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净利逐季递增!海尔智家数字化转型持续提速

净利逐季递增!海尔智家数字化转型持续提速
2022-11-01 16:05:16 来源:壹点网

狄更斯的《双城记》中写道:“这是最好的时代,这是最坏的时代……这是希望之春,这是失望之冬;人们面前有着各样事物,人们面前一无所有。”机遇与风险、繁荣与凋敝永远并行而来,在复杂的环境中,有人抓住时代的脉搏,奋力一跃。

10月30日,海尔智家公布2022年三季报,显示出这家企业在复杂环境中,持续释放自己沉淀的巨大能量。

根据财报,公司前三季度实现收入1847亿元,同比增长8.9%;实现归母净利润116.7亿元,同比增长17.3%,利润增速两倍于营收增速。

海尔智家不仅持续稳健增长,利润增速还呈现加速态势:单季利润增速逐季提升,其中第一季度增速为15.1%、第二季度为16.5%,第三季度增速达20.3%。

业绩是对公司长期战略前瞻和正确的验证。

深入探索海尔智家业绩持续稳健增长的背后逻辑,我们发现数字化、高端化、全球化等前瞻战略的深化,正为公司打开更广阔的回报空间。

深化数字化变革,让海尔智家更有效率

如“经营之神”稻盛和夫所说:“只有为‘销售最大化、费用最小化’开动脑筋、千方百计,才会产生高效益。”这也正是海尔智家利润持续增长的重要原因。

如果你仔细阅读海尔智家的财报,会发现年来随着利润数据增长,另一个无法忽视的数据趋势是其费率的持续优化。

2021年前三季度,海尔智家销售费用率度为14.9%,较2021年同期优化0.5个百分点;管理费用率为4.2%,较2021年同期优化0.3个百分点。拉长到更大的时间维度,海尔智家的费用率已经三年三连降。

在家电行业,由于从生产到终端销售链条较长、环节较多等原因,企业易出现“毛利高净利低”的问题。通过深化数字化变革,海尔智家成效显著地改善了这一情况。

那么,海尔智家如何进行数字化变革?其构建了数字化业务、数字化制造、数字化研发,数字化变革已深入到公司发展的多个方面。

根据三季报,在用户数字化运营上,海尔智家通过精准识别用户场景和需求,迭代用户场景体验,提升用户口碑与复购率,前三季度新增会员3225万人,增长64%。

在精益制造上,海尔智家持续提升在智能制造、采购、供应链、物流等环节的效率,园区物流效率提升30%。

数字化研发助力海尔智家全球新品设计周期缩短30%,第三季度设计成本持续优化。

全球高端创牌,持续打开上升空间

除了费用率的优化,前三季度海尔智家的另一个亮眼成绩,是其冰洗热产业均在延续市场排名第一的基础上,份额持续提升,并且持续拉大与第二名的差距。

这说明海尔智家的产品力正受到越来越多消费者的认可在维持原有客群的同时,还在不断地吸引新用户。

GfK中怡康数据显示,海尔冰箱份额净增2.4pct至43.8%,首位度达到4;海尔洗衣机份额净增2.7pct至46.3%,首位度2.1;海尔电热水器份额净增1.7pct至40%,燃气热水器份额净增2.6pct至22.5%,首位度分别达1.6、1.5。

在早已是红海市场的家电市场中,海尔智家凭什么打破增长的“天花板”?答案在于其持续推进高端创牌、出海创牌的战略,不断开拓新品类,挖掘新机会。

管理学家汤姆·彼得斯名言是“质量等于利润”。通过高端创牌,海尔智家满足了消费者日益增长的品牌意识和对高品质的需求。这种高端、高品质的品牌形象正吸引着越来越多的消费者用脚投票,也拉升了海尔智家的盈利空间。

根据财报,海尔智家冰洗热产品的份额增长,不同程度地受到了高端产品的增长带动。GfK中怡康数据显示,卡萨帝品牌在多个品类位居高端市场第一,10000元以上冰箱市场零售额份额为38.6%,首位度2.5;10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%,首位度11.4;15000元以上空调市场零售额份额为31.2%,首位度1.4。

在前期高端品牌形象建设的基础上,公司还在加速发展新品类产品。前三季度,海尔智家干衣机收入同比增长89%;洗碗机收入同比增长超20%;海尔洗地机跃居行业线上零售额TOP3、抖音单渠道2000-2500价位段行业TOP1。

海外高端创牌是海尔智家利润持续增长的另一个关键词。2022年前三季度,海尔智家前三季度海外业务同比增长8.7%。具体来看,本口径下高端均实现高速增长。在美洲市场,GEA高端同比增长超40%;在欧洲市场,Haier高端增长超30%;澳新市场,FPA高端增长超40%,Haier高端增长超55%;日本市场,海尔智家持续高端转型,其中冰箱、冷柜零售量份额均为行业第一。

日久见功底,逆势见真章

海尔智家的稳健增长证明了在复杂环境中,通过贯彻数字化变革、全球高端创牌等战略,可以找到一条稳健增长的可持续之路。

全球领先的专业服务机构德勤曾在报告中写道,随着数字化变革不断深化,企业最终将达到“自适应”的目标,实现“通过持续的自优化实现自主响应,从而适应不断变化的经营环境”。

这也说明,通过持续深化数字化变革,海尔智家未来还有望打开更大的优化空间。

而在全球化、高端化战略的贯彻方面,海尔智家同样在稳步推进。

报告期内,海尔智家土耳其洗碗机工厂、GEA热水器工厂、南亚冷柜工厂等海外工厂陆续投产,埃及工业园预计明年动工,意味着市场需求将得到进一步释放;高端品牌卡萨帝还计划在今年内在东南亚开设五家场景体验店,以加快全球着陆的步伐等等。这样来看,未来的两到三年内,海尔智家的整体业绩或将随市场潜力扩大而继续提升。

“没有成功的企业,只有时代的企业”,无论是数字化变革,还是全球化、高端化等战略,海尔智家本质上都是在积极拥抱时代的变革,调整自己的节奏与步伐。

日久见功底,逆势见真章。在战略的正确已被证实的前提下,接下来海尔智家需要做的,就是坚定的走下去。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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