数字技术和数字经济蓬勃发展的背景下，短视频直播正在为乡村文化传播、经济发展、产业转型和人才培养注入强劲驱动力，全面推动着乡村振兴。

10月25日，首届快手三农生态大会于天津举办，大会以“农业新时代·农民好生活”为主题，政府、高校、企业等不同领域的专家大咖、快手多位业务线负责人、来自全国各地的快手优秀三农创作者受邀参会，围绕农业农村现代化、农民精神文化生活、乡村人才培养等议题，共话“乡村振兴”的新图景和新机遇。

大会期间，快手发布了面向三农创作者的「红人计划」和「耕耘计划」，并宣布全面升级三农创作者服务体系，高效助力创作者成长与变现。

会上，快手潮流生活业务负责人黄咪咪带来《快手三农，有生命力的新农人社区》主题演讲，分享了快手三农在平台构建起的“新农人社区”，并详细介绍了快手为三农创作者们提供的多元变现机会和扶持通道。

快手潮流生活负责人 黄咪咪

富有生命力的新农人社区

“三农”是国计民生之根本。近年来，在国家政策指引、数字科技发展下，城乡“数字鸿沟”正在缩小，乡村生活水平显著提高。相关数据显示，截至2022年底，我国农村网民规模超3亿人，农村网络零售额较2014年扩大了11倍。乡村生活正在向线上化转移，而具备休闲娱乐、知识分享、网购消费功能的快手平台，也成为农民们便捷的触网平台之一，快手三农逐渐成长为新农人的线上社区。

“越来越多乡村老铁在快手观看、互动、生产内容，进而成长为潜力创作者”。首先，黄咪咪分享了一组数据：乡村老铁每天在快手的互动量达7.8亿次，每月有4246万乡村老铁在快手投稿，发布近4亿条内容。快手三农优质爆款内容涌现，三农内容日均点赞对比去年增加了34%。过去一年，三农万粉创作者规模增长了50%，供给能力和消费需求快速增长，快手三农内容生态蓬勃生长。

乡村生活向线上转移后，传统农业的商业模式、交易方式在发生变化，也为乡村产业带来了更强的生命力。黄咪咪表示，当前，快手已经实现了三农产业链条上、中、下游的全覆盖，“农资在快手交易、农技在快手学习、农产品在快手流通，通过线上资源和服务渠道，农业发展提效，并带来了更多的产业便利”。

可以说，快手从成立到发展至今，在普惠价值观的牵引下，三农创作者们已经共同建构了一个真实、有温度，更富有生命力的新农人社区，一个个欣欣向荣的现代化新场景，正汇成全面推进乡村振兴的新图景。

充分发挥社区功能助力乡村振兴

“快手三农的技术化、潮流化、产业化和年轻化，共同组成了新农人社区的‘生命力’。”黄咪咪指出，快手平台上有大量的农业技术人才，构成农业生产的“新农具”，孵化了多元的乡村创作者，演绎属于现代乡村的“新舞台”；聚力了多种平台变现资源，形成当今农业经济的“新模式”；促进了更多乡村职业发展，成为更多青年返乡的“新选择”。

具体而言，作为新农具，快手农技作者规模达21.6万，涵盖种植业、养殖业、渔业、农业机械、花卉园艺等领域，每天农技人直播5万小时，覆盖26825个乡镇；作为新舞台，快手田园生活发展迅速，#我的乡村生活 话题播放量达到1102亿。

比如，东北小伙儿高祥，兽医出身的他将“养猪看诊”搬到快手直播间，在线直播为养殖户科普养猪知识，直播时一边讲解养猪知识，一边给养殖户带货动保产品。入驻2年，“小高养猪奋斗”的快手账号便积累了123万粉丝，直播GMV超2000万。为养殖户带来农技知识和高性价比动保产品的同时，收获了个人价值感。

此外，新模式方面，快手农资销售GMV对比2022年增长50%，三农电商达人短视频GMV同比增长301%，快手商业化助力三农创作者人均单量同比增长92%，单均收入同比增长110%；新选择方面，2023年1月-6月，快手通过线上线下培训的“村播”数量10万，村播覆盖的新职业数量达16种。

“水稻一朵er”本名姚玲旭，2017年开始在快手做水稻农技培训直播，多年的经营让她深切感受到农民在农技、农资购买方面的痛点，2021年，快手正式开通农资类目，她果断入局直播带货，借助短视频直播缩短了农资交易链路，让农民可以从直播间下单，在经销商服务站线下提货，以此享受更优惠的价格和售后服务，而农业经济“新模式”使她在首场农资带货直播中，就收获了186万的GMV。

新时代农村，人们的职业发展有了更多“新选择”，越来越多城市年轻人也选择回到家乡，用在城市学到的知识让乡村展现出全新风貌。吉林舒兰市的返乡创业大学生刘佳宁，2017年毕业于重庆邮电大学，2019年底她返乡创业，通过快手直播间，这位“森林姑娘”将家乡的松子、蘑菇等山货、农产品销往全国各地，累计售出农产品20多吨，年GMV达100多万，为100多户父老乡亲开辟了一条增收致富的新渠道，她也因此成为了一名实打实的“快手幸福乡村带头人”。

黄咪咪表示：“快手作为农民群体的线上社区，一直以来都致力于数字乡村建设，努力传递着温度，如今更是已逐渐形成自己的特色，「新农具」、「新舞台」、「新模式」、「新选择」共同组成了新农人社区的生命力，不断推动着可持续发展的美丽乡村建设。”

加码扶持三农创作者 为建设美好乡村注入新活力

事实上，随着数字技术的深入与应用，短视频、直播作为新载体和新模式，不仅推动农村经济发展与城乡融合，也成为培养乡村人才的第二课堂，为全面推进乡村振兴、农业农村现代化发挥作用。

接下来，快手也将全面升级三农创作者从入驻、成长到收入变现的全链路服务体系，通过面向新人网红培育的快手三农「红人计划」、面向的高粉创作者激励的快手三农「耕耘计划」等，为新农人们提供实打实的助力。

黄咪咪介绍说，“我们将重点拓展快手新农人社区的广度和纵深度，即覆盖更广泛的乡镇地区，实现全国乡镇全覆盖运营；为乡村创作者做更精细化的成长服务，从新人到红人再到高粉达人，从入驻到课程培训再到成长变现，让更多乡村老铁在快手被看见、有收益。”

具体而言，快手三农「红人计划」将依托快手平台自身优势进行资源整合，聚焦乡村产业振兴、乡村人才振兴、乡村文化振兴，计划在未来3年投入10亿流量，覆盖全国30个农业主产区，建立1000个示范村，培育10万位农民红人，且让50%红人都有收入，实现县里有产业、乡里有品牌、村里有“网红”。

而快手三农“耕耘计划”则主要针对于快手三农万粉以上的创作者，预计一年拿出10亿流量和1000万现金资源，创作者们可通过作品自然流量的现金分成方式拿到现金收益补贴，优质创作者还可获得官方运营的1v1内容指导，优先享受官方签约权益，以此助力更多优质三农作品被挖掘，扶持更多优质三农作者快速成长。

在面向三农创作者推出扶持计划的同时，快手也提供了多元变现通路。据黄咪咪介绍，快手重点从三大创收渠道，助力三农创作者实现商业收益。一是本地生活农资渠道，将开展百场农资商家达人培训，提供千万现金补贴团购达人，切实将优惠给到乡村用户；二是电商渠道，将开启电商机构定向招募帮扶，入驻即可获得平台6个月超长冷启扶持期，有机会获得千万现金激励、百亿电商流量池等平台扶持权益；三是商业化渠道，为达人商业变现全面赋能，磁力聚星帮助作者内容变现，让每一种创作都有商机，磁力万合作为变现新选项，流量也能变成钱，更有完善的变现培训体系，帮助每一位创作者会接单、接好单。

让农技知识下沉，让农产品上行，让田园生活更美好，让乡村文化更流行，黄咪咪坦言，未来，快手也将继续满足三农老铁的内容需求、推动乡村人才振兴、拓宽农民收入渠道，以平台之力承担起更多的企业社会责任，让快手三农，成为更加真实、有温度、且富有盎然生命力的新农人社区。