焕发百年品牌新活力，开辟时尚中药新路径。拥有193年历史传承的健康养生茶饮品牌1828王老吉，秉承了母公司世界500强企业的广药集团“时尚中药”战略，从自我输出到跨界尝试，步履不停地探索传统凉茶文化与流行新式茶饮文化融合的双向赋能。

2021年11月6日至14日，正值《王者荣耀》六周年之际，1828王老吉联手腾讯《王者荣耀》首度跨界联名赛事开启，引发广大电竞爱好者高度关注与支持，线下门店参赛热度一路爆棚。“这次跨界合作是1828王老吉在营销创意上的‘破圈’尝试，它的成功代表着双方团队在品牌打造理念的契合，抓对、抓准了当下消费人群的身心需求痛点。”1828王老吉相关负责人表示。

边喝奶茶 边打游戏

1828王老吉打造后疫情时代全新社交体验

适度娱乐健康生活，熟悉游戏的玩家都听过“健康游戏系统”里面这句经典口号。“在疫情防控常态化之下，当代青年需要更好的情绪释放渠道。”1828王老吉相关负责人表示。

借此契机，1828王老吉联手腾讯《王者荣耀》打造首场联名赛事。据了解，本次赛事在广州、上海、宁波、苏州四座城市开启，均为5V5王者峡谷征召模式，比赛胜负以系统判定为准。

防疫、比赛两不误。比赛期间，所有参赛选手和现场观众都经过门店严格的体温检测，现场免洗洗手液、口罩等防疫物资一应俱全，为活动安全举办保驾护航，确保活动有序进行。比赛现场战火朝天精彩纷呈，在各种欢呼声、懊悔声，紧张、兴奋的情绪交织中，最终4支队伍经过BO3赛制夺取冠军称号，代表各自城市赢得荣耀。

“大家一边喝奶茶，一边开黑，重新体会到学生时代那种放学后大家一起玩游戏的快乐和热血，对所有的烦恼说拜拜。”冠军队伍选手在赛后表示。

对于1828王老吉来说，将线上游戏的欢乐延续到线下，不仅增强了门店空间、场景特有的社交属性，更能让消费者进一步感知1828王老吉好喝、好看、好玩的品牌特性。

老字号品牌携手顶流IP

1828王老吉探索草本新茶品牌发展新模式

从1828年到2021年，从传统凉茶到草本新茶，1828王老吉作为广药集团“中药时尚化”概念的实践者，在时代演变和产品创新中，以茶饮的视觉、口感作为突破口进行改革，整合当前流行元素，突破原有的研发方向，将草本食材与鲜果、奶茶等产品巧妙结合起来。

“创新的意义在于让传统符号焕发新生，用时下大众接受的概念、元素、方式去做融合，打破外界对传统的刻板印象。”大众对凉茶的认知依旧停留在又黑又苦的观念层面，1828王老吉不畏挑战，勇于选择全新的研发方向，从健康程度、口味、颜值等角度一轮又一轮地改良产品，创造出一款款兼具了“快乐水”和“健康养生”双重特色的草本新茶产品。

“腾讯《王者荣耀》拥有庞大的用户群体，从数据上看，用户圈层年轻女性用占比过半，这与1828王老吉草本新茶‘主打年轻女性’的诉求点完美契合。”1828王老吉相关负责人表示，此次合作在潜移默化中，让很多没有接触过草本新茶、对品牌认知不够清晰的消费者打开了一扇新窗口。

可以预见在不远的未来，1828王老吉在自然草本的功效和时尚茶饮结合的道路上越走越远，一步一个脚印夯实草本新茶的品牌发展，让凉茶“潮”起来，让更多消费者享受健康、美味、时尚的个性养生饮食，传播更健康的茶饮方式。

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