“跳动的心亚细亚，激情的心亚细亚。”激情四溢的音乐久久回荡在杭州奥体中心体育场，亚运会闭幕式的灿烂瞬间深深印在了人们的心中。尽管亚运会已经画上了圆满的句号，人们心中的运动热情却燃烧不尽。作为行业领先的多品类饮料民族品牌，东鹏饮料一直坚持以品质为先，并传递正能量，让奋斗者拥有拼搏的能量。这既与奥林匹克精神的“更快、更高、更强”一脉相承，也与杭州亚运会的主题口号“心心相融，@未来”相契合。

亚运村运动员村超市部分品牌专区

中国女篮卫冕亚运冠军，年轻就要醒着拼

在杭州亚运会的女篮决赛中，中国女篮经过四节苦战，最终以74比72战胜劲敌日本队，勇夺女篮金牌，成功卫冕亚运会冠军。除了小组赛第一场，主力中锋李月汝的出战都在20分钟以上，并且有5场比赛拿到了全队最高得分。作为东鹏补水啦的活力星推官，她的拼搏精神完美契合东鹏饮料 “年轻就要醒着拼“的理念，为年轻人带来了积极向上的正能量。

除了官宣李月汝作为活力星推官，东鹏饮料还在多个方面积极推动品牌年轻化，采用多维思路打造创意营销，对东鹏补水啦进行“汗点”场景饮用教育。公司整合中国规模最大的青少年篮球赛事-NYBO、中国规模最大的业余篮球赛事-BSK两大IP赛事，锁定运动场馆、校园、景区等重点渠道持续培育消费人群，参与飞盘、腰旗橄榄球、徒步等年轻潮玩活动等，树立年轻活力的品牌形象。

东鹏补水啦赞助2023珠海网球挑战赛

就在刚刚过去的9月，东鹏饮料旗下产品“东鹏补水啦”和“东鹏水”成为2023年珠海网球冠军赛的官方指定运动饮料和指定用水。作为合作伙伴，东鹏补水啦为球员们补充水分，助力选手们赛出风采。

这次合作不仅仅是基于运动饮料与体育赛事天然的契合，更重要的是共同为中国网球产业的发展提供了坚实的支持。通过将品牌与网球产业相结合，东鹏饮料向更多人传递了网球运动的魅力，激发他们对网球的兴趣，发掘更多网球人才，促进中国网球产业的壮大，为中国体育事业的持续繁荣贡献力量。

电解质饮料市场蓬勃发展，东鹏饮料迎来新机遇

除了在体育赛事赞助方面取得的成绩，东鹏饮料在产品和市场营销上也做了许多创新和尝试。

今年，东鹏饮料提出了“全国全面发展，培育第二曲线”的发展战略：在构建“东鹏能量+”产品矩阵的同时，倾注资源培育第二曲线产品，大力支持东鹏补水啦等新品类的发展，为企业持续发展培育新增长点的同时，也满足了人们多元、个性和追求健康的消费趋势需求。

东鹏饮料产品家族图

根据尼尔森IQ的数据显示，2023年上半年，运动饮料市场销售额同比增长29.89%。东鹏饮料驶入这一“黄金赛道”，绝非心血来潮。疫情期间，电解质饮料被视为一种防疫物资，大众纷纷囤货。正是在这个时机，“中国功能饮料第一股”东鹏饮料及时推出了全新的电解质水品牌——“东鹏补水啦”，成功抓住了电解质饮料的风口。

饮料旺季，东鹏补水啦的广告片于八月在广东、湖南、广西、浙江、江西和海南等六省份的分众和新潮梯媒上线，同时在地铁品牌专区广告也全面铺开，覆盖了深圳、广州、佛山、成都、南宁、昆明、杭州等城市。近期，东鹏补水啦的网点迅速扩张，品牌还不断推陈出新，最新推出的青柠口味产品进一步丰富了产品矩阵。可见，东鹏饮料对于“东鹏补水啦”的投入在不断加码，公司也表示，努力将补水啦打造成为电解质饮料的头部品牌。

东鹏补水啦宣传海报

东鹏饮料在电解质饮料赛道做出了一系列积极的尝试和探索。随着电解质饮料市场的进一步发展，东鹏补水啦将有机会巩固自己的竞争地位，迈向更加广阔的发展前景。

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