跨界合作专场半小时GMV破百万，维娜氏如何赢得B/C端的口碑？

社交媒体时代，消费者的注意力是稀缺资源。为了能够持续获得消费者的关注，各大美妆护肤品牌纷纷发力，通过跨界合作、线上直播等方式与其建立全方位的情感连接，从而实现品牌、产品、营销等多方面的效能释放。

作为护肤赛道的新锐品牌，德国高端抗皱修护品牌维娜氏十分重视线上营销新方式，积极与不同领域的优质达人跨界合作，开展品牌专场直播，将达人自身的流量与品牌自身的实力相加，从而实现1+1>2的放大效应，全方位深层次触达和留存更多的消费者。

跨界直播圆满收官，品牌实力获得充分认可

7月30日晚，维娜氏与抖音平台拥有200多万粉丝的宠物领域头部达人——棍哥的温柔香跨界联动，开展抗老专场的直播带货活动。

直播全程燃点满满，汇聚了近3000人次在线观看，共吸引了近30w的点赞量，在粉丝的热情互动和抢购下，半小时成交量便突破160万。在5个小时的直播里，订单数量持续上涨，最终以5810件总成交数，超530万总成交额圆满收官。

在直播中，维娜氏的产品一如既往地受到粉丝热捧。其中，明星单品愈颜面霜爆卖6500瓶，沁润舒缓面膜爆卖4500盒，活颜修护精华和赋活修护眼霜各售出4000和3500瓶。

护肤品牌与同品类达人联动开办直播专场其实也并非鲜少可见，但棍哥的温柔香与德国维娜氏的联动则是横跨了两个完全不同的领域，那么德国维娜氏究竟为何能够得到用户和不同领域的达人的一致认可？

抗老修护配方赋能，多维开创护肤新时代

在护肤品牌持续内卷的当下，营销固然重要，但究其根本，产品力依然是品牌破局最为关键的一环。德国维娜氏深谙此道，自品牌创立之初，便致力于研发具有超卓功效的科学美容产品。

秉持“科技愈颜、智能护肤”的品牌理念，维娜氏德国实验室联合曾任香奈儿护肤产品研发负责人、法国Celluloscrub发射大奖及绿色金奖获得者Charles-Henri Morice，共同研发出F2S2抗老修护配方。

F2S2配方的功效，从名字上便可窥见一二。其如同功效放大器，多重卓效抗老成分搭配链路式修护矩阵成分，如高浓度玻色因、神经酰胺复合物、肤可舒等组成黄金配比，相辅相“乘”，配方中的每个功效成分都能发挥比单一成分更大的功效，覆盖全肤质全年龄段的抗老修护需求。

在卓越配方的赋能下，维娜氏御龄修护repairing系列得以根源修护、多维抗老、持续焕亮、深层水润肌肤。

同时，维娜氏与国际知名权威性的肌肤及医学研究中心开展深度合作，在全球范围内拥有逾100多位美容专家、研究人员，并备有先进高科技生产设备和现代化厂房。

所有产品均严格遵守国际生产标准，严选不含矿物油、石蜡、不含动物成分的原材料，并连续多年获得欧盟ISO 22716的生产认证和EFfCI 欧盟化妆品原料规范认证。

线上线下全渠道深耕，深层扩大品牌影响力

维娜氏品牌产品市场营销布局全球，进驻欧洲高端化妆品连锁店及药妆连锁店。2021年正式进军国内市场时，维娜氏已得到市场的充分认可，一举成为第34届中国电影金鸡奖颁奖典礼明星造型指定化妆品品牌。

同年，维娜氏与国际高端化妆品连锁店SaSa莎莎达成合作共识，正式加入到SaSa莎莎顶级一线高端护肤品的阵营。

创始至今，维娜氏始终将产品力作为品牌发展的核心竞争力，以匠心精神研发具有卓越功效的抗老修护产品，深耕线下线上全渠道运营，踏踏实实走好每一步。

这也是维娜氏为何能够得到不同领域的达人、广大的用户信任和认可的关键所在。在流量和产品的双重赋能下，维娜氏今后也必将与不同的平台、达人等实现深度融合，以高品质的产品给广大消费者带去不一样的护肤体验。

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责任编辑：kj005