近日，蒙自源与韩后集团彩妆第二记忆跨界联名。

一个是在米线领域沉淀了22年的头部品牌，一个是备受Z世代喜爱的彩妆品牌，看似没有关联的两个领域，却碰撞出了别样的火花。

蒙自源在抖音直播间，推出与米线与第二记忆之腮红、眼霜、彩妆盘的组合套餐。

此外，双方还在官方微博上推出相关的福利活动，积极与用户互动。

前不久，为庆祝门店突破1000家，蒙自源还和王老吉就双方合作的一款热销饮品，推出联名包装设计。

除联名营销外，近年来蒙自源在品牌年轻化的传播上还做了很多创意性的尝试，并获得了不错的成效。

其创始人李红伟表示，拥抱Z世代，是重要的品牌战略之一。

2022年，蒙自源完成第4次logo升级。

如今最新版的logo，是名为蒙蒙的卡通形象，鼓鼓的嘴巴和圆滚滚的身材，与其“蒙自源首席吃货兼美食挖掘者的”的俏皮职称相呼应。

形象设计和性格人设，都很符合当代年轻人的喜好，其相应的周边，受到很多年轻人的追捧。

蒙自源首席增长官李晓俊表示，要想实现真正意义上的品牌年轻化，不能只是留于表面地从视觉上迎合Z世代的喜好，其底层逻辑应该是深入洞察Z世代心智上的诉求。

在这一点上，蒙自源做出了很好的示范样本。

2022年，李晓俊组织了两场颇为瞩目的品牌活动。

为应援古天乐《明日战记》的票房，蒙自源免费请粉丝、加盟商与优秀店长看电影。

这一活动，不仅仅是福利回馈，还展现了企业的社会担当，为支持中国机甲科幻片的发展出一份力。

此外，蒙自源还举办了一场融合民族文化与潮流文化的快闪活动。

白族特色服装，结合潮流歌舞，拉满现场气氛值，同时身穿蒙蒙人偶服装的工作人员为观众派送上品牌周边伴手礼，人气相当火爆。

这两场活动，在受年轻人的欢迎之余，亦兼顾宣传了品牌的正面形象，很好地推动了蒙自源在品牌年轻化上的转型。

除线下门店的空间层面，蒙自源还从线上社交媒体的精神层面拉进与Z世代的距离。

在抖音上，#蒙自源#的话题播放量近5亿次，#现熬原汤#的话题播放量破6亿次，亮眼的数据足以说明蒙自源已经很好地融入了年轻人的用户场景和沟通语境。

另外，蒙自源时常在其公众号与直播间发起免费送米线的福利回馈活动，吸引众多顾客积极互动。

蒙自源品牌年轻化的成功，在用户画像的数据上得到了充分体现。

据了解，20-40岁的人群，是其主要消费群体。

实地走访蒙自源门店也能看到，顾客在总体上呈现偏年轻化的趋势。

从logo、营销方式、传播渠道等方面系统性地推动年轻化改革，让蒙自源由内而外焕发着生命力，2022年蒙自源门店突破1000家，成为米线赛道首个千店品牌。

既能22年如一日地坚持现熬原汤的品牌价值，又不断解锁玩转Z世代的营销新场景 ，在品牌年轻化上，蒙自源无疑是一个值得参考与借鉴的范本！

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责任编辑：kj005