随着凉茶市场竞争越来越激烈,王老吉凉茶在品牌设计和产品创新方面也取得了更大突破,多次结合不同节日和场合推出联名罐与定制罐,给足消费者仪式感。转眼间,2023年即将过半,这个春天,王老吉吉庆罐陪伴很多朋友见证了生活中的重要时刻,举办婚礼、搬进新家、提案成功、备战高考……有时恰恰是这些小小的生活仪式感,装下了我们的怦然心动。
王女士:这个春天,我们举办了婚礼,特地定制了王老吉新婚大吉定制罐,摆在婚礼现场,亲朋好友们都觉得很特别。它为这个特殊的时刻增添了一份珍贵的回忆。林女士:这个月我们搬进了新家,以后在这座城市,万千灯火,终于有一盏是为了我们而开的,良辰吉日,入伙大吉。李先生:上周给团队小伙伴人手发了一罐王老吉事业大吉定制罐,希望我们的努力能收获好结果。这周提案很顺利被客户夸,项目成功拿下,真的太开心了!黄同学:数载寒窗,星月常携梦影;一心铸梦,志在沧海云帆。高考倒计时进入两位数,爸爸妈妈送给我王老吉高考大吉定制罐,希望我能带着他们的祝福超常发挥,实现梦想,高考大吉。
营销符号具象化的代表,是王老吉借“定制罐”向用户不断传递吉文化,满足用户在节日营销场景、人生重要时刻以及品质生活场景的需求,实现了吉文化在不同场景的覆盖。生活中的每个美好瞬间都值得好好体验,好好记录。吉是一切美好的开始,王老吉吉庆罐满足更多吉庆场景需求。
可以说,王老吉抓住消费者的人生轨迹,洞察用户生活习惯后的营销,不仅是从生活场景上渗透用户,更能把品牌推广有层次的展开,品牌推广逻辑既清晰,又人情味十足。除了吉文化营销场景的打造,通过多领域、多方式的品牌吉文化渗透,也是王老吉遵循的营销策略。在这个新营销时代,品牌想要营销内容实现精准触达,保证传播的生命线,王老吉需要建立全渠道布局才有机会让「吉文化」触达不同圈层,实现多场景与多领域的营销覆盖,进而强化品牌符号。
新消费时代的到来以及数字化基建的完善,为品牌营销带来了新的挑战和机遇,在市场发展进程中,王老吉凉茶想要保持品牌新鲜与活力,就必须创新完善营销模式,为品牌发展注入更多活力,紧跟时代潮流,紧贴人们饮食文化风潮的能力,所以在不断创新突破自我,推出新品的同时,王老吉凉茶配方也要逐步优化升级,只有这样才能稳固王老吉在凉茶市场的地位。
责任编辑:kj005
文章投诉热线:156 0057 2229 投诉邮箱:29132 36@qq.com