引言：随着人们生活水平的不断提高，消费者对于奶粉的品质要求也在不断提升。中高端奶粉市场将保持较快增长，成为国产奶粉市场的重要增长点。针对不同消费群体推出定制化产品将成为趋势。例如，婴幼儿奶粉市场可以根据年龄段、体质及特殊需求进行细分；同时，中老年奶粉、孕妇奶粉等细分市场也展现出强劲的增长潜力。中国奶粉企业将继续加强国际化布局，通过并购、合作等方式拓展海外市场。通过引进国际先进技术和管理经验，提升企业的国际竞争力，在全球范围内树立品牌形象和市场份额。在这样的背景下，伊利凭借其卓越的安全性能和品质保证，已成为众多中国消费者的首选品牌。

2024年3月，尚普咨询集团向内蒙古伊利实业集团股份有限公司（以下简称“伊利”），旗下的奶粉产品颁发市场地位认证书。此次伊利荣获尚普咨询【伊利集团，中国奶粉销量第一】认证，表明伊利凭借其卓越的品质保证，赢得了市场的广泛认可。

中国奶粉企业较多，头部企业已在多年的发展过程中构建了全面的奶粉产品布局和高知名度的奶粉品牌，且消费者在选购奶粉产品时对产品安全性重视度较高，奶粉头部企业经过多年积累，拥有先进的生产技术和生产控制水平，产品质量更有保障。预计未来市场份额将继续向奶粉行业头部企业集中。未来趋势来看呈现以下特点：

需求多元化：消费者的奶粉需求将愈发多元化，骆驼奶、牦牛奶富含丰富营养，市场需求愈发显著。同时，消费者也对奶粉的营养功能提出了更高要求，需求按照性别、健康状况、身高体重等维度精确划分消费者人群并可针对性提供所需营养的奶粉产品。随着中国人口老龄化加速，消费者对能够精准为中老年人提供所需营养的成人奶粉产品的需求将持续扩大。

奶源多样化：目前，奶粉奶源以牛奶为主。随着奶粉头部企业逐步布局羊奶粉产品，羊奶粉生产技术不断提升，产品线逐渐延伸，奶粉奶源将不断拓展。除了羊奶粉之外，奶粉市场也逐渐出现了驼奶粉、牦牛奶粉等使用多样化奶源的奶粉产品。

其中，伊利位居全球乳业五强，连续十年蝉联亚洲乳业第一，是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，也是在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲实现产业布局的国际化企业。

最优的产品品质、领先的综合服务能力和全面的可持续发展能力，让伊利一直深受全球顶级盛会、赛事以及各级政府和社会各界的信赖与认可。从2008年北京奥运会到2019武汉军运会、2022年北京冬奥会、2023年杭州亚运会，从2010年上海世博会到2016年杭州G20峰会，伊利作为唯一一家提供服务的乳制品企业频频亮相。同时伊利也是世界经济论坛、博鳌亚洲论坛、世界互联网大会等顶级峰会的合作伙伴 。

伊利集团旗下奶粉产品布局丰富，婴幼儿配方奶粉产品上，拥有金领冠珍护、金领冠育护、金领冠塞纳牧、金领冠悠滋小羊、佳贝艾特悦白、海普诺凯1897荷致等产品。儿童奶粉产品上，拥有QQ星榛高、QQ星聪忆、QQ星健护、金领冠珍护4段、金领冠育护4段、荷致儿童配方奶粉、澳优爱优4段等产品。同时，成人奶粉产品上，拥有欣活心活低脂、伊利倍畅羊奶粉、伊利全家高钙营养奶粉等产品。

尚普咨询集团成立于2008年，是中国最早成立的专业市场研究公司之一，也是首批取得国家统计局涉外调查许可资质的咨询机构。自成立以来，尚普咨询一直作为独立的市场研究团体为企业、政府、科研院所提供品牌/销量认证、战略转型、市场进入、行业投资可行性评估、竞争对手研究、消费者研究、海外市场开拓等方面的咨询与服务。截止目前，尚普咨询累计完成各类咨询项目20000余项。自开展市场地位认证以来，凭借国内最全面的数据渠道来源和专业、科学的数据分析方法与测算工具模型，尚普咨询已经成为行业内最具权威性的调研与认证机构之一，已为800+企业提供权威市场地位认证。

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