一个有自己IP的创始人，大于1000个业务员。

张兰靠打造创业女强人形象，短时间直播卖货10亿，麻六记全国开店迅速铺开。李国庆打造“庆子IP”把直播卖酒的生意，做得风生水起。

雷军勇立浪头，带着小米叱咤风云。俞敏洪以负责任的担当形象，让新东方绝处逢生。罗永浩的6亿真还传，大举布局直播产业。

这都是创始人IP的强大力量。

在抖音统治的短视频时代，打造创始人IP、企业家个人IP，是商业革命发展的趋势，是社会变革的必然，没有个人IP，企业与品牌将难以在这个社会立足。

北京网盛互动公关公司（NetPR.com.cn）创办12年，服务众多客户，专注从事企业与个人品牌打造工作，有着让众多创始人IP成功的案例，有长期的丰富经验。时局之下，创业者们赶紧把企业家个人IP的建立搞起来。但是一定要战略导向，树立差异化人设，讲述不一样的难忘故事，才可能实现IP流量的大爆发，快速推动企业家与公司品牌的双重建立。

企业家IP好处一：圈层化表达更精准

垂直领域的特定圈层人群精准的表达内容。任何事，都要找对人。好的内容，也需要找对的人。特定人群，也需要属于他们独特好内容。

社会中越来越圈层化和亚文化化。因此，在追求个性和自我实现的用户面前，内容也要能够精准、个性化、圈层化。如此，才能走心走肾，真正的引发用户的共鸣和代入感。

企业家IP好处二：老板粉丝更易转化为公司粉丝

粉丝对于明星都是有一定的用户黏性的,个人IP的粉丝也不外如是。如果用户是老板的粉丝,他们肯定会自然而然地关心老板的公司和品牌,愿意花时间去了解。还有个重要的问题是,老板不会离开公司。

企业家IP好处三：低成本的私域流量

出位的企业个人IP，就代表着一家公司，比如：互联网圈，阿里巴巴的马云、腾讯的马化腾、字节跳动的张一鸣等；知识付费领域，值上亿的吴晓波，樊登读书会等；短视频领域，作为乡村生活的李子柒，年收入上亿。他们都有着庞大的群众认知和粉丝数。而这些直接或间接关注他们的人，都是他们的私域流量。

企业家IP好处四：实现快速变现

互联网常见的变现手段有五种：广告、卖货、金融、数据或信息、增值服务。而企业个人IP依托信任基础，同时减少了沟通成本，在广告和卖货的变现模式上，有着天然优势。比如俞敏洪企业家IP，联同东方甄选，向粉丝卖货，基于天然的信任，容易成交。

企业家故事最能打动人心，他们身上与普通人的共性是相通的，每个人都能从其中找到相通的价值观和自我认同感，这就是企业家打造个人IP的意义。

另外，还有一个重要问题，就是如何选择平台？

抖音：

更重视内容，侧重内容与人的连接，社交属性相对弱，属性偏向公域流量，内容分发机制有利优质内容和有能力的头部内容创作者，社区流量分布呈现相对中心化特点。

视频号：

相比抖音和快手算法优势，视频号的核心优势是基于熟人社交+算法的推荐机制，用社交推荐弥补算法推荐的不足，构建一个全新的内容生态，视频号的整体流量和爆发性不如抖快，但是用户的粘性更强，变现所要求的粉丝数量更低。

一句话总结，抖音爆发性强，更容易出爆款，而视频号数据起量慢，但是持续时间更长，转化难度更低。

未来的商业竞争是流量之争，更是内容之争，有好的内容和建立与用户的信任，是用户产生购买欲的前提，在用户需求的驱使下，他们更相信一个真人IP，更相信真正能够创造内容的IP。做优质内容，做差异化的内容，这永远是立于不败之地的真理。

《孙子兵法》说：兵无常势，水无常形。

网盛互动（NetPR.com.cn）再次强调，做企业家IP非一人之就可，不谋全局者，不足谋一域。撬开公域的内容平台，除了考虑IP本身特质之外，同时善于借用外势推力，顺势而为，更能保证一举出圈。

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责任编辑：kj005