这些年东鹏特饮一直在做消费者的品牌心智教育,持续对“累了困了喝东鹏特饮”这句广告语进行宣传。公司持续从品牌传播的广度、深度上下功夫,现在东鹏特饮已经牢牢占领“累了、困了”的心智联想。占据累困时刻的第一联想。
东鹏饮料在2022年度业绩说明会上提到:公司传播更加全国化,会更多去考虑北方市场和全国较冷的市场,因为我们全国化的进展已经到一定程度了,所以今年一定会在央视或者是其他弱势传播的地方加大。其次,在媒介方面勇于创新,更加精准,找到更多的传播机会与消费者进行互动。此外,公司在公益路上会一直走下去。一个企业发展到一定程度,回馈社会是我们的义务,帮助更多需要帮助的人,也相信随着国货品牌崛起,我们一定会成为一个人们最喜欢的中国品牌。
公司持续与央卫视、分众、新潮等媒体开展深度合作;在2022年世界杯期间,成为央视总台顶级足球赛事合作伙伴,通过高频次的硬广投放,传递“熬夜看球,累了困了喝东鹏特饮”的品牌声量,“我累,我累”的洗脑神曲和“累了困了喝东鹏特饮”的品牌主张,更加深入人心,品牌影响力进一步提升。
从传播深度上看,我们围绕“8群20类”重点消费人群进行整合营销,着重深耕“开车人群”、“白领人群”、“蓝领人群”、“新蓝领人群”、 “学生人群”、“运动人群”、“公务人群”、“娱乐人群”这八大群体;通过王者荣耀职业联赛和世界街舞锦标赛等多个IP赛事,与年轻人深度互动。
公司在发展的同时,不忘践行社会责任,打造有温度的民族品牌:2022年我们出资人民币800万元设立“东鹏饮料公益基金会”,以便更好地践行企业社会责任;对外捐赠及公益项目的总投入达4,550万元,携手北京韩红爱心慈善基金会、姚基金,进行了援助西部医疗、支持乡村体育教育,建设篮球场等公益活动。
货车司机是中国最苦、最值得尊重的一帮为我们输送生活物资的一个群体,东鹏饮料表示这个群体应该得到更多的尊重。东鹏饮料于2022年免费送给货车司机30万箱饮料,该公益行动,达到19亿+爆光次数和6900万的曝光人数,起到了一个比较好的社会影响,让社会各界关注到了这个特殊的群体。
2022年,东鹏特饮首次进入凯度最具价值中国品牌百强榜,排名第83名;权威机构Chnbrand发布的中国品牌力指数显示,东鹏特饮进入功能饮料前三名;东鹏饮料在胡润中国500强排名第175位,公司品牌力不断提升。
根据尼尔森数据显示,2022年东鹏特饮销售量市占率为36.70%,行业排名第一。在品牌方面晋升为中国瓶装能量饮料第一品牌,形成“瓶装能量饮料”=“东鹏特饮”的品牌记忆。
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