根据国内外气象学界预测，今年已出现拉尼娜气候现象，结合其他气候因素，今年冬季气温很可能总体较常年同期偏低，是个“冷冬”。实际上，近段时间国内接连出现的几次大范围降温很符合这个推测，今年冬季的严寒可能会比往年更加残酷一些。

冷冬将至，取暖成为第一要务。现在这个时间点，北方不少地区已经纷纷热起了暖气，而南方也开始用空调、取暖器、油汀、小太阳等方式进行取暖，尽管取暖方式不同，但有一点是一样的：门窗紧闭，防止热量外泄。

然而，紧闭门窗，也会带来另一个问题。空气长期不流通，室内空气质量变差，并容易滋生细菌，积累灰尘，不仅影响室内环境卫生，更可能影响家人健康。特别是疫情防控常态化的当下，重视室内空气健康、互相健康刻不容缓。不过，为了室内的保暖效果，人们往往不太愿意开窗吹冷风，转而求助家电产品来解决空气健康痛点。那么，什么家电产品可以解决呢?

首当其冲的就是空气净化器。在曾经的“沙尘暴时代”和“雾霾时代”，空气净化器都担任着净化室内空气质量的重任，在“疫情时代”和“后疫情时代”，空气净化器依然坚守着这个岗位。不过，在今年的双十一节点中，净化器产品的市场成绩并不理想。

奥维云网(AVC)线上监测数据显示，双11期间，空气净化器零售额6.4亿元，同比下滑2.5%，零售量38.5万台，同比下滑13.0%。实际上在此前，空气净化器市场就出现萎靡不振的现象。奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年1—8月，空气净化器(包括戴森净化风扇)全渠道零售规模为39.7亿元，同比下降0.4%。空气净化器品类零售市场经过连续3年大幅下滑，开始步入“底部横盘”的阶段。

空净产品市场成绩的下滑，是多方面因素导致的。一方面产业链上游原材料价格增长，推动行业均价抬升，一方面，长期市场竞争之后，市场饱和度提高，品牌进一步集中，趋于静态竞争，但高均价未能提起消费者的兴趣，整体市场平淡，主要靠高客单新品拉动销量。从业界角度看来，主要升级趋势不够明显，缺乏竞争优势。

另一方面，体现品质升级的新风空调作为后起之秀，表现斐然。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年10月新风空调线上零售额同比增加298%，线下零售额同比增加48%，当月增长较高，全年来看增速可观。实际上，新风空调在除新年月份的时段中，每月份额增长都超过100%，线上扩容速度极快，双十一中甚至出现线上同比增长590%的好成绩，令业界瞩目。

作为空调新物种，新风空调很好地抓住了空气健康、呼吸健康的痛点，通过室内外空气循环过程，来引入并净化室外新鲜空气，并把室内污浊的空气排出去，达到室内温度降低的同时，又能够保持室内空气循环。在这个基础上，一些空调厂商还为新风空调提供了更多附加功能，比如为空气进行消毒，保证空气质量，又或者是为空气添加含氧量，提升舒适度，也都反响不错。

这样看来，新风空调在当前的市场中展现出了更好的升级优势，得到市场成绩自然更有底气。不过有业内专家提示，不可过度依赖家电，如果条件允许，还是应该适当定期开窗通风，维护室内空气质量。

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