临近春节，多平台陆续发布2023年消费报告，一个共性在于，越来越多人遵循“花更少的钱、买更好的东西”这样的消费逻辑，“性价比猎人”也正在成为越来越多年轻人追捧的标签。

作为全年最重要的消费场景之一，如何把钱花在刀刃上，过一个不失“年味”与品质，又极具性价的春节，成为许多人考虑的问题。

作为已经入驻七个城市、在即使零售赛道扎根多年的朴朴超市，已经从1月8日开启为期48天的年货节，活动期间在朴朴超市App内增设“年货大街”频道，聚焦三大场景，为消费者带来多重“朴朴式惊喜”。

朴朴超市方面表示，近期正在推动一系列升级动作，体系化地朝更高品质、更优“质价比”方向持续变革。在此基础上，此次年货节围绕走亲送礼、家庭备货、家宴硬菜三大春节核心场景，准备了一系列极具春节氛围的特色商品，并从营销力度和优质服务方面持续加码，希望多维度呈现一个有品质、有温度、有价值感的年货节。

聚焦三大场景，朴朴特色年货清单

针对许多用户在春节走亲送礼的需求，朴朴平台的海鲜组合（鱼虾贝参）、智利车厘子、红颜草莓、五粮液和每日坚果等产品，都有适合走亲访友场景的礼盒包装，为春节营造更多喜庆氛围的同时，也强调产品的价值感。

比如来自智利的熟冻帝王蟹，经远洋捕捞而来，通过熟冻技术锁住鲜美，春节送人即可为亲友的餐桌增添一个“超级主角”，还有专门的礼盒与泡沫箱包装，方便携带，心意十足。

对于春节期间各家自备零食饮料的需求，朴朴超市准备了众多品质好货，包括招待亲友、观看春晚少不了的开心果、紫衣腰果等坚果零嘴，精致小巧、口感软糯的“大桔大栗”手工糕点，还有针对配餐需求的拉菲红酒、小青柠汁和生牛乳椰奶等，兼顾大人小孩的多元需求。

配料干净、健康营养是朴朴超市推荐品牌优赐的重要卖点。以优赐美国开心果为例，选用的是每盎司21-25颗的精选大果，产自最新的收获季节，强调自然开口和原色无漂白，使用了分段循环烘烤、低温去水、高温激发果香的工艺，还有契合用户需求的500g包装规格和易于保存的密封拉链，让果香与酥脆更易于保存。

除此之外，根据往年春节期间的用户高频搜索，朴朴超市针对团圆家宴这样的重要场景，也提前备好了智利帝王蟹、波士顿龙虾、东星斑等海鲜“硬货”，满足春节家宴的高品质食材要求；另有佛跳墙、鲍汁大盆菜和松鼠鱼等高端“硬菜”，通过原料、工艺、口味等方面的不断调教，让用户在家里使用最简单的厨具，花最短的时间，就能够还原星级大厨的烹饪效果，真正实现高端大菜平民化。

针对近几年中国人越来越爱吃的牛肉，朴朴超市推荐品牌优赐精选了澳洲和牛眼肉牛排，专业买手挑选了最适合于家庭煎烤场景的眼肉部位，具有肉质细腻、雪花均匀、肉汁充盈等特点，整切后手工精修多余脂肪，呈现均匀有致的大理石纹理，更能满足春节期间一家人对高端食材的要求。

上述三大场景之外，“年货大街”频道内还有诸如春联红包、窗花挂历等传统春节装饰，以及水仙、冬青、蜡梅和搭配好的银柳福桶摆件，满足用户为春节添福气、增年味的多元需求。

福利加码，全年不打烊

特色商品之外，朴朴超市为年货节准备了一系列惊喜好礼，回馈众多用户一直以来的支持与信任。

活动页面显示，1月8日到2月24日，朴朴超市每天均有大量红包送出，其中金额最高的4999元红包每天都有机会抢到，还可以福卡瓜分200万红包；2月3日至4日，下单满额换购礼盒的活动，礼盒内准备了精美春联、红包、窗花等春节饰品，为春节添一份吉祥喜庆；除此之外1月到2月还会不定期针对特定品类进行促销，用户可以根据不同需求，为新的一年“蹲点囤货”，享受更多折扣。

丰富的品类和给力的营销还需要以优质的服务触达用户，针对年货节期间的服务体系，朴朴超市一方面提前根据大数据预测做好年货储备，确保春节期间较高供应量，另一方面也在春节期间为留岗人员提供各类补贴，做好后勤保障工作，实现“全年不打烊”的供应、配送和售后服务。

朴朴如何做到好货不贵？

多维度的年货节狂欢之外，朴朴超市正在推动的一系列升级同样值得关注，升级后许多用户的直观感受就是朴朴超市高端商品越来越多，价格优势也较为显著，尤其是朴朴超市App尚选频道内的众多热销单品。

朴朴超市方面表示，公司通过多种方式对供应链持续升级，以更高的效率、更短的链路和更优的规格实现更高的质价比，真正做到“想用户所想”。

比如优赐芥末夏威夷果，通过减少中间环节和主动让利，相比市场上同类、同品质商品，降低了相当一部分成本，还在口味上进行精细调教，更加酥脆适口；优赐潮汕牛肉丸通过深挖供应链，严选具备高品质和性价比优势的源头厂商，相比市场上同类产品有更高的牛肉含量（93.1%）和更低的单价；乐视、三只松鼠等厂牌商品，则通过销量优势减少中间环节，直接从总部采购，给用户带来更多优惠。

整体而言，可观的销量和集中采购带来规模效益，朴朴超市强大的买手团队则凭借多年积累的产品感知力与成本拆解能力，持续深挖供应链，结合朴朴主动让利，将自身毛利率控制在较低水平，最终为消费者创造一个“好物不贵”的购物空间。

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责任编辑：kj005