目前，商家在抖音上进行直播销售时，都希望在保持ROI稳定的基础上，追求高效率和整体业务增长。但是，由于人货场波动和直播的复杂性，很多商家都面临着投放效果不佳、ROI波动较大、GMV增长不足的问题。为了解决这些困境，巨量千川对「全域推广」产品进行了升级，并提供了全方位的解决方案。从即日起，将根据产品上线以来，商家使用过程中遇到的问题，整理出产品的基本信息、使用技巧、优秀案例等干货进行发布！先用三步，帮助大家深入了解全域推广背后的商业秘诀。

01-全域推广是什么？

「全域推广」是一款产品，旨在通过优化抖音直播的整体支付ROI（即直播间产生的全部成交订单金额与消耗之比），进而扩大抖音信息流推荐、直播广场、商城、搜索等直播全域流量，来获得更多高质量的流量，从而全面提升直播的成交额。

02-三大技术能力全解

了解完全域推广的基础信息后，您可能会好奇它到底如何为直播生意带来增长。全域推广拥有三个技术能力，为实现ROI达成提供了有力支持。

精准人货匹配-流量全局撬动：一旦产品启用，抖音平台内的全域流量都将得到提升，可以在更广阔的流量池中找到更多有支付意向的观众，帮助商家挖掘更多的增量空间。

精准预测规划-投放全程自动：只需设定直播的整体ROI目标，系统可以根据流量的分布和变化，实时预测和规划全部流量，帮助商家提高人员效率，释放更多精力用于内容和素材的优化。

整体增效优化-ROI稳定：规避直播间人货场实时变化导致的不确定性，帮助用户规避投放的不确定性

03-全局拓量tips速递

为了让商家更加清楚地操作全域推广产品，特意提供了超详细的使用技巧，帮助您解决使用过程中的疑惑和问题。

一、做好投放实操

1.根据投放阶段调整投放策略

探索期（1周）：建议设定适当的ROI目标，并准备充足的预算，让系统有足够的时间进行探索，延长监测周期。

稳定期（1~4周）：建议关注全天达成，忍受实时波动，系统会自动智能调整。在流量波动时，可以使用"一键调速"、“视频追投”或“目标调整”，增加爆品讲解、爆款内容等经营内容。

长期（4周）：优化人货场能力，整合优质货盘、保障爆品不断档，提高直播间承接能力，不断迭代素材，培育更多的爆款引流素材。

2.根据实操建议进行基础设置

投前设置

设定目标直播整体支付ROI：可以按照系统推荐或自己的经验进行设定，但建议更偏低的数值，以帮助新产品提升销量

设置预算：设定直播总预算时，尽量避免频繁小幅上调

用短视频引流直播间：将优质跑量的相关短视频创意全部上传，及时补优删劣

投中调节

调控跑量：调节目标ROI、调预算、一键调速多个工具助力

优化整体支付ROI：小幅提升目标ROI和优化内容双管齐下；调整间隔需大于1小时、调节幅度5%-10%

正确解读实时诊断结论：重点关注直播内容竞争力和投放竞争力这两个指标

投后优化

优化创意效果：分析素材报表的数据，定期进行复盘，找出转化率较低的创意并进行删除，拍摄并上传那些转化率较高的创意，以提升广告投放的效果。

二、做好内容经营

对于商家来说，要更加充分地发挥全域推广的产品优势，需要长远地进行内容经营。在经营过程中，需要注重三个方面的要素：好内容、好商品与好服务。要确保所提供的内容具有良好的质量，商品具备优异的品质，同时为用户提供出色的消费体验。为此，可以重点关注以下两个方面的内容优化：

短视频引流直播间——优化素材内容质量

直投直播间——优化直播间人货场，主播话术、布景、排品、投放节奏切品

最后，您可关注@巨量千川电商广告助手 公众号或抖音搜索#巨量千川全域推广 了解后续产品相关专业信息及精彩内容，点击「阅读原文」也能查看全域推广更多干货。

未来，希望巨量千川「全域推广」可以帮助您解决更多电商直播难题，和您一起攀登GMV高峰，开拓新的生长机会！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005