随着凉茶市场竞争越来越激烈，王老吉凉茶在品牌设计和产品创新方面也取得了更大突破，多次结合不同节日和场合推出联名罐与定制罐，给足消费者仪式感。转眼间，2023年即将过半，这个春天，王老吉吉庆罐陪伴很多朋友见证了生活中的重要时刻，举办婚礼、搬进新家、提案成功、备战高考……有时恰恰是这些小小的生活仪式感，装下了我们的怦然心动。

王女士：这个春天，我们举办了婚礼，特地定制了王老吉新婚大吉定制罐，摆在婚礼现场，亲朋好友们都觉得很特别。它为这个特殊的时刻增添了一份珍贵的回忆。林女士：这个月我们搬进了新家，以后在这座城市，万千灯火，终于有一盏是为了我们而开的，良辰吉日，入伙大吉。李先生：上周给团队小伙伴人手发了一罐王老吉事业大吉定制罐，希望我们的努力能收获好结果。这周提案很顺利被客户夸，项目成功拿下，真的太开心了！黄同学：数载寒窗，星月常携梦影；一心铸梦，志在沧海云帆。高考倒计时进入两位数，爸爸妈妈送给我王老吉高考大吉定制罐，希望我能带着他们的祝福超常发挥，实现梦想，高考大吉。

营销符号具象化的代表，是王老吉借“定制罐”向用户不断传递吉文化，满足用户在节日营销场景、人生重要时刻以及品质生活场景的需求，实现了吉文化在不同场景的覆盖。生活中的每个美好瞬间都值得好好体验，好好记录。吉是一切美好的开始，王老吉吉庆罐满足更多吉庆场景需求。

可以说，王老吉抓住消费者的人生轨迹，洞察用户生活习惯后的营销，不仅是从生活场景上渗透用户，更能把品牌推广有层次的展开，品牌推广逻辑既清晰，又人情味十足。除了吉文化营销场景的打造，通过多领域、多方式的品牌吉文化渗透，也是王老吉遵循的营销策略。在这个新营销时代，品牌想要营销内容实现精准触达，保证传播的生命线，王老吉需要建立全渠道布局才有机会让「吉文化」触达不同圈层，实现多场景与多领域的营销覆盖，进而强化品牌符号。

新消费时代的到来以及数字化基建的完善，为品牌营销带来了新的挑战和机遇，在市场发展进程中，王老吉凉茶想要保持品牌新鲜与活力，就必须创新完善营销模式，为品牌发展注入更多活力，紧跟时代潮流，紧贴人们饮食文化风潮的能力，所以在不断创新突破自我，推出新品的同时，王老吉凉茶配方也要逐步优化升级，只有这样才能稳固王老吉在凉茶市场的地位。

责任编辑：kj005