当前，移动直播深度融入文旅、文创、商贸等领域，衍生出“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”的新模式，带来的沉浸式、体验式、互动式消费新场景深受市场与受众青睐。

8月18日，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频推出的《花young新生活》融媒体直播活动（以下简称《花young新生活》）在永定城·京津冀（固安）国际商贸城成功举办。总台主持人撒贝宁、马凡舒以直播形式走进固安国际商贸城，探寻秋季最时尚潮流的时装款式，通过探店体验、服装搭配、线上抽奖、时装展示等方式，与商户、客户、用户共同解锁服装时尚新潮流。

《花young新生活》将地方商贸、时尚文化、微综艺与移动直播相融合，以品牌优势与专业优势激活了主流新型媒体深入国民经济社会发展的方方面面，展示步调下沉、拓新业态、走近大众、拥抱市场的潜能与活力，形成了与现有直播截然不同的鲜明风格。

加大助企纾困力度，持续拓展文旅消费

作为非首都功能转移升级的重要载体及河北省重点工程，地处河北省固安县的永定城·京津冀（固安）国际商贸城积极践行京津冀协同发展国家战略，承接北京服装产业整体转移升级取得了丰硕成果。

截至目前，来自北京大红门服装商贸城、福海、天雅、新世纪的4000多户商家入驻永定城·京津冀（固安）国际商贸城，并完成了品牌定位、店面形象以及经营理念的升级。

赋能传统产业转型升级，扩大消费半径，加大助企纾困力度，有效构建“双循环”新发展，《花young新生活》在直播过程中，通过与河北省商务厅、固安县政府相关领导及企业代表的对话，展现河北省在京津冀协同发展、扶持小微企业、刺激消费、带动经济快速复苏等方面的做法、方向和意义，全方位展现着有着北方时尚中心、“北京的衣柜·中国的橱窗”美誉的永定城·京津冀（固安）国际商贸城的魅力与活力。

故事化、综艺感“探店”

建立情感勾连，输出品牌价值

《花young新生活》在“玩法”上，以微综艺的呈现方式，由主持人撒贝宁、马凡舒开启的探店任务，各自前往不同服装店，基于“通勤、约会、度假、个性”四种场景，分别为 4 位模特搭配秋装，最后以 PK 形式完成一场 T 台大秀。

在此过程中，撒贝宁、马凡舒深入店铺的创业、守业故事，讲述着每一位店主对服装行业的热爱与坚持，在提供各具特色的直播内容的同时，展示店面的风格特点和生态活力，通过移动直播也为观众营造一场沉浸式的云端盛典。互动层面，撒贝宁、马凡舒两位主持人在探店过程中，店主随机派发附加任务，当主持人完成对指定服饰的花式夸赞与推荐，即可为观众赢得奖品。

《花young新生活》不仅是一次赋能实体经济的融媒体直播，也是一档探店微综艺，将时尚消费与社交互动这两种概念进行融合与拓展,用“花young新生活”的形式激发受众的互动热情，让人们通过分享的方式拉近彼此间距离，在与消费者之间的互动过程中增加了时尚消费的乐趣感、故事性，为用户提供综艺、购物和社交三维一体的立体体验，而且用户圈层也更加精准。

多元矩阵传播打通多个链条，形成多方赋能

随着Z世代逐步成为消费主力军、消费升级意识的觉醒以及移动互联网的兴起，“场景时代”下的消费模式不断发生质的转变。《花young新生活》融媒体直播在永定城·京津冀（固安）国际商贸城的成功落地，探索出“直播+微综艺+品推”模式，发挥直播形态优势，打通了用户体验、内容、营销等多个链条。

一方面，围绕不同消费场景对货品和话题的讨论，增加品牌与商品曝光度，一系列环节的设置构筑了节目的内容基础；另一方面，以节目作为载体，也可以反向为商户带来消费需求的增长。此外，直播综艺化带来的热量也让私域流量集合引发传播效应，从而吸引公域流量的关注，扩大影响，形成了多方赋能。

当下，在疫情防控与经济发展的双向重任下，拉动内需、提振经济，是非常重要的议题。央视频践行“新闻+政务服务商务”职能，形成了线上线下互动的立体、多元矩阵传播体系，实则是多年来媒体融合成果的体现与检验。

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