2月7日,2025年第九届亚洲冬季运动会在哈尔滨开幕,这是继2022年北京冬奥会后举办的又一冰雪体育盛会,越来越多的人参与冰雪运动、关注冰雪赛事。

曾几何时,被称为“少数人狂欢”的冰雪运动,在近两年迎来了爆发式增长。国家体育总局数据显示,2023-2024冰雪季消费规模突破1500亿元,冰雪产业正加速迈向万亿级市场。到东北滑雪去,成为不少消费者的运动新选择。

市场逐渐完善的背景下,品牌对冰雪文化的关注度也越发高涨。有统计显示,今年哈尔滨亚冬会赞助企业数量达到了40家。将品牌元素融入冰雪文化符号,一方面可以提升品牌形象,引发消费者情感共鸣,另一方面可以让消费者在感受冰雪文化的同时,对品牌产生更深刻的印象和认同感。

但这会产生一个问题:千篇一律的营销模式,很容易引发消费者的审美疲劳,品牌期待借助亚冬会及冰雪经济热潮实现销量突破的盘算,可能因此大打折扣。如何在同质化的营销场景中打造差异化,真正将品牌内核与冰雪文化、运动精神进行更深度的情感与价值绑定,实现真正的品牌价值跃升?专业皮肤护理品牌敷尔佳今年的打法,让我们看到了冰雪营销的另一种解法。

押宝徐梦桃,运动员IP引爆品牌势能

作为运动会的绝对主角,运动员,尤其是夺冠的运动员,向来是流量的聚焦点。特别是近几年观众的观赛方式从“大屏”到“小屏”转变后,运动员的IP时代加速到来。前有全红婵、潘展乐,后有孙颖莎、王楚钦,当越来越多年轻人以“追星”的方式来追“运动偶像”,由运动员衍生出来的各种话题就汇聚成了超大量级的流量池。

一个可见的趋势是,跳出传统体育营销的宏大叙事,从运动员IP这样的切入点出发,可以为品牌带来巨大的流量势能。今年亚冬会开幕当天,敷尔佳官宣徐梦桃成为其冰雪推荐官,以美力之名致敬每一份坚持。随后,2月9日,在自由式滑雪女子空中技巧比赛中,徐梦桃力压群雄,夺得冠军,为中国队夺得本届亚冬会第九枚金牌,引爆社交网络,敷尔佳也由此获得海量品牌曝光,提升了品牌的话题度和影响力。

以冠军叙事,传递品牌理念

34岁的徐梦桃,用23年的时光,诠释了何为坚持与热爱。从青涩少女到雪场传奇,徐梦桃的每一步都走得异常坚定,她的滑雪板下,压着一条用伤病、泪水和冰霜铺就的路。这条路,是通往成功的必经之路,也是她用生命书写的传奇。

这23年间,徐梦桃经历了无数次的跌倒与爬起,她的身体里埋着钢钉,却笑着说“还能再练一轮”。这种狠劲,是她对滑雪的热爱,是对梦想的执着。她明知结局未必辉煌,却仍敢把青春押给热爱,这种孤勇,让人肃然起敬。

敷尔佳深知,徐梦桃的传奇故事不仅是一次体育竞技的胜利,更是对坚持与热爱的最好诠释。通过与徐梦桃的合作,敷尔佳传递出这样一种理念:无论你是在冰雪赛场上追逐梦想的运动员,还是在生活中努力坚持的每一个人,只要你拥有坚持与热爱,你就能拥有属于自己的“美力”。

敷尔佳的产品涵盖了面膜、水乳、精华等多个系列,满足了不同消费者的护肤需求。他们的产品不仅注重功效与安全性,还注重使用体验与舒适度。无论是对于运动员还是对于普通消费者来说,敷尔佳的产品都能为他们带来专业的守护与关怀。在与徐梦桃的合作中,敷尔佳将“专业、安全、有效”的理念发挥到了极致,让消费者在了解产品的同时,也能感受到那份来自徐梦桃的坚韧与不屈。

冰雪营销,不止亚冬会

作为哈尔滨本地企业,敷尔佳针对整个冰雪季制定了完善的品牌营销推广计划。除了签约徐梦桃为其冰雪推荐官,敷尔佳还在冰雪大世界打造了一系列与冰雪主题相契合的活动和体验,让游客们在欣赏冰雪美景的同时,也能感受到来自品牌的温暖与关怀。

除此之外,敷尔佳还在哈尔滨中央大街等人流量大、人群触达率高、持续周期长的区域,将品牌元素融入冰雪场景,为用户带来线上线下多维度互动体验,丰富了冰雪体验内容,展示了品牌独特魅力。

毋庸置疑,这场冬季体育盛会,已经成为向全世界展示中国冰雪力量的重要窗口,也为中国品牌走向世界、走进消费者心中提供了重要契机。而我国的冰雪经济,正在迈向高质量发展道路,为品牌营造出更加多元、潮流、有趣的营销场景,进而提升品牌的知名度、塑造积极向上的品牌形象,并推动品牌实现积极健康可持续的发展。期待敷尔佳在未来持续为冰雪营销注入新的动能,让世界听到更多中国品牌的故事。

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