12月15日，求婚钻戒品牌母公司迪阿股份正式在创业板挂牌上市。公开资料显示，公司本次发行新股4001万股，价格为116.88元/股，公司此次募集资金将用于渠道网络建设项目、信息化系统建设项目、钻石珠宝研发创意设计中心建设项目和补充营运资金。据公开信息显示，迪阿股份上市首日开盘股价为162.00元/股，开盘涨幅+38.60%，当日最高涨幅54.00%；截止收盘时，股价上涨至165.01元/股，涨幅高达+41.18%，总市值达660.1亿元。

在零售业受疫情冲击的大坏境下，迪阿股份业绩却实现了逆势增长，并成功上市，这离不开品牌精准的社会洞察和敏锐的商业嗅觉。依靠差异化的理念和独特的经营模式，迪阿股份旗下的DR钻戒已成为新生代消费者心中不可替代的婚戒选择。

严苛规则支撑品牌理念，个性化服务区隔品牌价值

“为什么已经有了他们，还需要你？”——这是新的商业时代下，品牌都需要思考的问题。在全球国际化品牌竞争日益激烈的珠宝行业，如何提供独特的产品和价值主张以占领用户心智和认知，变得尤为重要。

在众多主打奢华、尊贵、珍奇的婚戒品牌中，迪阿股份另辟蹊径，凭借差异化的理念和体验感十足的服务体系，脱颖而出。首先，品牌自创立之初便立下世间独特规定，推出男士“一生仅能定制一枚”的DR求婚钻戒，寓意“一生 · 唯一 · 真爱”，并始终倡导“用一生，爱一人”的婚恋观，已形成了独一无二的品牌真爱文化。正是这一核心价值观，造就了迪阿股份鲜明的品牌性格，不断吸引着有态度、有个性的新生代消费者。

其次，迪阿股份还为消费者提供完整的配套服务，让真爱理念落到实处、落到深处。在消费者首次购买DR钻戒时，DR会将购买人的身份证与受赠人信息进行绑定，并赠送显示双方姓名的“真爱协议”。 迪阿股份的线下门店“真爱体验店”还设有求婚角，可供用户到店举办浪漫的求婚仪式，并提供免费的求婚头纱、求婚西服、拍照纪念等服务。通过悉心营造的仪式感，巩固了品牌独特的价值主张，创造了消费者强烈的归属感和认同感，让迪阿股份成功和用户站在一起，形成区隔其他品牌的真爱阵营。

变革品牌与市场关系，成功迭代新零售模式

在消费迭代升级的大背景下，珠宝行业中的要素关系已发生重大变革。过去以产品为中心，追求工业化、流水线、高效率生产的模式已不能满足日益变化的新消费需求，这要求企业以人为中心，重新构建人、货、场的关系。迪阿股份迅速反应，顺应市场趋势，不断尝试新经营模式的探索。

自诞生之初，迪阿股份就把“以用户为导向为真爱服务”作为经营理念，如今面对新的市场需求，迪阿股份也在不断创新服务方式，提升服务质量。依托强大的供应链系统和设计能力，迪阿股份启用了定制钻戒的模式，确保交付的每一枚钻戒都是全新的、无人佩戴过的，确保用户在最隆重、最有意义的求婚时刻，成为第一个也是唯一一个可以佩戴这枚DR钻戒的人。迪阿股份满足了求婚场景下消费者对仪式感和体验感的新需求，让每个购买DR钻戒的用户都是自己爱情故事里的唯一主角。

在流量为王的时代，企业需要构筑全方位的市场壁垒，不仅要提高企业的知名度，更需要使产品快速占领这些平台的制高点。迪阿股份迎合时代趋势，采取全渠道整合的方式，逐步搭建了便捷多层次的销售渠道，充分发挥了线上平台便捷高效和线下渠道实体体验的优势。线上，公司的官网、小程序、天猫和京东旗舰店等为消费者提供了随时浏览选购的渠道；线下，真爱体验店为消费者提供了佩戴体验和购买的渠道。目前迪阿股份旗下的DR钻戒品牌在全球190多个城市中共设有400余家真爱体验店，覆盖了大陆境内除西藏之外的所有省、自治区和直辖市，以及巴黎、中国香港等国际化城市。

此外，迪阿股份还成功把握融媒体时代下的先机，充分借力各平台的流量优势，搭建DR钻戒新媒体矩阵，凝聚了大量认同品牌真爱理念的“DR族”粉丝。据统计，迪阿股份旗下的DR钻戒在各地都有忠实的拥趸，在微博、微信、抖音、快手等知名互联网平台共拥有超过2000万粉丝，并通过流量数据分析、社交媒介研究、粉丝社区运营、情感内容制作等技术，与用户紧密互动，持续吸引着越来越多的年轻人加入DR族，并使之成为不可或缺的品牌共创部分。

坚守品牌真爱初心，见证新时代下的真爱誓约

在这个瞬息万变的现代社会，迪阿股份的真爱文化得到了用户的推崇和认同，这一切都得益于品牌一直坚守的品牌使命和初心：传递真爱、见证真爱，让爱情变得更美好。成长于社会快速发展背景下的Z世代，更注重心灵层面的默契和精神层次的共鸣。迪阿股份看到了年轻人内心深处的需求，主张“用一生，爱一人”的婚恋观，希望每对情侣都可以在爱情里慎重地选择，坚定彼此是唯一，并用一生去珍惜。因为无论时代如何改变，每个人对真爱的渴求依然不变，依然渴望收获一份属于自己的真爱。

国内恐婚不婚气氛日益严重、出轨离婚等词条在公众视野频频出现、感情随意开始随意结束已成常态……在这样的背景下，迪阿股份旗下的DR钻戒已成为年轻人心目中真爱的代名词。迪阿股份作为真爱文化坚持不懈的传递者，始终以“让爱情变得更美好”为企业使命，经营的每个环节都在致力于为情侣提供贯穿一生的真爱服务，协助他们更好地去经营爱情并获得幸福。对于即将步入婚姻的婚恋人群来说，迪阿股份提供的不仅是一枚钻戒，更是一生不变的郑重承诺。这份承诺，让每一对选择DR钻戒的情侣都有了更充足的信心去面对婚姻生活的酸甜苦辣。

如今，迪阿股份凭借着日益强大的市场影响力，不断鼓励着每个人勇敢追求真爱、表达真爱；未来，迪阿股份将继续履行品牌使命，让坚信真爱的人都能找到一生唯一真爱，把真爱文化传播到世界的各个角落。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005