中国绿茶品牌顶流竹叶青,又在联合国机构出名了。

近日,竹叶青荣膺“2023联合国教科文国际茶日特别推荐用茶”头衔,继续让茶这种中华文明带给世界的礼物,与正在经历的伟大复兴和大国印象相得益彰,展示了中国式文化“出海”。

过去几千年来,茶都是中外贸易中的符号,也是连接中国与世界的纽带——在联合国这种国际机构获得认可,也代表了中国式的文明观——中国带给世界的,往往是和平与繁荣,也是世界各国了解中国的通用“语言”。

对于竹叶青这个中国茶叶品牌,乃至整个中国茶行业来说,获得联合国教科文组织首肯,堪称一个重大里程碑。

这是继去年中国茶通过评审,正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后,中国茶叶领域的又一个殊荣。

还有一点值得一提——被联合国组织推荐,刚好发生在端午之前,对于讲究天人合一的中国人来说,在这个时节能够获此殊荣,刚好向世界传递了中国式安康祝愿。

01联合国机构背书,品牌实现新跃迁

联合国教科文组织是一个什么样的机构?

这是推动各国在教育、科学和文化领域开展国际合作,以共筑和平的联合国组织,总部设在法国巴黎,拥有195个成员国。

联合国教科文组织强调的“文化”、“和平”等主题,与千百年来中国茶代表的价值几乎完全相同。

对于中国的茶叶品牌来说,这是又一次跃迁。

众所周知,茶一直都是中国的“国礼”,竹叶青更是多次成为赠送外国政要的重礼。

现在获得来自联合国教科文组织的推荐,从品牌角度极大提升了中国茶叶的全球认知。

不光是竹叶青因此火了,中国茶行业都将因此受益。

在过去相当长的一段时间里,中国茶叶虽然有礼品的属性,也有中国文化标签的赋能,但如何在高端市场做到引领全球用户的价值导向,一直是个行业痛点。

来自联合国教科文组织的推荐,对于中国茶行业来说,显然是一个绝佳的价值切入点——只需要跟这个顶级组织的文化属性和和平理念相结合,中国茶叶代表的深刻文化价值和独特的东方味道,将会推动中国茶叶品牌在高端市场发出最强音。

当然,能做到这一切,离不开竹叶青品牌自身的高端品质。

02自带稀缺属性,品牌走向高端

一直到现在,有关中国茶叶“有品类无品牌”的杂音还不时出现。

持有这种观点只能说明以下事实——要么是对中国茶叶领域的跨时代进步视而不见,要么就是从来没有品尝类似于竹叶青这样的高品质产品。

为什么竹叶青能够被联合国教科文组织青眼有加?

只有一个原因——过去几千年来,竹叶青都秉持着特有的“高山,明前,茶芽”的特色,并逐渐形成了一种普遍认知,即“世界绿茶看中国,中国绿茶看峨眉”。

在这个过程中,竹叶青作为峨眉高山绿茶,自带稀缺属性,同时通过持续提炼产品价值,把品牌引向高端市场。

这让以竹叶青为代表的中国绿茶,形成了难以逾越的品牌和行业壁垒。

而且时机也刚刚好。在最近的几十年中,无论是中国人自己还是全球各地的人们,对于中国的日新月异都已经习以为常,中国复兴已经是既定事实。在这种背景下,如何在大国复兴中讲述中国故事,就需要茶叶这种既代表了中国形象,同时又有丰富文化内涵的产品,在国际上传播中国声音。

竹叶青代表中国绿茶获得联合国教科文组织的推荐,都是中国重回世界舞台中央的文化见证。

03百年大变局,竹叶青的高质量发展之道

中国人最讲究时节。

比如“二十四节气”,实际上就是中国人的时间制度,也是中华文明的象征之一。

人们之所以钟爱竹叶青,一个重要原因就是作为“明前茶”——清明节前采制的茶叶,摒除了外界侵扰,芽叶细嫩,味醇形优。

很多外国人不了解这种讲究,但茶的品质能够让他们品出时节背后的特殊韵味,包括其中蕴含的天道哲理——顺应天时,才有传世佳茗。

同样,竹叶青此次获得联合国教科文组织的推荐,也发生在端午前夕。在“场景主义”时代,端午这杯竹叶青,刚好向世界传递中国式的安康祝愿。这就是文化为中国茶叶行业带来的赋能价值。

竹叶青联手政治哲学领域专家刘擎,拍摄了以《安康》为主题的大片,以表达竹叶青对端午和中国传统文化的理解和发扬,通过兼具人文精神和品牌温度的方式,向世界传达安康祝愿。

在这个过程中,竹叶青与老幼皆知的历史文化相结合,顺应了中国茶文化与时俱进的趋势,同时也在价值导向方面与高端用户形成了精神共鸣,从而实现了品牌的持续向上,完成了向高端品牌的进化。

也正是基于此,竹叶青从“川茶”代表,晋身为中国绿茶的头牌,再到成为中国茶叶走向世界的标签,并在大国复兴的百年大变局中,找到了属于自己的高质量发展之道。

引人注目的是,这还只是一个开始——属于中国的复兴画卷正在展开,而竹叶青这样的茶中翘楚,正以自己的方式礼遇世界。

责任编辑：kj005