2025年3月3日，蜜雪冰城（证券简称：蜜雪集团；证券代码：2097.HK）在港交所敲锣上市，当日收盘大涨超43%。

一个新财富神话诞生。

蜜雪冰城（MIXUE Ice Cream & Tea），是一家全国连锁冰淇淋与茶饮的品牌，

1997年，张红超创立蜜雪冰城品牌。

2000年开了第一家“蜜雪冰城”线下门店。随后张红超研制出第一支新鲜冰淇淋。2007年6月开启品牌连锁加盟事业。

从2017年开始，“蜜雪冰城”设立东南亚海外事业部，开拓海外市场。2018年9月，蜜雪冰城海外首家门店在越南河内市开业；到2023年上半年，蜜雪冰城布局全球快餐连锁店，成为继麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基之后全球第五大快餐连锁店。

2024年蜜雪冰城通过官方社交平台宣布，蜜雪冰城在日本正式放开加盟。

2024年4月9日，以670亿人民币的企业估值入选《2024·胡润全球独角兽榜》位列62名。

到目前为止，目前蜜雪冰城拥有近5000家门店。

对蜜雪冰城的成功，系统研究消费价值的加拿大多伦多Daivemlos女士认为，蜜雪冰城给年轻一代消费者提供了“高性价比的生活舒适感。”

Daivemlos女士认为，当下社会的“代际冲突”特别明显，年长一代、中年一代、年轻群体，都有着各自不同的时代价值观，这种代际观念相遇，无法包容和相融，就形成“代际冲突”,也很难获得同解。“代际冲突”让人们都处在一种无形的压力中，感到迷茫，内心焦虑，彷徨无助……

消费作为一种调整人的情绪压力，获得需求满足的行为，也是缓解时代焦虑的方式。

Daivemlos女士特别强调：消费时除了消费商品满足需求外，在消费过程中享受到的舒适感极为关键。因为舒适感是人的一种最优生存状态，从文艺复兴时代起，舒适感就作为人类的共性价值被肯定。

中世纪后，中国茶叶、美洲咖啡、非洲可可等饮品风行世界，就是消费舒适感获得的体现。

将牛奶、红茶、糖……等等组合在一起，就是享受奶茶、各类饮品的快感与舒适。

Daivemlos女士还认为，蜜雪冰城的财富神话可以这样理解：1+1+1+N+舒适感。

1+1+1+N，就是各种饮品、场景、物品、价值的组合。

舒适感，就是在上述元素的组合后获得的消费价值。

在蜜雪冰城的线下体验店中，有一个不可忽视的家电品牌产品：艾美特风幕机。

饮品和家电，一个是似水柔情，一个是坚硬冰冷。按传统的理解，它俩本不可能和谐有机地组合在一起。

但是为了共同寻找一种境界，为消费者营造一种消费的舒适，他们有机地组合在了一起。

就像将歌海娜、西拉、赤霞珠、美乐四种葡萄混酿入口，单宁感的饱满是一种美酒的舒适。

艾美特风幕机

艾美特新风事业部创意生产的风幕机，恰到好处的和蜜雪冰城线下体验店结合。

实体店提供更好的消费价值，取决于两个因素：高性价比的品质商品、舒适的场景。

舒适的场景由装修、物品、光度、温度组合。

在夏天，温度炙热需要空调制冷，如果店内人多，还得加大制冷量。这虽然创造了舒适的温度，但用电成本上去了。

像蜜雪冰城这样的实体店人来人往，如果关门防止冷气外溢，又给消费者造成诸多不便。

经过多重考量，严格筛选，蜜雪冰城和艾美特电器签了品牌战略合作，在蜜雪冰城的线下门店，安装艾美特风幕机。

艾美特风幕机是目前市场上最先进的节能设备之一，使用起来非常方便，而且可以为商场节省大量电费。艾美特风幕机可以有效隔离室内外温度，降低空调的运转次数，从而降低电费。

在实门店大门口安装艾美特风幕机，利用风幕机高速运转的空气流形成隔离层，风幕机犹如一道巨大的“隔离屏”，让室内外温度分离开来，有效减少室内冷气外泄，保持门店清凉舒适，还大大降低电费！

艾美特公司于1973年在中国台湾成立，1991年在深圳特区开设工厂。目前拥有深圳、江西九江两大生产基地，年产值30亿。

蜜雪冰城和艾美特风幕机的异业品牌战略合作，在蜜雪冰城的线下门店采购安装风幕机是个双赢举措。

蜜雪冰城创造了实体店舒适的温度，提升消费质量，还大大节省电费。并能享受艾美特电器的品质保证和售后服务。

而艾美特风幕机则进入蜜雪冰城的线下门店，实现产品销售规模的突破。

表面看，蜜雪冰城和艾美特的异业品牌战略合作，实现企业间一举双赢。

更深一层看，是好产品和好场景的完美结合，创造消费的舒适感。

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