一场不期而至的特殊遭遇,在无形中为全民进行了一次健康科普,杀菌清洁已成为了生活日常,“健康属性”也逐渐成为人们选择产品时的必备指标,并且将成为常态。作为家居生活的重要组成部分,能够除菌消毒的健康家电自然成为品牌与市场关注的焦点。

构建空调“芯净界” 奥克斯引领健康节能新潮流

事实上,健康品质生活一直是人们共同的追求,只是因为疫情影响,人们对呼吸健康、家居除菌等家居健康问题达到了空前重视的程度,而对于一些影响室内呼吸环境的家电,自然成为了重点,比如夏天使用最频繁的家电——空调。

其实长期以来,空调污染问题一直未能够彻底解决。传统空调不易拆卸的结构导致机芯部分无法清洗,仅能清洗滤网等表面结构,导致细菌等大量污染物长期堆积空调内部机芯,从而导致室内空气的二次污染,易引发呼吸道感染等疾病。

作为国内空调行业领先品牌,奥克斯空调在健康技术创新、健康生活引导上,已经建立了厚积薄发的实力,针对传统空调污染严重的状况以及民众当前日益关注的呼吸健康问题,发布了全新的机芯可拆洗空调“清芯净”。

“清芯净”开创性地采用卡扣式设计,颠覆了传统空调的构造。奥克斯用1300项专利技术诠释机芯可拆洗黑科技, 5个步骤,零工具就能轻松拆洗空调,让全面清洁空调成为人人可以做到的日常。

奥克斯不只是推出了“机芯可拆洗”新品空调,更重要的是第一次让空调产品敢于正面解决“室内空气污染源”问题,这将引导消费者把对于空调的关注点从过去笼统的健康舒适转变为更加明确的除菌、消毒等,同时也将带动行业朝着这个方向进行技术创新突破。

2020年空调市场的焦点,除了“健康”,还有“新能效”。7月1日,号称“史上最严”的空调新国标能效标准正式执行。但其实早在这之前,奥克斯早已响应国家号召,全面布局新能效产品,推出多款超国家标准的新一级能效空调,如京裕、清芯净等。同时开启新能效普及风暴活动,企业让利于消费者,助推能效升级产品走向更多用户。数据显示,在618期间,奥克斯空调新能效机型全网销量排名第一。

携手京东开启巅峰24小时 打造“芯净自然凉”品质狂欢

为了让消费者更好地了解空调病菌危害同时享受健康品质生活,奥克斯携手京东家电开启巅峰24小时——“芯净自然凉”品质健康狂欢。通过海报形式发布空调内部细菌名单,发起“敌菌通缉令”引发广泛谈论,号召大家一起参与灭菌任务。并结合长海报的形式呈现空调深度清洁和杀菌过程,让消费者更好地了解空调清洁的过程。

除此之外奥克斯还联合京东家电以及上海乐高探索中心,打造了一场“探索芯净界”的线下互动活动。活动以亲子家庭为单位进行,通过游戏互动的形式,让小朋友变身芯净侠,通过家长引导以及现场乐高老师的讲解,让全家人了解并认知空调病菌污染的危害,同时通过PK挑战游戏,让家长体验清芯净空调拆装。完成现场挑战,即可参与幸运转盘活动,赢取多重好礼。

本次奥克斯采用体验式营销和个性化玩法打造了一场沉浸式的活动,在寓教于乐中让孩子了解空调病菌,培养孩子的自我保护意识,同时也让家长更好地认知空调污染的危害,并体验清芯净的功能特点,全面增强消费者参与感。奥克斯新奇潮流的玩法,让品牌能够准确地贴合年轻人群的消费理念,向目标用户呈现奥克斯的品牌力与产品力。

除了在传播推广上不断尝试新玩法,在直播上同样打破常规。相比于传统的直播,奥克斯这一次把整个直播间“搬”到了乐高体验中心,给粉丝们打造了一场视觉狂欢。本场“探索芯净界”活动,奥克斯在京东自营旗舰店同步直播现场盛况,让屏幕前的观众们也能身临其境感受活动氛围。

奥克斯通过游戏与互动体验,打造出一场兼具趣味性和参与感的直播狂欢。除了传递优惠活动信息,讲解产品功能点,吸引消费者的关注外,本场直播还进行了空调病菌知识小科普,让屏幕前的粉丝也能更好地了解空调病菌危害。

除此之外,直播设置了AR游戏病菌大作战、猜人物等互动,同时结合乐高体验中心,直播中还加入了乐高工厂之旅,乐高赛车场等游戏环节,不仅丰富了直播内容,同时也借势乐高IP的影响力扩大直播的传播广度。

当下电商直播已经成为各个品牌与消费者沟通的重点渠道。作为空调行业会玩、敢玩的品牌,奥克斯紧跟时代和市场潮流,除了不断拓展个性化的直播内容,在传播上也大胆探索尝试各种创意营销,树立奥克斯空调年轻时尚的品牌形象,引发目标人群共鸣。

聚焦品质与科技创新 定调行业升级浪潮

随着生活水平的提高,家电消费也从以前单纯的数量增长,发展到品质升级和规模增长同时并重的阶段,人们对于家电产品的升级需求渐趋明显。空调行业经历了此次疫情,再加上新能效标准的实施,健康与节能并进的升级方向已是十分明确。

一直注重品质升级,坚持科技创新的奥克斯率先响应,围绕能效升级、健康节能两大方向持续发展,推出具有前瞻性,具备高技术含量的产品,推动空调行业的升级发展。

全球领先企业增长咨询公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文,于日前发布的一份研究报告显示:2018年至2019年间,奥克斯空调销量全球排名前三。更加证明了奥克斯空调的市场号召力以及空调行业领导企业的地位,在这一轮空调产业全面升级发展的浪潮中,奥克斯已然为行业定调。

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