当年轻一代步入职场，有了自己的小家，冰箱也成为“购物车”里不得不做的选择。作为冰箱厂商，必须为这一独特人群的“新需求”提供符合他们生活方式的“储鲜潮品”。

年轻人和他们所引领的消费潮流正逐渐成为中国消费新窗口，市场销量就是最真实的反映。奥维云网2020年Q1冰箱线上销售数据显示，除海尔、美的等头部品牌外，年轻品牌Leader也位列第一阵营，热度持续攀升。

作为新生代品牌，Leader短短10年跻身第一阵营，得益于对用户需求的深刻洞察和对行业发展方向的把握。尼尔森中国发布的《60、70、80、90的真相》报告显示，90后有强烈的自我意识，带来多元化和个性化消费需求。就连一日三餐也希望健康化、智能化，控制体重也是“刚需”之一。此外，在多数品牌仍将关注点放在“产品和行业”的时候，Leader已经布局“场景品牌”。

Leader冰箱正是在这样的年轻化和场景化需求下应运而生。作为冰箱，它的职能不仅是保鲜那么简单，作为新生代健康轻食潮品，Leader冰箱致力于为年轻一族提供智慧生活场景下的健康饮食解决方案。

智能和个性做年轻市场的“弄潮儿”

95后的小桃(化名)是刚工作的白领，上班之余喜欢自己研究烹饪，冰箱就成了使用频率较高的产品之一。在父母看来，冰箱只要保鲜性能好就足够了，但小桃认为外形一定要时尚好看，用起来才有感觉;冰箱里囤了很多食材，却常常不知道该吃什么，如果有现成食谱就好了……

Leader云+系列冰箱，依据食材推荐菜谱，营养搭配保证饮食健康。Leader美式对开冰箱，对开T字型设计，不仅高颜值，还实现大件食材整存整取，还有圆角、玻璃面板、隐形把手等，都是在需求满足前提下设计研发。

除了外观，Leader冰箱还满足年轻人智能化、个性化需求。如Leader智慧冰箱iCase系列，可合可分、冷藏冷冻随心切换、全手机操控，化身“智慧盒”。空间分布上，小户型1台够用;大户型既可以2台拼成1台四门大冰箱，又可以客厅、厨房分开摆放;还有语音导航、wifi连接和蓝牙控制，符合手机控的需求。

围绕场景为健康“保驾”为生活“护航”

《90后生活方式研究报告》显示，90后追求健康、自然和个性化生活。另据尼尔森一项报告显示，相对于车子和房子，90后讲究轻型梦想，希望通过自己的改变买一些提升生活品质的产品。

在给年轻人提供储鲜潮品时，Leader冰箱不仅打造产品，更量身定制生活场景。考虑到年轻群体对高品质生活的追求，Leader冰箱品质打造上可谓“吹毛求疵”。据报道，Leader冰箱曾以一段180s暴力视频展示产品测试——工作人员用氯化钠喷雾喷淋冰箱钢板，12h后完好无损;接着，先后进入-30℃和50℃的极端环境，24h冷热循环后，冰箱不仅正常工作，保鲜功能也没有影响。

借助海尔研发平台，Leader品牌共同分享海尔智家全球10大综合研发中心、6大设计分院、18大设计中心、28个国际研发机构，及300多位国际设计师，确保产品质量与领先技术的优势。同时，Leader也结合互联网、电商等生态资源，构建了家电圈首个年轻社群生态。

比如复工不少人选择带饭上班，这种健康场景需求下，Leader智能冰箱和Leader智能轻食便携饭盒就成了必备“健康助手”。其中Leader冰箱有3000种轻食菜谱随意选择，还能临期提醒，为健康饮食保驾护航;Leader智能轻食便携饭盒作为轻食场景下的生态产品，无需注水、插电即用，为上班族提供健康、便捷生活。

Leader冰箱的社交场景和时尚生活也体现的淋漓尽致。比如住进网红民宿，与年轻人零距离交互;在DOTA冠军赛现场，化身buff加持的“高能家电”与用户趣味互动;还有电商平台等不同领域的跨界合作，都给Leader带来关注热潮。

业内人士指出，Leader冰箱自发布“储鲜潮品 新时代的选择”全新定位以来，便将发力方向瞄准年轻人的个性化需求，提供多元化产品及场景解决方案。

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