21世纪是个科技迅速发展，新生事物快速迭代的时代。1985年《哈佛商业评论》莱维特最先提出了“经济的全球化”。然而在过去30多年里，“全球化”的疆域已经不仅仅局限于经济领域，文化、宗教、新闻媒体、旅游、医疗等多个领域都开始了“全球化”。不断更新迭代的科技推动交通、通信产业迅速发展，世界变得越来越小了。今天，我们已经进入了“融媒体时代”，如果把融媒体视为一种信息产业融合发展的理念，则可以充分利用其各种优势的互补推动北疆文化产业的发展。

融媒体时代的特点

融媒体一词的概念通常用来描述媒介融合的最新阶段，而随着近年来传统媒体纷纷“触网”，融媒体逐渐演变成将多种媒体的优势互补、资源互通、宣传协同和利益共融的一种传播理念。有别于传统媒体的单一性和特异性，融媒体可以认为是媒体集团将不同单一传统媒体的资源进行整合，将传播内容广泛发布于不同媒体介质，以达到传播效果的最大化。例如，《人民日报》的文章可以同时刊载于微信公众号、抖音官方账号和自主APP等媒体上，借用不同的媒体平台发布可以被不同的目标人群看到。除了这种多媒体多渠道的传播外，资源的共享也是融媒体时代的一大特点。

北疆文化的界定与内涵

北疆一词在现代汉语的语境中往往被定位为“北方疆域”以及“新疆的北部”，目前学术界往往将“北疆文化”界定为以内蒙古自治区为中心，包括蒙古马精神、长城文化和“三北精神”等在内的文化共同体。尤其在内蒙古自治区第十一届委员会第六次全体会议中正式提出中华民族“北疆文化”之后，学术界开始了广泛的“北疆文化”研究热潮。但是从很多方面来看，北疆文化的讨论完全可以以更广的范围来进行。从地理因素来看，东北地区、内蒙古地区、华北地区以及西北地区有着较为相近的资源、物候和民族分布等环境特征。而从历史因素来看，上述地区也都经历过广泛而深刻的民族融合过程。因此，本文所讨论的“北疆文化”是指包括东北、西北、华北和内蒙古等我国北部边疆地区的共性文化。通过总结近年来北疆地区的优秀文化成果来为新时代北疆文化的发展探寻道路。

“第二个结合”对北疆文化发展的启示

“第二个结合”是指“把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”的重大论断。这一论断为北疆文化的发展提供了重要的启示。北疆文化作为中国多元一体文化的重要组成部分，具有独特的地域特色和民族风情。但改革开放发展到今天，过去南北方地域文化的差别造成了北疆地区与中原内陆及南方各省市之间的文化差异，通过深入挖掘中华优秀传统文化的共性，有助于加深南北方文化理解和文化认同，进而可以带动北疆文化产业的发展。

首先，北疆文化的发展必须深入挖掘和传承中华优秀传统文化。北疆地区拥有丰富多彩的地域文化，诸如冰雪文化、游牧文化和渔猎文化都是中原地区和南方省市所不具备的特色优秀传统文化，通过发展这些特色文化和旅游产业，不仅可以利用文旅市场深化南北文化认同，促进中华文明统一性的突出特性，更可以助推北疆文化产业的蓬勃发展。要充分利用东北地区的独特资源和优势，推进寒地冰雪经济加快发展。”北京冬奥会的举办还带动了中国冰雪体育产业、冰雪经济的发展。”到了2023年9月7日，在黑龙江哈尔滨召开的新时代推动东北全面振兴座谈会上又再一次提到了冰雪经济“要大力发展特色文化旅游。把发展冰雪经济作为新的增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。守护好森林、江河、湖泊、湿地、冰雪等原生态风貌，改善边境地区基础设施条件，积极发展边境旅游，更好的促进兴边富民、稳边固边。”这次会议不仅给冰雪文化产业指明了道路，更是给发展北疆文化产业指明了出路。从北京冬奥会到哈尔滨亚冬会，冰雪运动和冰雪旅游的热潮将会一直持续，作为拥有独特冰雪文化传统的北疆地区，应当深入挖掘和传承这些文化遗产。同时，北疆文化的发展也要注重吸收其他地区的优秀文化成果，推动文化交流和互鉴，形成独具特色的北疆文化品牌。

其次，北疆文化的发展必须紧密结合实际，推动文化创新。创新是引领发展的第一动力，也是推动文化繁荣发展的关键。北疆地区的北疆文化发展必须紧密结合北疆地区的实际情况，推动文化创新，打造具有地方特色的文化产品和服务。同时，也要注重运用现代科技手段，推动文化产业的数字化、智能化发展，提高文化产业的竞争力和影响力。2016年5月1日，“数字敦煌”数据库上线。把拥有700多座洞窟、4.5万平方米壁画、2400多身彩塑的敦煌石窟搬进互联网，工程不可谓不浩大。专家学者们通过数字技术，让敦煌文化实体在互联网上“活”了过来，游览者只需要轻点鼠标，便可以高清晰度、无死角地浏览观赏敦煌石窟内的文物。给文化插上科技的翅膀，是北疆文化产业未来发展的必由之路。

以融媒体助力北疆文化产业发展

正如笔者前文所述，融媒体的理念和运作机制具有强大的凝聚力和蓬勃的带动作用。在文化产业领域，可以借助多媒体协同的方式，将单一的文化热点迅速在各个社交平台、短视频平台和娱乐平台点燃，形成文化裂变制造热点。分析近年来的文旅热点话题，往往都有融媒体在发挥作用，这其中尤以北疆地区的哈尔滨和天水最为典型。

哈尔滨冰雪旅游作为北疆文化的一张名片，近年来在国内外游客中引起了广泛的关注和热捧。融媒体在推动冰雪旅游的发展中发挥了不可替代的作用。一方面，通过社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，哈尔滨冰雪节的精彩瞬间得以迅速传播，吸引了大量游客前来体验。另一方面，融媒体平台上的互动营销、用户参与等创新形式，让游客在参与冰雪活动的同时，也成为了冰雪文化的传播者。这种线上线下相结合的模式，不仅提升了冰雪旅游的知名度和影响力，也促进了北疆旅游文化的广泛传播。此外，各平台的人才充分流动，东北地区协同发力、各民族团结一致也是哈尔滨将“冷经济”点燃的法宝。借助融媒体的力量，各行各业，各地区各民族的群众被发动起来，在哈尔滨营造了“民族大团圆”的热闹景象。

天水麻辣烫作为地方特色美食，通过融媒体的力量成功登上热搜，成为北疆美食文化的新名片。融媒体通过多元化的传播方式，将天水麻辣烫的独特魅力展现给全国乃至全球的受众。在传播过程中，不仅注重美食本身的呈现，还深入挖掘背后的文化内涵和历史故事，让受众在品味美食的同时，也能感受到甘肃独有的伏羲文化、大地湾文化、秦早期文化、石窟文化、三国古战场文化。这种文化与美食相结合的传播方式，不仅提升了天水麻辣烫的品牌价值，也为北疆文化产业的发展注入了新的活力。

融媒体在助力北疆文化产业发展的过程中，需要不断创新传播方式，提升传播效果。一方面，要充分利用新媒体平台的互动性、即时性等特点，加强与受众的沟通和互动，提高受众的参与度和粘性。另一方面，要注重内容的创新和优化，以受众喜闻乐见的形式呈现北疆文化的独特魅力，增强受众的文化认同感和归属感。

此外，融媒体还需要与文化产业各个领域深度融合，形成产业联动效应。通过整合旅游资源、文化资源、美食资源等，打造全方位、多层次的文化产业体系，实现资源共享、优势互补。同时，要积极探索与市场的对接模式，推动文化产业与旅游、餐饮、娱乐等相关产业的融合发展，形成文化产业链条的良性循环。

综上所述，融媒体在助力北疆文化产业发展的过程中具有巨大的潜力和优势。通过创新传播方式、优化内容生产、深化产业融合等措施，可以有效推动北疆文化产业的繁荣发展，为地区经济社会发展注入新的动力。未来，随着融媒体技术的不断发展和创新应用，相信北疆文化产业将迎来更加广阔的发展空间和更加美好的发展前景。

（赵旭，黑龙江建筑职业技术学院思想政治部，副教授；李博伦，黑龙江建筑职业技术学院思想政治部，讲师；张梦达，哈尔滨市社会主义学院，教师）

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