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卫浴“新适力”,日丰卫浴打造新一代高端卫浴体验

卫浴“新适力”,日丰卫浴打造新一代高端卫浴体验
2023-02-02 09:35:22 来源:财讯界

随着以95后、00后为主的“Z世代”逐渐成为新的消费力量,“后浪”们的消费主张正深刻影响着消费市场,消费者在消费理念、审美能力上都在提升。因此,企业要在品牌年轻化、时尚化方面进行布局,以形成贴消费新需求的品牌属,与消费者拉距离。

以“轻时尚卫浴”为定位的卫浴一线品牌日丰卫浴敏锐地捕捉到这一趋势。 早在2018年,随着品牌业务的持续增长、品牌认知度扩展以及消费市场诉求的攀升,日丰卫浴业务步入了从“配套”到“核心”的转型探索期。日丰卫浴品牌,也从原本的渠道商品牌,进一步向消费端扩张,触达消费者群体,逐渐步入全新消费者品牌之列。

2021年,历经3年的探索与品牌升级,日丰卫浴首次提出了“以新适用主义为核心的轻时尚卫浴品牌”的全新品牌定位。自此,一个集活力、年轻态与个主张的新生代消费者品牌诞生。

2022年7月,日丰卫浴发布全新升级焕新的VIS系统。明艳的活力橙、大麦金以及进取蓝(国际上的莫兰迪色系之一的莫兰迪青),作为主色调,惊艳吸睛。以活力满满的色彩与一批Z时代群体实现同频共鸣。

NO.1. “新适主义”倡导者,以“新适用”同频新生代

“去作风,做不被定义的风。”——属于新生代的宣言,总是这般独立而有范儿。他们带点任却又自我坚持,他们永远有自己的主张和明确的态度。

法国哲学家让·鲍德里亚提出消费社会的逻辑:人们消费的不是商品和服务的使用价值,而是它们的符号象征意义。足见,一个品牌所倡导的主张与消费者群体的心理共鸣,至关重要。

2021年12月22日,“卫浴新主张 国货新高度”——日丰卫浴· 品牌中国战略签约仪式暨品牌升级新闻发布会成功举行。日丰卫浴以全新品牌定位和品牌主张官宣亮相,明确打造国民卫浴品牌的目标,宣布从品牌使命、品牌定位、品牌形象、产品运营、解决方案、服务体系等方面对品牌进行全维度升级,正式开启了日丰卫浴“以新适用主义为核心的轻时尚卫浴品牌”的品牌焕新时代

那么,日丰卫浴倡导的新适用主义,具体而言,如何理解?

新适用主义,即“新适用”。新的、满足需要的、合适的消费主义。换句话说,就是:合适自己的才是最好的。

一方面体现了实用主义、理消费,另一方面又有一个“新”字,呈现出新时代实用主义所体现的“消费升级”。

据DT财经联合第一财经商业数据中心(CBNData)发起的“2021年轻人消费行为大调查”结果显示:“生活中需要”和“高价比”是大城市年轻态消费群体最重要的消费决策要素。他们分别以占比93%和将50%的比例,位居影响消费决策的TOP 2因素。

豆瓣“不要买 | 消费主义逆行者”小组已经吸引了超过23万组员,倡导“不盲目跟风,不被消费主义裹挟”。这与日丰卫浴所倡导的新适用主义,可谓是不谋而合。

日丰卫浴总经理朱沛成曾表示,随着市场消费升级,90后乃至00后等年轻消费者成为家居消费主流人群,新生代生活品质提高,更信赖国货,更寻求品牌的心理认同感。日丰卫浴主张更注重满足消费者实实在在需求,倡导价值消费,反对制造焦虑和赚取智商税。

自2018年开始,日丰卫浴就持续通过产品及品牌对新生代消费群体进行频繁的接触,并在这种接触中,令自身全面同频新生代消费者。其2021年提出的“新适用主义”主张,便是由此探寻而来。

NO.2. 中高端轻时尚,领潮国民卫浴品牌

日丰卫浴作为“新适用主义”倡导者,一直致力于打造“新适用”卫浴国民品牌。

中国新生代消费者自身成长环境,、受教育程度较之80前的70、60群体有质的飞跃,他们的物质环境更优渥、眼界更宽、思想包容度更广,所以,对于“实用主义”的定义,并非纯粹“纯实用主义”,而是有“消费升级”的明显诉求。

诚如DT财经联合第一财经商业数据中心(CBNData)发起的“2021年轻人消费行为大调查”报告所说:新生代年轻人强调“价比”绝不是“便宜”。品质、设计、功能、使用感等都属于这个“价比”中“”一字的范畴。如果产品更贵但真的值得,那就是“高价比”。

为满足新生代消费群这个“消费升级”诉求,日丰卫浴在品牌调上,做了全方位升级。不仅产品本身的实用上狠下功夫,而且在产品的颜值及调方向,持续向中高端轻时尚攀升,向领潮国民卫浴品牌方向不断努力。

今年7月,日丰卫浴升级焕新的VIS系统,最抢眼的主色色调为例:“活力橙、大麦金、进取蓝”,本身就是当下流行色调,亦是年轻人青睐的吸睛色,活力时尚而不失大气。

与此同时,进取蓝,亦寓意“青出于蓝”,暗合了当下民族品牌的国潮趋势底蕴。

纵观日丰卫浴的系列产品:一方面,单个产品均具备各自简约时尚的外观;另一方面,又具备耐用、实用、抗造的特质;更重要的是,其经典系列产品在设计应用于组合空间时,还有百搭的属

无论是单个产品还是系统配套,是内部搭配还是与其他空间混搭,日丰卫浴产品颜值始终在线,用当下流行的说法形容,就是360度无死角,妥妥地靠颜值就能吸粉的类型。

但是,需要特别强调的是,日丰卫浴作为日丰集团的卫浴品牌,其产品品质高、实用强本身就是一个毋庸置疑的硬核实力。日丰集团,一直以品质著称,2018年之前,日丰卫浴作为集团管道的配套渠道产品,有10年的渠道配套品牌根基,这个根基决定了产品品质过硬和实用特质。

日丰卫浴的“中高端轻时尚”品牌输出调,就是这类涵盖了“质量、设计、功能和使用感”都好的,“高价比”属

基于日丰卫浴对渠道端的清晰理解,对于中国民居不同年代商品房型、内部构造、水路电路,房屋结构的了解等等,都成为日丰卫浴产品更易于满足消费诉求的加分项,是日丰卫浴领潮国民卫浴品牌的一个加分项。

同时,2022年,日丰卫浴携手搜狐焦点公益基金发起乡村学校水龙头焕新公益活动,走进多所乡村学校,为学校的基础建设和健康守护贡献品牌的力量。通过公益活动,日丰卫浴也在持续提升其国民卫浴品牌的责任与担当。

NO.3. 智能化、高效能,持续优化消费体验

日丰卫浴经过2022年的不断努力,其品牌在消费端的认知,持续攀升,让业界充满期待。

为此,他们把大量精力放在供给端:一方面,调整系统降本增效,一方面不断地进行产品技术创新、品类创新。最终,带给消费者更好的体验,更高的消费价值,以此来满足整体消费需求,成为真正意义上的新消费品牌。

日丰卫浴的新品研发到投放市场为例,他们一边强化研发与消费群诉求的同频,做到研发新品有的放矢,并且加快内部新品研发速度;另一边,日丰提升新产品触达市场的速度和广度。将吻合市场需求的产品,第一时间研发生产并大范围投放市场,令消费者第一时间享受到新品带来的便利。

譬如,精准捕捉到年轻消费群体对智能卫浴空间的需求,日丰卫浴在智能卫浴板块重点发力,迅速聚焦,将智能产品作为核心板块,构建了智能卫浴核心台系统。日丰的智能产品,一方面吻合年轻人诉求,科技感、时尚感强;另一方面,更换方便、维护便捷。

为了优化用户的消费体验,日丰卫浴在服务效能和服务公方面同样投入大量人力物力和财力。

构建完善供应及销售服务系统,日丰卫浴借由线上线下并行的方式,令产品及服务快速触达市场,快速反馈至总部。以当前的智能卫浴产品为例,目前消费者购买相关智能卫浴产品后,其售后服务基本第一时间都是直接由总部的客服对接完成。反应直接迅速,带来优质消费体验。

事实上,泛家居行业往往基于市场的地域差异,很多时候,消费者被迫未能享受同等服务。通过这种线上线下并举模式台构建,日丰卫浴期望未来最大限度地全国一盘棋,不分地域区域,消费者都能第一时间享受来自日丰卫浴最好的消费体验。

随着互联网及物联网的日益发达,消除这种差别,也是时代趋势。日丰卫浴,走在了行业前端,正在与时代同频的道路上,坚定前行。

全线升级后的日丰卫浴,更多呈现出“多快好省”的明显特征来:多,产品多样和丰富更聚焦用户诉求;快,产品及服务触达用户更为迅速高效;好,品质外观及功能俱佳,适配用户诉求的就是好的;省,全面提升品效及服务效能,让利消费者,为消费者省时省钱省力。

身处当下这个喧嚣的消费时代,无数商家都在想办法利用人的弱点,营造恐慌、制造稀缺和焦虑感裹挟大众消费者超前消费,榨取利润。

新国货民族品牌日丰卫浴,却坚持与消费者同一战线,倡导理消费、倡导“新适主义”,持续努力提升综合服务力,产出定位高端时尚的“新适用”产品,把“高价比”带给千家万户。这样颜值与实力并举的卫浴品牌,值得每一个对生活有要求的我们注。

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责任编辑:kj005

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