日前，东鹏饮料公布了2023年前三季度的主要运营情况。据公告显示，公司预计在前三季度实现约84.38亿元至87.71亿元的营业收入，同比增长约27%至32%。其中，第三季度预计实现营业收入约30.12亿元至32.47亿元，同比增长约28%至38%。

东鹏饮料的出色表现引人注目，这得益于其成功的第二曲线战略执行以及品牌认可度的提升。在大单品“东鹏特饮”的持续发展基础上，东鹏饮料先后进入即饮咖啡、果汁、电解质饮料等赛道，逐渐显露成为综合性饮料企业的目标和野心，公司的稳步发展态势展现出了强劲的增长势头。

营收持续高速增长，第二曲线战略显成效

根据东鹏饮料此前披露的2023年半年度报告，2023年1-6月，公司实现营业收入54.60亿元，同比增加27.24%；实现归属于上市公司股东的净利润11.08亿元，同比增长46.84%。公司的销售规模和效益保持稳定增长。此外，第二曲线产品的收入占比从3.87%提升至5.87%，表明东鹏饮料在多品类产品方面取得了成功，创造了新的增长机会。

东鹏饮料2023年半年度报告

为了培育第二发展曲线，东鹏饮料不断加大研发投入，推出了多样化的产品，其中包括东鹏大咖拿铁、柠檬口味东鹏补水啦、生榨和常温油柑汁等，以满足不同消费者的需求。在此过程中，上半年的研发费用较2022年同期增长了24.21%。

据悉，东鹏大咖目前正处于市场探索阶段，但已经在全国的20多个城市开始销售。公司采用广告投放等方式提高其在市场上的覆盖，同时确保产量能够满足市场需求。而东鹏补水啦产品在整体销售表现方面表现良好，公司于八月开始加大广告资源的投入，以进一步推动其销售。

第二曲线再添新品，助推东鹏饮料成为多品类饮料企业

今年年初，东鹏饮料推出了“东鹏补水啦”，正式切入电解质饮料赛道；第三季度推出“东鹏乌龙上茶”，进军无糖茶饮料；如今，东鹏饮料又推出咖啡新品“东鹏大咖生椰拿铁”，“第二曲线”产品品类再添一位猛将。

随着人们生活节奏的加快和市场教育的成熟，即饮咖啡的市场规模和渗透率不断提升。根据美团数据测算，2022年中国咖啡产业规模2007亿元，预计2025年中国咖啡产业规模将达到3693亿元。今年6月，中金公司在“中国即饮咖啡市场”预测中指出，虽然中国即饮咖啡市场起步较晚，但是已成为包装软饮料行业近年增速最快的子品类。

东鹏大咖生椰拿铁新品

在此风潮下，东鹏饮料再度加码咖啡赛道推出东鹏大咖生椰拿铁可谓潜力无限。对于东鹏饮料来说，一方面能在尚未形成寡头独占的局面下抢先占位，占据消费者心智和认知；另一方面，虽然东鹏饮料已经拥有“东鹏特饮”这一大单品，但是并不只满足于能量饮料这一品类。从今年不断推出新品的动作来看，东鹏饮料更希望借助现有优势和基础培育出更多的新产品，进一步优化产品结构、丰富产品组合，助推东鹏饮料向多品类综合饮料集团发展。

下一步，东鹏饮料将继续加大研发力度并拓展销售渠道网络，以更好地满足市场需求，并助力第二曲线布局得到更好的发展，同时，将持续提升品牌曝光度和美誉度以及拓展多品类产品组合，并探索新的增长机会以实现可持续发展目标。

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