红米Redmi昨天(3月24日)发布了几款新品，手机亮点有限，但随后发布的电视产品倒是颇有看点，毕竟，这款98吋的产品，售价仅为19999元，不到市面上很多同尺寸产品的零头。有网友的评价很是幽默，说这叫“价格脚斩”。

在钉科技看来，从市场角度分析，这款产品成功的可能性相当有限，但如果作为一个营销事件来看，这款产品的发布，对于红米以及小米倒很可能会有不小的积极意义。

产品成功的可能性相当有限，主要是由于产品定位的尴尬。

虽然98吋、售价19999元，看上去很美好，但就多数消费者的日常生活来看，98吋电视实际上还很遥远。根据中国电子视像协会推荐，如果用户的客厅距离大于5米，98吋及以上产品才比较适宜观看，但按照一般的住宅大小和空间布局做考量，这样的产品就未必适用。

即便家中空间足够，再具体看红米的这款产品，重70公斤、高1.25米、宽2.19米，配送和安装都会带来不小的问题。比如，想要把产品搬进家中，电梯的对角线或者楼梯拐角对角线也要在2.5米以上。当然，也可以考虑破窗安装，那么，窗户的尺寸也要符合一定要求。

同时需要注意的是，家中空间足够，并且对98吋电视有需求的用户，按照消费习惯来看，“比低价”通常不是他们的主要诉求，比画质、比品质、比品牌恐怕才是关键;而对更多消费者而言，用近2万元购买一台电视，不怎么符合消费习惯，即便想要体验大屏，结合居家空间，75吋其实已经足够，价格也更亲民，比如，小米的75吋产品，售价就在7000元左右。

在钉科技看来，实际上，红米的这款98吋产品更适合作为商用产品，比如视频会议，比如安防监控或者“信息中心”，比如在酒吧、餐厅代替投影等等，因为作为商用产品，反而更能体现价格优势，作为家用产品，其实会在产品定位上出现矛盾，结果就是其市场成绩大概率不会理想。

不过，如果把这款产品的推出作为一个营销事件，其对于红米和小米很可能会产生重要意义。

在钉科技看来，之所以这款产品的发布更像是在制造营销噱头，是因为红米或者小米不会考虑不到前文提到的定位尴尬的问题，仍然做出这个动作，是因为他们并不把这款98吋产品的销量作为主要目标。

电视市场的当下，需要的恰恰是新意，各品牌则需要通过给市场带去新意来展现自身实力，比如，海信近期推出了双屏电视，在产品形态和体验上带来变化，秀出了技术肌肉，这是带去新意的一种方式。

而小米和红米，相比业内巨头，虽然在技术能力上有差距，但运用消费者选购电视产品时最关注的要素，却也能为自己贴上“有实力”的标签，尺寸和价格，恰恰是多数消费者选购电视产品时集中关注的要素。

98吋配合19999元，给消费者留下“红米/小米电视还不错”的印象，其实不算困难。

在多数品牌不够活跃的当下，小米和红米通过持续打上所谓的“实力”标签，给消费者带来直观的“新意”，提升品牌吸引力，就可以继续完成在主流尺寸段产品上的放量。

作为营销事件而言，红米98吋电视的发布，或许能够拿到满分。

当然，必须明确的是，无论低价冲量看上去如何美好，让体验回归用户，让竞争回归价值的市场主题其实不会发生变化，红米和小米，仍然需要在这些维度做出改善，这不仅是为市场的良性发展，不仅是为用户的良好体验，也是为了品牌自身的未来。

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