近年来,中国消费群体结构逐渐发生变化,以Z世代为代表的新生消费力量正在强势崛起。《当代青年消费报告》显示,2021-2022年35岁以下的年轻消费者创造了约65%的消费增长。在新的消费背景下,品牌为了拓宽自我边界,圈粉更多Z世代用户,纷纷加码跨界联名。近日,撕歌APP与谜之生物便联手推出限量版谜兔T恤,成功打造出一场拿捏Z世代的新营销。

打造oversize风联名T恤 诠释Z世代价值主张

对品牌而言,想要打造一场成功的营销传播,关键点在于要抓住用户的“痛点”。当下,Z世代的消费呈现出明显的多元化与个性化特征,既追求商品的实用价值,也追求潮流个性,还追求价值认同。基于此,潮酷音游撕歌APP与趣味IP谜之生物,继“愚人节”联动后再度携手,以“I谜兔you”为主题,推出兼具实用、潮流与圈层认同的限量谜兔T恤,解锁跨界营销的新姿势。

在限量版谜兔T恤的设计上,撕歌APP与谜之生物深刻把握Z世代用户的真实需求,巧妙融合了撕歌APP潮酷唱玩社交与谜之生物IP的特色元素。在T恤上,撕撕兔与谜之生物IP以潮流的穿搭,酷酷的表情和动作出现,加上不同场景下的趣味互动,从视觉感官上增强了Z世代的情感共振。

而在版式的选择上,撕歌APP与谜之生物采用时下流行的oversize风,一方面让Z世代男女皆可驾驭,让联名T恤的百搭与实用感拉满,另一方面也以oversize的内涵诠释出Z世代不被定义的价值主张。

正因如此,撕歌APP与谜之生物的再度联动,使品牌双向势能发挥出最大优势。在活动期间,限量版谜兔T恤受到Z世代用户一致好评,一上线即被“一抢而光”。而撕歌APP与谜之生物,通过这波创意联动,也进一步加深了品牌在年轻人心中的印记。

挖掘品牌联动内核 撬动1+1>2的营销价值

在万物皆可联名的当下,品牌跨界联动的频次越来越高。但值得注意的是,跨界越来越多的情况下,品牌要实现合作共赢,沉淀品牌资产,就需要找到品牌联动的契合点,并以此为原点,不断与年轻人沟通,传递品牌的文化理念。撕歌APP与谜之生物联动的契机,正是缘于双方长期致力于服务Z世代,有着趋同的品牌共性。

撕歌APP是专属Z世代的K歌社交平台,2019年首发上线以来,其不断凭借出色的趣味唱玩产品、潮酷唱玩生态与体验,成功打入Z世代圈层,收获了海量年轻人的认可。而谜之生物作为知名潮流IP,则是中国首个专注服务年轻群体的原创潮流食品品牌,其通过快速挖掘年轻人的新颖需求与价值主张,不断增加与用户的链接,同样成为在年轻人群中风靡的IP。

作为Z世代用户都爱的品牌,撕歌APP与谜之生物长期对Z世代群体的洞察与服务,构建了两大品牌合作的基础,也让此次联名快速实现1+1>2的传播势能。

除了同样拥有Z世代用户的支持,撕歌APP与谜之生物另一个共通点在于,都偏爱“突破”。

2023年,撕歌APP首推的原创IP撕撕兔,基础形象是对热点潮流敏感、擅长时尚穿搭,延展形象则具备更多鲜明特质,如喜欢打破传统,喜欢尝试不一样的风格,喜欢自己定义自己,这些特质正是撕歌APP中Z世代用户精神的外化表现。而这恰恰与谜之生物“重新认识自己,接纳不一样的自己,尝试多样化表达”的精神内涵高度契合。

因此,此次联名,双方实现品牌声量提升,产品销量转化的同时,也在潜移默化中深化了品牌的文化理念,加深了Z世代用户的认知与认可。

随着Z世代成为消费主力,品牌玩家都在积极探索留住年轻人的“道术”。而要玩转品牌跨界营销,品牌们既需要紧跟Z世代的消费潮流趋势,也需要携手人群趋同、理念趋同的IP,不断创新营销模式。此次撕歌APP与谜之生物的营销合作,正是一次既符合潮流又富有创意的成功探索。相信在未来,撕歌APP作为专属Z世代的K歌社交平台,还将带来更多年轻化的创意联动,为行业与用户带来更多的新鲜体验与玩法。

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责任编辑：kj005