当前，婴配粉市场正在面临出生率下滑、消费两极分化、渠道整合加速等一系列环境因素，这也使得2024年婴配粉行业增速整体放缓，市场竞争日趋激烈。在这样的背景下，伊利奶粉作为行业中的领军力量，始终聚焦为中国母婴家庭提供全方位的营养支持和专业守护，从科研创新、渠道创新多维度厚植产业发展优势，全力助推行业迈入高质量发展新阶段。

其中，在科研创新层面，2024年，借助伊利欧洲创新中心升级、伊利全球母婴营养研究中心成立契机，伊利奶粉中的明星品牌——金领冠重磅发布“四位一体，全面营养”全新母乳科研战略，通过阐明消化吸收、免疫保护、智力发育、肠道健康四大领域系统模拟母乳组成成分之间的协同功效，为婴幼儿营养和健康领域的未来发展提供了新的科学依据和创新方向。

面对市场竞争新格局，新挑战，伊利奶粉则选择主动出击。例如，金领冠携手“领婴汇”成员单位共建“领婴汇-产品会”平台，在业内率先推动厂商共管新模式落地，从包装、营销多维度赋能产品体系全面升级，构建了更加健康有序的产品生态。

与此同时，为了联动伙伴共探“存量市场”下的“增量空间”，伊利奶粉基于数智化技术和运营策略创新，全方位助力伙伴经营管理提质增效。在过去的一段时间内，金领冠持续大力支持并推动了“超凡宝宝童乐汇”、“跟着塞纳牧去露营”、“领冠女神孕妈秀”、“超凡宝宝的第一支MV”等大型场景化营销IP活动全国开花，进一步带动母婴系统更大范围、更深层次触达了核心消费圈层。

面向未来，伊利奶粉表示，将持续以渠道创新带动全链创新，以科技创新赋能产品创新，在为品牌赢得市场竞争铸就稳固根基的同时，也将继续发挥自身的优势力量，为国内婴配粉产业高质量发展注入持久动力。

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