式，正在透支数字时代的信任根基。

Web3时代，通通App的IP新打法

当传统平台仍在争夺流量分配权时，通通App通过Web3模式将IP主导权交还给每个参与者，让用户主权回归成为IP经济的支点。无论是个人创作者积累社交资本，还是区域品牌依托“元宇宙虚拟商圈”实现用户共治，通通App的本质是以技术和场景创新重构信任机制，让IP成为可积累、可继承、可增值的数字资产。

Web3下的IP本质是“情感资产+价值杠杆”。不同于传统“商标化”的狭义认知，当代IP需具备三重核心能力：情感连接力，用户建立深度共鸣；跨界渗透力，实现内容、产品、场景的多维延伸；生态协同力，通过用户共创实现动态迭代。这些能力有一个共同的指向——Web3。

情感连接力。相比于产品的功能与价格属性，情感连接是更稳固、更持久的品牌价值传递方式。通通App通过Web3共识机制，让用户围绕特定事物形成DAO（去中心化自治组织）。组织成员基于热爱与价值认同自发参与IP打造，持续推高IP价值并共享增值收益。这种"情感即权益"的机制，重塑了IP与用户的关系网络。

跨界渗透力。Web3技术为IP提供了更丰富的跨界场景。例如，品牌方可将稀缺资产铸造为数字藏品限量发售，在实体产品之外创造资产增值与情感连接双重价值。此外，数字藏品的增值和流转也在反向提升品牌在数字世界的渗透，促进品牌二次购买转化。

生态协同力。IP基于共识而存在，共识更需要生态协同来达成。例如，商家可围绕品牌，推出基于Web3的会员体系，会员参与品牌IP的共创与治理：从新品研发投票到联名活动策划，用户的每个决策都能转化为数字权益。

不仅是B2C，B2B同样有着丰富的生态共创空间，例如商场的店群可共同参与一个DAO，通过成员的共同决策来优化管理、采购、销售、售后等环节，提升商场口碑，吸引新商家、新顾客，这也是Web3时代下IP效应的体现。

不仅如此，通通App还独创有“共域”体系，私域、共域交织发力，助力IP破圈。在私域内主攻提效，社群、AI数字人、AI智能客服与裂变红包工具激活沉睡流量；共域聚焦破圈，通过小App联合经营、探索器智能推荐、数字藏品跨界联名等吸引跨圈层用户。

未来的竞争本质是IP生态链的竞争。在通通构建的“共域”世界里，每个认真经营内容、社群与商业闭环的个体与商家，都将成为价值互联网的新节点。

当过去需要数年打造的IP势能，如今在通通App新模式下即可快速积累和释放，这或许正是Web3给予我们的珍贵礼物：让人人皆可创造IP，让万物皆能迸发价值。

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责任编辑：kj005

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