啤酒行业已进入存量竞争时代,随着消费者高端化、个性化需求的不断增长,精酿啤酒赛道成为各大品牌新的角力场。它的出现给了传统酒企进军高端线的思路,比起工业啤酒,社交和娱乐属性更强,贴合了Z世代求新、求异的消费体验。基于此,燕京啤酒乘势而上,推出自主品牌狮王精酿,植根追梦文化,并与Z世代群体成功接轨,为产品贴上兼具民族深厚底蕴和新潮玩法的品牌标签。

开辟线上赛道新机遇

追梦文化的全渠道递进式渗透,是燕京狮王精酿本次品牌官宣的重点之一。预热期间,通过京信大屏连续7天态度广告、北京晚报5天半版内容刊登等创新营销模式,在时间长度和传播广度上最大程度开发“刷脸”效应,持续吸引消费者注意力,为狮王精酿造势。

燕京啤酒关注到Z世代注重品质与口感、文化与情感、多元与创新的消费诉求,开创性引入流量思维,通过双话题引爆、全平台KOL联动传播等活动,打通了线上线下渗透式营销网络。

线下场景化营销丰富体验

线上发力的同时,狮王精酿的线下营销也落实到了具体场景。Z世代倾向于新鲜感、互动感、仪式感的多重交互体验,燕京狮王精酿基于此市场认知,将体验式酒吧、快闪店、网红打卡点等渠道作为俘获年轻消费群体的主要来源,比如启动“狮王领地”快闪酒巴、KOL线下打卡狮王精酿快闪店等活动,打造了多个创意消费场景,让精酿行业与其他业态融合,从物质和精神层面满足了消费者的多元需求。

据悉,燕京啤酒还将聚焦现饮渠道,以核心市场辐射影响周边城市,增加产品露出,持续加强消费者对狮王精酿的品牌认知度,引领精酿行业新潮流。

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