近年来，随着我国中产阶级群体的壮大，消费水平上升，严选模式崛起，消费结构逐渐升级，消费者不再愿意花过高的时间成本和试错成本去选购商品，更多的消费者从价格敏感到重视品质与体验的转移。而这一现象，也直观地传递出了一个信号，那就是，“品质消费”已成为主流消费模式。在新的消费理念下，产品品质成为了企业撬开市场的杠杆，奥克斯在高品质的前提下，细化市场，以差异化满足不同的消费需求，为品质生活赋能，让其品牌价值完整体现。

基于新消费需求，以优良品质获得品牌认可

在消费升级的大背景下，逐渐成为消费市场主力军的90后、00后新一代消费者，其新的消费需求、新的消费理念催生了一系列消费新趋势。对于家电产业而言，新消费时代的到来实际上是一个明显的变革信号，它迫使家电企业必须根据消费需求的变化在品牌理念和产品，以及市场策略上作出调整，这种调整同时伴随着品质创新。在智能化浪潮与技术创新的推动下，涌现出了如奥克斯等一批兼具品质与时尚元素的家电品牌。

奥克斯基于新消费趋势，通过精准把握消费者消费潮流，不断增加研发投入努力探索和创新品质，在提升产品质量上下功夫。奥克斯把品质当作品牌的生命力，在奥克斯，不惜成本做好产品，近三年奥克斯在品质创新上累计投入超 30 亿；在奥克斯，每一款产品都是经过无数次严格测试才到达消费者手中；在奥克斯，用户第一是做产品的准则，其家电产品既要实用，又要满足消费者健康需求，还注重颜值。

奥克斯产品品质过硬、功能丰富、更好地满足消费者消费升级需求，增强消费者的获得感，在这个高品质消费时代，以优良的产品品质打造了独特的竞争力，赢得了各个阶层消费群体的青睐。目前，奥克斯空调销售遍布中东、欧洲、亚太、非洲、美洲等100多个国家和地区，其中在泰国、越南、乌兹别克等20个国家占有率第一，以及12家全球知名大客户（松下、伊莱克斯、三星、约克、麦克维尔等），ODM份额均为第一，并成为杭州2022年第19届亚运会官方空调独家供应商。

奥克斯还锐意创新，立足新变化、应对新挑战，以传统文化激发品牌活力，以匠心品质推动品牌升级，品牌形象及美誉度全面提升。

注重情感诉求，以良好体验赢得品牌忠诚

近几年制造业频繁提及“人性化”一词，家电企业在很长一段时间内满足的是市场对“量”的需求，大规模的生产制造满足的是大多数人的普遍需求，从而忽视了一些深层次的更人性化和个性化的需求。随着80后、90后步入职场和家庭生活，伴随互联网成长起来的一代更加注重产品的智能、时尚、品质和个性化元素。

基于此，奥克斯积极为品牌和产品注入年轻元素，注重个性化，注重消费者的情感诉求。奥克斯通过智能化转型、多元化渠道、年轻化品牌、差异化产品等立体化变革破局，寻求与年轻用户的情感共鸣。奥克斯的产品从设计、功能、渠道等各方面都十分注重消费者的个性化选择，这也很好的体现了奥克斯年轻化的品牌定位。比如作为日常工作生活的必需品——空调，人们需要的已经不单单是一个空调，同时也是一个生活精神层面的装饰品。奥克斯通过系统创新让每个人都拥有属于自己的差异化空调，同时也加大智能化投入，让奥克斯产品的操作体验也更人性化。

这些都让奥克斯品牌贴上了智能制造、品质可靠、年轻时尚品牌的新标签，让产品体验更好，满足消费者的情感诉求，让品牌内涵更丰富，赢得品牌忠诚，这让其在激烈的竞争中持续领先。

一个品牌的成功，绝不是单靠营销推广，更需要的是产品品质和用户口碑，面对瞬息万变的消费环境，奥克斯始终坚守初心，秉持着“品质是基石，创新是灵魂”的理念，深入洞察用户需求，为消费者创造独特价值的同时，也是奥克斯保持长久竞争力的关键。

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