囤年货、做美食、抢红包、晒穿搭......在新春佳节到来之际，亿万网友在抖音分享喜悦生活，迎接龙年新春。从巨量引擎年货节六大龙年趋势看新春，助力商家把握消费市场节点新机遇。

趋势1：抖音里的新年味

抖音平台作为优质的内容运营场域，通过多种玩法带领用户感受春节的快乐氛围，因此在抖音传递春节喜悦也成为用户一种新的生活方式。

2023巨量引擎年货节期间，数据显示，抖音#春节倒计时 话题累计播放201亿次，#美好跨年夜 话题播放突破5.9亿。同时，基于用户的春节消费需求，年货相关内容增量大，“备年货等”关键词搜索量达1532万，同比增长165%。红包作为辞旧迎新的首选备受用户欢迎，2023春节期间红包相关短视频播放量破23亿，互动量超4500万。

趋势2：礼物「龙重」 祝福浓郁

年货节送礼满足节点与情感的双重需求，2023年货节期间，在抖音#送礼佳品 相关播放近3亿。

送特产作为有特色、有心意的表达备受大众推崇，其中#家乡特产 相关播放突破1.3亿，家乡特产易成为过年走亲访友的不二之选。

趋势3：过年的胃是512G的

新春一到，“年味消费”势不可挡，各路零食成为摆盘、解压、分享不可缺少的物件，2023巨量引擎年货节数据显示，“零食”相关短视频播放量高达18亿。

与此同时，春节饭桌上往往少不了一杯佳酿，数据显示，当前白酒已成为年轻人聚餐标配，在抖音白酒相关视频播放中，24-40岁用户占比超过56%，即青年群体占比过半，23年货节期间播放量突破3.94亿。

除此之外，年夜饭作为国人新年的情感联结也正在“卷”起来，数据显示，2023#年夜饭菜单提前曝光了 话题相关播放突破2亿。

趋势4：福满龙气换新衣

国人的年味不止于吃喝玩乐，更延伸到生活的方方面面。比如，聚会时称心如意的“新春战袍”必不能少——在抖音，“春节穿搭”相关短视频播放突破13亿，环比节前增长77%。

要风度，更要保得住温度，春节期间驱寒五件套迎来热销，数据显示，保暖类服饰搜索量增长明显，“羽绒服”和“睡衣”搜索分别增长85%和119%。

趋势5：通通焕新才是年

新年焕新从“头”开始，2023年货节期间，“洗发护发”类产品成为畅销爆品，直播间商品点击突破4800万，点击涨幅环比节前增长61%。

对不少家庭而言，春节必不可少的还有洗洗涮涮的大扫除，“清洁剂、护理剂、清洁用具”迎来热卖机遇，直播间点击突破9500万，同比增长69%。

不只成人，连儿童和宠物都要焕然一新。据2023巨量引擎年货节数据显示，抖音春节带娃相关话题播放超 1 亿次；2023"宠物过年"新发布视频播放环比节前增长288%。

趋势6：公主王子，请美丽

春节期间，基于迎新聚会多重需求，精致的皮肤状态和完美妆容必不可少。2023年货节期间，抖音“美妆”与“护肤”直播间总点击量突破6.3亿；新年妆容等关键词搜索量、话题播放量、视频量均有大幅提升，也为美妆营销带来了新思路。

辞旧迎新年味渐浓，从巨量引擎发布的龙年消费趋势看，抖音逐渐成为CNY营销的好场域。期待更多品牌实现2024开门红，在抖音一起闹龙年！

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责任编辑：kj005