不知不觉,世界杯已经进入到最后的决战,阿根廷、法国、摩洛哥、克罗地亚四强争霸角逐最后的王者,而在网络上,一场营销大促的争霸已经结束,并且战果辉煌。据 Adobe Analytics 的统计显示,美国消费者在今年黑五的线上支出达到创纪录的91.2 亿美元,网一销售额达到 112 亿美元,均超去年同期,而敦煌网平台在美国时间“网一”当天交易额同比去年提升近70%,“黑五”当天创平台全年最高单日交易额,同比去年提升近50%。
具体来看,鞋类商品是大促期间交易额最大的品类,同比增长高达72%,服装品类也在黑五当日达成历史最高单日交易额,同比去年提升50%。特别是冬季产品销量火爆,冬靴及拖鞋类交易额同比增长分别达到110%和131%,羽绒服、卫衣、毛衣等保暖衣物环比增长31%。同时,消费电子和家居等敦煌网强势品类依旧表现突出,在全球多个市场实现交易额同比提升超过200%。
值得一提的是,基于对行业趋势的精准预判,全年最高力度的资源投入,以及日臻纯熟的“AI选品+营销”策略,敦煌网在今年“黑五网一”大促期间中实现了爆品强势、新品破局、B类加码的亮眼战绩。例如在重磅打造的“世界杯专场”的强势助攻下,除世界杯周边产品外,健身产品大促期间同比爆涨319%,狩猎产品同比增长75%,滑板车同比增长36%;依托中国卖家供应链的硬核实力,全地形车、机械、仪器仪表等新兴品类交易额增速强劲,超过31个二级类目在此次大促期间交易额增速同比提升超100%。
针对B类交易,敦煌网凭借平台优势对优质卖家大力扶持,为高质量海外B类买家和优质商户进行交易撮合,包括流量加权,定向补贴,和专属服务通道等。再配合针对海外买家丰富的营销活动,极大推动了优质B类买家的复购率。据统计,在此次大促期间,敦煌网V5级别的资深买家在本次大促期间产生的交易额环比提升高达226%,同比去年提升51%,促销效果十分显著。
另外,此次大促还进一步拓展了新兴市场的增长潜力。瑞士、新西兰、瑞典、墨西哥、荷兰成为交易额增速最快的国家,而其他传统欧美国家、中东趋势国家、一带一路国家也均取得了交易额的快速增长。
由此可见,通过此次大促,敦煌网再一次创造了销量奇迹,并实现了全球开花,有力地巩固了自己的行业地位。
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