在互联网发展的下半场，传统的营销边界正逐渐消失，消费者、内容和场景之间的界限变得模糊而交融。这种变革引领着我们进入了一个全新的时代——无界营销时代。在这个时代，品牌商获得了前所未有的机会，可以直接与消费者进行互动和连接。为了适应这一新的营销环境，抖音电商推出了抖音置换流量项目——节盟计划，也被称为抖音电商联合推广计划。这一计划的核心目标是与品牌方建立紧密的合作关系，在营销层面上共同携手，实现资源的共享和互补。

线上线下资源置换，开拓营销新路径

抖音是当前最受欢迎的短视频平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富多样的内容。品牌方资源中有很多线下资源，比如线下门店、快闪店、产品礼盒包装、电梯、高铁、机场等，品牌方在这些线下资源投放广告，并在上面加入抖音电商视觉元素，消费者看到品牌广告时也会看到抖音电商，想消费时选择抖音电商的概率会更高。这样一来，品牌就为抖音电商平台实现了引流，可以置换到相应价值的节盟币，兑换抖音站内流量，如开屏、品专、千川红包等，实现品牌自身的曝光和引流。这样的方式将线下资源的放大与线上资源的置换相结合，品牌与平台携手共建新的营销路径，为品牌带来了更多的销售机会和收益。

投放案例-华帝大屏资源投放

流量大曝光，冲刺2024开门红

无界的背后，是流量的强聚合。抖音电商运用自身强大的流量资源，助力品牌生意增长。节盟计划自推出后，已有超过800家商家通过该计划兑换了35亿多流量，实现了在抖音平台的生意增长。本次年货节，节盟计划将发放33亿节盟币，品牌在站外广告中植入抖音电商视觉元素或引流至抖音商城，就可以兑换相应价值的抖音站内流量，实现共同曝光和生意增长。

投放案例-诺梵地铁资源投放

比如珀莱雅参加节盟计划，兑换抖音电商资源，实现直播单日GMV达到2200万+，单日涨粉3600+。今年年货节期间，认养一头牛在电梯投放广告，参与节盟计划，在广告中加入抖音元素，在抖音兑换流量，加大流量曝光，冲刺更好的销量。

投放案例—认养一头牛电梯资源投放

双方合作，携手实现共赢

以往品牌在经营中，常常会出现流量获取难的困境。借此机会，品牌方能够以低成本获取更多流量，实现高曝光，同时借助抖音平台流量提高广告触达效率。如此一来，品牌和抖音平台双方都能够在营销中实现降本增效，合作共赢。

作为当前最受欢迎的商业模式，参加节盟计划，在抖音置换更多资源和流量，已经受到越来越多商家的关注。未来，抖音置换流量或将成为营销新趋势，为品牌持续增长和发展赋能。

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责任编辑：kj005