近年来，越来越多的企业投入到乡村振兴公益事业中，带来了许多经典的公益助农的先进模式，百威中国乡村振兴－科罗娜特选青柠项目就是其中的一个典型案例，百威中国将自身业务与助农有机结合，联动当地政府、协会、经销商、科研团队等诸多利益相关方，共同开创的可持续的乡村振兴助农新模式。既为当地带来新的产业，提升了果农的经济收益，也有利于品牌发展，将公益和企业的可持续发展顺畅地连接在一起，数据显示，经由这项项目，科罗娜的品牌力在2022年第三季度较2021年同期增长了17％，媒体价值超1100万元，社交媒体上曝光量超10亿次，堪称公益传播奖项领域的经典案例，获得2023金旗奖全场大奖。

2024年6月，百威中国公关副总监孙玲玲作为金旗业界导师走进浙大城市学院，为同学们带来专题教学，围绕“百威中国如何用一颗青柠描绘乡村振兴新图景”进行实战经验分享与深度交流，这也是金旗“业界导师进校园”公益授课项目第四季开课以来的第15堂课，获得了师生们的一致好评。

孙玲玲目前担任百威中国公关副总监，主要负责百威中国企业声誉管理、企业新闻管理、危机管理、可持续发展传播策略及品牌传播管理。近20年跨国公司公共关系及企业传播经验，先后担任过雅诗兰黛集团中国公司、联合利华中国的企业传播部负责人。拥有独到的危机管理理论和丰富的实践经验，处理过各种类型的企业危机事件。尤为擅长新闻事件策划和企业传播项目管理，操盘过多个业内颇具影响力的公益项目，包括粉红丝带乳腺癌防治运动、明智饮酒项目、百威中国青柠助农项目等。目前亦受聘于上海师范大学，担任MBA实践导师。

在课程中，孙玲玲先从几个问题入手帮助同学们梳理了企业策划一个公益项目的底层逻辑和思路框架，探讨了企业是否应该和有必要参与到社会公益事业？为什么？企业应该如何参与社会公益事业？一个成功的公益项目应该具备哪些因素？乡村振兴作为当下最大的公益事业，企业应该如何参与其中？

然后具体展开百威中国青柠助农项目的细节，从背景洞察、项目难点，到传播策略、模式创新，再带着同学们一起总结项目成功因素，让大家深刻理解一个成功的公益项目应该是顺势而为的，能够将社会痛点与企业自身业务相结合，并尽可能地联动各个利益相关方协同行动，最终实现公益的目标。

在课后，同学们也积极互动，深度参与，提出在课程中的疑虑，孙玲玲也耐心解答，并将《金旗奖2022年案例集》作为礼物赠送给参与互动的学生。

邀请业界导师进高校授课，校企共建人才培养体系，是许多高校都在探索的培养实践型传播人才的有效方式，金旗组委会也在积极地进行实践探索。

金旗“业界导师进校园“公益授课项目，已经邀请来自麦当劳、亿滋、玛氏、东软医疗、国投瑞银、赛默飞、奥美等43家企业高管，走进复旦大学、浙江大学、华南理工大学、重庆大学、浙大城市学院、浙江工业大学、浙江传媒学院、海南大学、贵州师范学院等9所高校，带来64节精彩讲座，得到师生们积极反馈。

金旗业界导师由在各专业领域拥有十五年以上深厚实践经验的业界专家构成，他们将业界最鲜活的案例带进课堂，赋能高校人才培养、就业及职业发展，同时也极大提升了企业及品牌对年轻一代的积极影响力。

此次金旗业界导师走进浙大城院分享，不仅是知识与经验的传递，更是为整个公益传播领域注入新鲜血液，相信在不久的将来，这些年轻的力量能够携手社会各界，创造出更多可被公益传播奖项关注和收录的优秀案例。

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