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美的x抖音电商超级品牌日联手打造「 曼城三冠王冠军奖杯巡游」大事件,率先掀起体育营销热潮

美的x抖音电商超级品牌日联手打造「 曼城三冠王冠军奖杯巡游」大事件,率先掀起体育营销热潮
2023-09-16 11:18:22 来源:财讯网

亚运会来临之际,一场惊喜提前到来。一次强强联合,一场梦寐以求的奖杯巡游,将梦想时刻搬进现实,率先引爆球迷热情,再掀体育狂欢——这就是由美的和抖音电商超级品牌日联合打造的「曼城三冠王冠军奖杯巡游」大事件,为曼城球迷带来了一场无与伦比的盛夏狂欢。

消费需求变化,美的「 人感科技」洞察球迷内心

当理性消费时代来临,消费者的购买意图不再盲目,人们的购买行为已不限于基本功能需求,而是更加重视商品带来的附加值。“满足自我感受”成了消费的第一要义。

这种变化潜移默化在日常的吃穿住行中,品质和体验成为大众更关注的元素,人们渴望的不仅是物理层面的“好用”,更是自我内心的“舒适”。

消费者内心需求的这一转变,也被始终坚持“以用户为先”的美的所洞察到。作为“人感科技”的践行者,美的坚持把人的感受放在科技之前,致力于在细微处体贴用户的感受。而这一次,美的看到了足球迷这个基数庞大,但内心需求却一直被忽略的群体。

足球作为世界上最受欢迎的运动之一,每场世界级赛事都有上亿球迷关注期待。在结束不久的欧洲冠军联赛中,曼城不负众望,不仅捧起了队史首座欧冠奖杯,同时也成为了联赛、杯赛、欧冠三冠王。

当曼城球员捧起冠军奖杯,中国的球迷们与有荣焉却无法更真切地感同身受。美的精准捕捉到了这种隐秘却膨胀的“遗憾”,秉承「人感科技」的理念,还原曼城荣耀时刻,使球迷在国内也能「共享冠军感受」,同沐三冠王的“蓝月光芒”。

重磅IP联合,口碑营销业绩双丰

发达的信息通讯让品牌得到了更广泛的传播,却也让用户疲于各种同质化严重的营销手段,IP联合成了当下品牌们打破固有圈层,带来新鲜感的有效方式,而针对粉丝群体开展营销,能够迅速聚集声量,带来流量人群,为品牌带来巨大的曝光和效益。

美的与曼城,两大重量级IP联手,并藉由抖音电商超级品牌日的契机,落地了一场盛大的营销事件,如巨浪般席卷线上线下,于抖音站内外形成品效声量,并聚声量转化为销售,实现口碑业绩双丰收。

洞察,深入地换位思考

品牌对用户的洞察,往往需要探寻用户更深层的内心需求,才能做到换位思考,“感你所感”。

对中国球迷来说,曼城的三冠王是多年夙愿达成,但属于“蓝月”的狂欢没能在身边绽放,那些未见的荣耀和欢乐就始终如雾里看花。美的洞察到中国球迷心中隐于激动下的微小遗憾,将真实的冠军奖杯带到大家面前,让每一位曼城支持者都能亲眼见证历史,共享胜利喜悦。更实现了国内首次将奖杯送往球迷家中,眼前闪亮的冠军奖杯与墙上夺冠时刻,如时光交错,定格瞬间感动。

理解,沉浸式情感体验

如果说细腻洞察力是品牌贴近用户情感的沟通那多维互动的场景营销,就是重构情感场景,沉浸式满足用户体验。

对球迷们来说,与冠军奖杯近距离接触是一偿夙愿,而亲身参与巡游活动更能真正共享这荣耀时刻。美的打破空间、时间的桎梏,在上海滩重现蓝月军团的赛后巡游:满载球迷的蓝色大巴驶过外滩街头,蓝月战袍在风中翻扬,身临其境方能引动情感共鸣。

背书,好口碑强势破圈

强大的公信力背书,是品牌打开用户口碑最快捷的方式之一,通过KOL强势种草,迅速抓住大众注意力,打破圈层壁垒,引发传播声量浪潮。

此次「曼城三冠王冠军奖杯巡游」大事件,不仅是曼城球迷的狂欢,更引来足球圈知名KOL打卡线下活动,依托垂直领域博主们强大的号召力和依托平台的巨大流量,自然引发了众多球迷的关注和好奇,吸引更多看客参与其中,形成自发的声量扩散。

美的xIFA展 ,人感科技打造冠军感受

一场成功的营销,不仅是大众良好的参与体验感,更重要的是品牌借此影响的用户心智和由此留下的品牌印象。

美的x抖音电商超品日联合打造的「曼城三冠王冠军奖杯巡游」大事件,借助曼城俱乐部及哈兰德在国内的强大影响力,成功引发多方关注,再掀体育圈层讨论热度。

趁此机会,美的还通过一年一度的IFA柏林消费电子展,将本次体育营销的实践推向高潮。展会上,由美的全球品牌代言人埃尔林·哈兰德率领美的国内多款获奖产品首次亮相在海外用户面前,再一次体现了美的人感科技在「共享冠军感受」的践行力。

以人感为先,带动用户参与

美的从“感受当下”的足球圈层用户情绪切入,联合抖音电商超级品牌日共同打造的「 曼城三冠王奖杯国内巡游」事件,每一处细节都紧紧围绕主题「共享冠军感受」,通过情感贴近、场景构建、KOL种草等多种营销方式,让消费者深入体会美的人感科技于细微处的体贴。与消费者建立同频共振的同时,美的将流量与抖音站内生态链接在一起,唤醒沉睡消费者,带动超1亿的销售转化,实现用户有效流转及全链路。

美的的品牌营销从不只停留于自说自话,对用户的洞察和理解也不仅流于表层。当品牌的行为重点都真切地以用户为出发点,才可能以点及面,带动更多用户自发参与其中。

美的从企业愿景“科技尽善、生活尽美”的初衷出发,始终坚持以“用户感受”为先,具象「人感科技」,强调从基础功能满足到深度关怀,重视每种细腻的感受,满足每个细微的要求。

 

责任编辑:kj005

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