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“流动的敦煌”——文化赋能品牌实现品牌与文化的“双赢”

“流动的敦煌”——文化赋能品牌实现品牌与文化的“双赢”
2021-12-02 18:01:21 来源:财讯网

2021年,对于中国来说是历史的时刻,文化创新和文化自信在国家战略发展中达到了前所未有的高度,而作为世界四大文明古国的中国怎会在这样重要的历史发展时刻缺少文化赋能?敦煌文化沉寂在滚滚黄沙中上千年,在当下成为了彰显中国文化自信和引领中国文化走出去的超级文化IP。敦煌壁画中人们熟悉的飞天、九色鹿、反弹琵琶等多种敦煌符号元素与品牌文化及理念相融合,打破消费者的想象壁垒,让拥有悠久历史的敦煌文化赋能品牌创新,助力中国传统文化创新升级。以国家高级工艺美术大师&世界非遗传承人李东方为核心的“流动的敦煌”IP授权让文化加持品牌,实现品牌与文化的“双赢”。

2021年8月12日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》,党和政府高度重视非物质文化遗产保护工作。“流动的敦煌”正好契合这一非物质文化遗产保护的工作指示。

那么“流动的敦煌”究竟是什么呢?

流动的敦煌

“流动的敦煌”——李东方

“流动的敦煌”缘起于国家高级工艺美术大师——李东方。同时,李东方老师还是故宫修复专家、世界非遗技艺传承人,并拥有2018年北京榜样、时代楷模、第七届全国道德模范、北京印刷学院教授等多重身份2015年成立了北京李东方文化艺术中心。

李东方老师20世纪70年代毕业之后,被分配到故宫从事文物的复制工作,在早期的工作中逐渐熟练珂罗版复刻技术。然而,她复刻敦煌壁画的工匠人生转折点发生在1983年。当年日本画家山郁夫提出要用日本的方式复制敦煌壁画时,激起了李东方老师等从事故宫修复文物工作者的国家荣誉感和斗志。之后,李东方老师决定带领团队开始艰苦的壁画复刻的浩大工程。从1984年至2008年李东方老师在敦煌莫高窟工作了24年,运用珂罗版复制了包括《千手千眼观音》《飞天》《阿弥陀净土图》等多幅佳作。在多年的复刻工作中还不乏一些小插曲,例如在复刻工作的伊始,李东方老师甚至客串了一回“发明家”,制作了一个“木质相机”将莫高窟中的壁画拍摄下来以便后续的复刻工作顺利进行。

“流动的敦煌”——李东方

这位独具大国匠心精神艺术家将定格在莫高窟墙壁上有着千年历史的敦煌壁画,通过复杂的世界非遗技艺——珂罗版复制下来,让充满着神秘宗教色彩的飞天、九色鹿、千手千眼观音、美人观音菩萨等来自和道教文化的各色神仙和形象跳出壁画,让敦煌文明“流动”进中国人民的现实生活中,让敦煌的千年文化与品牌迎头相撞,撞出新色彩。

那么品牌如何与“流动的敦煌”相碰撞呢?

世界级文化IP ——“流动的敦煌”品牌授权新玩法

联名授权

品牌联名“流动的敦煌”,完成图库数字版权授权,并搜寻品牌自身文化与“流动的敦煌”的最大公约数,以最富创意的想象力定制独家的“流动的敦煌”IP产品。最终通过整合营销,扩大曝光量实现品牌与“流动的敦煌”IP的双向互动,激发各自领域的文化潜力和品牌潜力,达到1+1>2的品牌效果。

活动授权

依托于敦煌壁画的展览,现实地将敦煌文化与品牌落地,让品牌沁润在敦煌历史文明之中,让敦煌壁画穿越千年历史,通过品牌使敦煌文化与消费者实现现实对话。

商业代言

“流动的敦煌”最形象的代言人——李东方老师为商业品牌代言以及进行商务合作。“流动的敦煌”IP 的核心人物李东方老师与品牌联动,让敦煌文化背后坚守者的匠心精神和符号形象赋予品牌力量。

中国传统文化IP创造转化和创新型发展是时下的热门文化话题,国潮风也成为最流行的潮流席卷全国甚至全球,种种现象表明中国品牌借力中华传统文化“流动的敦煌”IP不仅能够助力品牌自身完成文化内涵的提升,同时品牌也可以在国家推动中华民族优秀传统文化走出去的过程中,搭上“顺风车”走出国门!望向国际!

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责任编辑:kj005

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